三大白色家電Q1財報PK: 美的整體表現最佳，格力營收凈利下滑最大

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鈦媒體注：4月30日，白色家電巨頭美的、格力、海爾分別發布了2019財年年報和2020年一季度財報。

從去年年度表現來看，2019年，美的實現收入2793.81億元，同比增長6.71%；實現歸母凈利潤242.11億元，同比增長19.68%；扣非后歸母凈利潤227億，同比增長13.29%。

而格力方面，2019年其營收為1982億，比美的少了接近800億元；實現凈利潤247億，同比下降5.75%，扣非后歸母凈利潤242億，同比下降5.51%。格力的扣非凈利潤略高于美的，但與此同時，美的實現了同比增長，而格力為同比下降趨勢。

海爾智家2019年的營收規模首次超過格力電器。其2019年營業收入2007.62億元、同比增長9.05%，歸母凈利潤82.06億元、同比增長9.66%。

2019財年：格力拓展多項經營，海爾海外業務顯著增長

具體分業務來看，2019年，美的暖通空調、消費電器、機器人及自動化系統三大業務分別收入約1196億元、1095億元和252億元，同比變化9.34%、6.31%和-1.89%，前兩項實現了明顯的收入增長。三項的毛利率與2018年同期相比變化不大。

格力電器的收入引擎依然是空調。2019年，格力的空調業務收入為1387億元，占營業收入比重的69.99%；不過與2018年相比，空調業務的收入占比下降了8.6%。其他主營業務收入105億元，同比增長31.21%。與此同時，除電器、智能設備和其他主營業務外，2019年其他業務的比重上升了7%左右。

由此可見，格力電器2019年加大了多項經營的規模。進一步向冰箱、洗衣機、生活電器、智能裝備、精密模具、半導體、能源互聯網等領域延伸。

海爾去年從銷售單品向提供成套智慧家庭解決方案轉型，海外業務顯著增長?？照{收入291億元，同比減少8.3%；電冰箱收入584億，同比增長7.5%；洗衣機收入447億元，同比增長23.3%；裝備部品及渠道綜合服務收入281億元，同比增長4.5%。國內收入1062億元，與去年基本持平；海外收入933億元、增長21.7%。

受空調業務占比大影響，今年Q1格力營收、凈利下滑較大

此外，美的、格力和海爾也同時發布了2020年一季度的財報。受新冠疫情影響，整個家電行業一季度業績形勢嚴峻。

美的實現營業總收入584億元，同比下滑22.7%；實現歸母凈利潤48億元，同比下降21.5%，整體表現優于行業。

美的一季度能保持較高的營收與凈利，主要得益于一季度集團海外業務的增長，同比增幅超25%。另外，面對突發的疫情，美的采取微信營銷、直播引流、秒殺活動等新營銷模式，盡量將影響降到最低，整個一季度全網銷售規模約135億元，同比提升11.7%，線上收入占內銷的比例達45.6%。

格力則是第一季度實現營收203.95億元，同比接近腰斬；歸屬于上市公司股東的凈利潤15.58億元，同比減少72.53%。與美的相比，格力本季度受到了更嚴重的打擊。

對于一季度凈利潤下滑原因，格力表示，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業不能及時復工復產；一季度，空調行業終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響。

格力受疫情影響更大主要是由于空調業務占比過高，而安裝空調依賴線下業務所致。

而海爾方面，2020年一季度營業收入431.41億元、同比減少11.09%，歸母凈利潤10.7億元、同比減少50.16%。面對新冠疫情的沖擊，海爾今年一季度重點推廣健康類家電，加速全流程數字化建設，保證了國內復工復產，海外業務保持良好增長。因此，首季收入降幅相對較小。

展望未來：數字化轉型或成后疫情時代PK關鍵

三家白色家電企業也對今年接下來的公司發展與規劃做了展望。

為了與企業共度時艱，美的集團表示自愿凍薪以表決心，接下來會繼續聚焦業績達成。日前有報道稱，美的集團近日下發《關于凍結高管部分薪酬的通知》，集團董事長、副總裁、事業部總裁等高管（19級以上），月度薪水30%凍結。

同時，美的表示，未來“將努力實現產品形態的改變，從單純的銷售硬件轉變為軟件驅動，同時進一步深化內容和服務；努力實現業務方法的改變，推動研、產、銷變革，通過數字化工具和方法推動線上線下融合，推動去中心化和扁平化；以及商業模式的改變，實現與用戶直接溝通，直接聯系，多頻次交流，挖掘用戶價值，從硬件思維轉變為互聯網思維。”

“疫情只是短期變化，要思考如何整裝待發，迎接疫情后的時代”。董明珠則表示，疫情帶來消費行為的改變，她希望緊跟這種改變，提升格力電器的業績。日前，董明珠在抖音上直播帶貨，就是希望把線下專賣店組織起來，用線上線下融合，滿足不同消費者的需求。

海爾方面則表示，2020年將推進國內零售變革，海外市場向高端轉型，聚焦智慧家庭場景解決方案，發展智能制造，打造與用戶共創共贏的生態平臺。

疫情這個黑天鵝事件對白色家電行業來說，是沖擊也是機遇。未來，后疫情時代，三大白色家電企業想要角逐勝負，或取決于數字化轉型之速。

（鈦媒體編輯陶淘綜合自第一財經、新浪財經、財聯社）