在今天競爭激烈的手機市場，保留自己的特色、同時將它覆蓋到各個人群，對于一個工業設計還處在起步階段的市場而言，會面臨無法預想的艱難。“ 情懷 ” 在殘酷的市場面前顯得無比脆弱，市場決定你應該被留下或者離開。

如果一個1000人以上的公司，花了兩年的時間發布了3款產品，銷量總共才100多萬，這對于一家以設計驅動產品的手機企業而言有點尷尬。接下來怎么改變這個局面？

用一款符合現有市場的大眾需求，增強銷量。那就意味著，你要拿掉自身的 “我認為應該這樣做”。這就是為什么錘子科技發布的新品不是Smartisan T3 ，而是Smartisan M1。

Smartisan M1是錘子應對市場的結果，如果 T 系列的銷量在百萬級別以上，M這個系列可能就不會存在。因為以羅永浩對手機的理解，他不會在一個銷量達標的T系列里面再出一個迎合市場的產物。

從偏執到取舍

熟悉手機工業設計的人知道，T系列是帶著強烈的批判市場陋習而來，它考慮了別人沒在意或沒做的問題。從設計的角度，它是一件完美的作品。

第一，為什么要將兩個感應器和聽筒放在一個槽里，而不是像其他手機一樣在正面打一排孔? 這是從美觀的角度出發去更正視覺上面的不協調。

第二，將所有的功能位置都放在它正確的位置上——對稱。

第三，為什么有3個實體菜單鍵? 如果不看產品在大環境中的背景，就無法理解這一點。在一堆相差無幾的產品里面，要在很短的時間內讓用戶注意到自己，高度的識別性就成了至關重要的武器。

第四，隱藏SIM卡槽，讓中框的表面沒有多余的功能干擾。

Smartisan M1這些設計里面的特點，被拿掉了的原因，是市場環境已經不準許帶著 “個人” 的想法回避客觀存在的實際需求。如：

指紋識別的普及跟易用。在硬件的技術限制下，要收取手指的指紋范圍，目前不可能做到在一個面積只有不到4 mm的尺寸里，將手指指紋反饋給機器識別。所以指紋識別需要做得像其他Android或蘋果手機。

后置攝像頭。當你把配置做到最高時，攝像頭的像素不可能不隨著提高，2300萬的像素增加了攝像頭的直徑面積，如果繼續放在左上角，就已經不合適。還要考慮在5.7英寸下，手機的機身再用T 4.95英寸方方正正的形狀，從視覺里面會造成機身看上去很笨重。所以Smartisan M1的背面跟堅果用了相同的邊沿弧線，削弱大而厚的效果。

在機身的整個形態里面，也做了細微的調整。如，將耳機孔跟揚聲器放在一起，并且揚聲器孔做成了圓形。這樣的變化不是因為要跟誰做得一樣、顯得我在順應潮流，而是Smartisan M1自身的形態跟 T 系列屬于兩個不同的類型。

Smartisan M1在5.7英寸下，圓角的大小是否還適合用一個類似堅果那樣的圓角，因為要考慮尺寸加大0.2英寸的情況下，圓角的大小設定要從整個機身比例協調性看。太小和太大，都會讓手機看上去很笨。所以Smartisan M1用了比Smartisan T2稍大的一個圓角（接近 iPhone 5.5 英寸）。

圓角的變化跟圓形的Home鍵，就確定了Smartisan M的形態，所以揚聲器孔就必須用圓形跟手機的形態保持一致而不能是T 系列那樣的長條形的方槽。這就讓Smartisan M1更像一個大眾化的手機，所以大家吐槽它的工業設計很普通，也是情理之中。

兩側的音量、SIM卡按鍵位置從中間位置移到上面，不再是像Smartisan T1 那樣在中框的中間（Smartisan T2稍偏離大約1 cm 以上）。在使用中，手握住手機的范圍通常都在中間以下位置，按鍵在這個位置，會經常有誤觸的發生。T系列那樣做，是因為它有一個對稱的理念貫徹到從頭到尾，概念駕馭在實際體驗之上。

正是這些違反常識的思考，讓T系列從眾多的手機里面脫穎而出。所以，在iF競賽中，它把iPhone 6跟其他手機比下去，獲得了2015年電子通信類（唯一的手機）的iF金獎，這個份量之重，熟悉 iF 的人都清楚。

一些看似不起眼的細節

細節往往決定你會成為什么樣的人，做大眾電子消費品也一樣。

在手機里面，幾乎很少有人會把背面攝像頭凸出的尺寸算在厚度里面注明在技術規格里。Smartisan M1把攝像頭凸出的0.48mm（M1L是0.38mm）也算在厚度里面，總厚度就是 8.70mm。

Type-C燈，這個設計讓我想起了Macbook磁性接頭，在日常中會發生一種情況，你有時不小心會被線絆到，連電腦一起摔出去。有了這個磁性接頭就不用擔心這種事情發生了。Type-C燈就是Macbook版磁性接頭。

背殼與中框的組裝方式，Smartisan M1 和T系列一樣，從視覺“干凈”考慮，為了不在中框上面有多余的開口，背殼采用了膠粘上去，而不用卡扣的方式。即使T1需要打開背殼自己去裝SIM卡，它的卡扣螺絲定位孔也是放在揚聲器槽孔里面。

從發布會結束到第二天，M1 / M1 L兩款尺寸、3種材質銷售一空，迎合市場客觀需求的設計（工業外觀）往往不一定有多高明，它在商業上滿足所有人，但在設計里面就是眾多產品中的一個，而不是其中唯一。“之一”和“唯一”中間隔著一個星系。

（本文系BT傳媒·《商業價值》雜志2016年11月刊專欄文章，網絡獨家首發鈦媒體）

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