QuestMobile 2021 年移動互聯(lián)網(wǎng)黑馬盤點報告

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行業(yè)日趨復雜，黑馬APP主要集中在手機游戲，教育學習，生活服務行業(yè)。

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APP黑馬增長模型說明

“黑馬型”應用是同時期內(nèi)增長最突出的應用，雖然整體用戶規(guī)模相對偏小，但能夠充分反映當季移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場動態(tài)。

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2021年黑馬APP&新上線APP盤點

1、行業(yè)&量級分布情況

1.1 全面數(shù)字化滲透帶動移動生活服務模式呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年用戶規(guī)模增長最快的TOP1000 APP主要分布在教育、生活服務、游戲行業(yè)

1.2 2021年行業(yè)發(fā)展不確定性較強，中長尾應用中，教育、游戲、社交、智能設備行業(yè)的黑馬APP繼續(xù)保持正向增長

1.3 黑馬APP從量級分布上更多向腰部聚集，百萬以上量級APP增長趨緩的同時規(guī)模小的應用也需要擁有一定用戶沉淀才能保持較高增長

1.4 2021年新上線APP中，手機游戲占據(jù)多數(shù)比例，其他行業(yè)數(shù)量分布相對均衡，創(chuàng)業(yè)者賽道選擇更加謹慎、全面

2、不同用戶規(guī)模黑馬APP應用盤點2.1 用戶規(guī)模超百萬的黑馬APP中，頭部應用以生活服務占據(jù)多數(shù)，同時覆蓋多個細分領域，數(shù)字化滲透及下沉市場帶動作用顯著QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，百萬及以上量級的黑馬APP中，建行生活APP用戶增長最為迅猛，銀行通過推出惠民服務吸引用戶，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型；愛奇藝推出極速版以吸引下沉市場用戶，效果顯著。

2.2 50-100萬量級黑馬APP行業(yè)分布則較分散，各大企業(yè)結(jié)合集團資源發(fā)力細分賽道，不斷擴張業(yè)務邊界，加速業(yè)務轉(zhuǎn)型

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，50-100萬量級黑馬APP中，許多大型企業(yè)應用位列其中，包括數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)：百視通的百視TV、中國石化的加油中石化；布局細分賽道的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：阿里巴巴的醫(yī)鹿、芒果TV的小芒、字節(jié)跳動的小荷健康、抖店、趕集網(wǎng)的趕集直招等。

2.3 10-50萬用戶規(guī)模的黑馬APP亦分散于多個行業(yè)，其中健康美容、新聞資訊等行業(yè)應用在這一量級開始凸顯

2.4 1-10萬量級APP主要為手機游戲類，休閑益智型小游戲開發(fā)周期短、適用人群廣，增長較為迅速

2.5 新上線APP中，手機游戲、移動視頻行業(yè)增長最為突出，TOP20應用中占據(jù)超過一半席位

黑馬APP的增長動因分析

1、2021年黑馬應用增長受多元因素影響，各行業(yè)發(fā)展需要更全面的考慮

2、長期防疫政策促使在線教育已成為學生學習的重要組成，隨之帶來線上教育相關應用需求快速增長，從多方面輔助學生線上學習

3、在線學習涉及各年齡層學生，對應群體的熱門應用也呈現(xiàn)快速增長

4、其中高校學生選擇自由度較高，應用需求類型更廣，各大高校也在對應積極推進校園的數(shù)字化發(fā)展

5、手游行業(yè)黑馬APP主要以休閑娛樂類游戲為主，消消樂、麻將、斗地主等熱門娛樂形態(tài)依然更受用戶喜愛

6、2021年新上線手游APP中，IP和端游改造成為市場熱捧重點，越來越多的游戲設計也開始突出國風元素
7、哈利波特IP帶動相關產(chǎn)品大受追捧，手游流量呈現(xiàn)爆炸式增長，英雄聯(lián)盟手游和金鏟鏟之戰(zhàn)作為騰訊新出力作，流量也得到大幅度提升

8、移動社交行業(yè)黑馬應用以陌生交友和私域流量構(gòu)建為主要推動力，突出反映用戶市場和企業(yè)商家的各自需求
9、陌生交友應用市場呈現(xiàn)兩極化，純婚戀交友類以下沉市場的30歲以上男性用戶為主；基于興趣愛好的社區(qū)交友應用則以一二線城市年輕女性居多，突出反映了社會現(xiàn)實

10、基于私域流量構(gòu)建的社區(qū)交友類APP，市場滲透則更加深入和細分化，從社交應用的衍生產(chǎn)品到電視劇細分市場都成為商家深挖的方向

11、智能設備行業(yè)隨市場大趨勢也成為黑馬應用集中領域，其中以智能汽車和智能家居市場發(fā)展最為迅猛

12、2021年智能汽車行業(yè)黑馬APP增長顯著，但智能家居行業(yè)量級上更具優(yōu)勢，市場用戶基礎更廣

13、除部分大廠繼續(xù)滲透擴張智能設備領域外，許多新興企業(yè)也快速涌現(xiàn)，拓展智能相關業(yè)務

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