科技獵疫情反復(fù)、線上免費電影擴大，2021年春節(jié)檔票房前途未卜？
疫情反復(fù)、線上免費電影擴大，2021年春節(jié)檔票房前途未卜？
娛樂獨角獸
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沒有人能確定2021年的春節(jié)檔到底前景如何。
圖片來源@視覺中國
文丨娛樂獨角獸，作者丨草莓棉花糖?
今年的春節(jié)檔或許是史上變數(shù)最大的春節(jié)檔，離春節(jié)檔電影預(yù)售開啟（1月29日）還有兩天，離大年初一還有16天，但電影行業(yè)上下游沒有人敢掉以輕心。
今天（1月27日）國家發(fā)改委副秘書長趙辰昕表示，為營造良好的節(jié)日氛圍，更好滿足就地過年群眾的精神文化需要，《通知》上已經(jīng)明確提出，要增加網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等文化體育節(jié)目供應(yīng)，鼓勵提供免費流量，網(wǎng)絡(luò)視頻APP限時免費電影放映等線上服務(wù)。
雖然官方并沒有對線下電影院做出停閉、限制等舉措，但是對于線上觀影的倡導(dǎo)無疑讓行業(yè)與公眾嗅到了今年春節(jié)檔的風(fēng)向。相比去年《囧媽》院線轉(zhuǎn)網(wǎng)引起了電影院的集體抵制，今年春節(jié)檔電影如若出現(xiàn)變數(shù)，情況顯然將大為不同。
現(xiàn)實的發(fā)展確實充滿了變數(shù)。在發(fā)改委《通知》提出增加線上內(nèi)容服務(wù)之前，國內(nèi)部分城市疫情反復(fù)，北京大興區(qū)、哈爾濱市、河北石家莊、吉林公主嶺、陜西渭南等地區(qū)已經(jīng)宣布電影院關(guān)閉。春節(jié)期間就地過年的倡導(dǎo)，減少了全國人員流動，也讓“小鎮(zhèn)青年”們滯留在一、二線城市。
電影行業(yè)里已經(jīng)開始了春節(jié)檔預(yù)售倒計時，2021年的春節(jié)檔預(yù)售時間長達15天（1月29日-2月12日），相對于2020年7天的預(yù)售時間，今年時間并不算短。但是行業(yè)上下游或許更不安，疫情變化、返鄉(xiāng)政策、隔離要求等時時刻刻影響著春節(jié)檔的走勢。
所有人懷揣著希望，但是沒有人能確定2021年的春節(jié)檔到底前景如何。
就地過年、隔離14天，2021年春節(jié)檔票房前途未卜？
對于國內(nèi)電影行業(yè)而言，經(jīng)歷了2020年近半年的停擺，或許迫切希望今年春節(jié)檔能夠早點來，因為時間越長，檔期不確定性就越大。
從今年年初河北、黑龍江等地區(qū)的疫情反復(fù)，到政府提出就地過年倡導(dǎo)，再到各地根據(jù)具體情況制定返鄉(xiāng)政策，每次局勢變動都對電影市場產(chǎn)生不同程度的影響，但電影市場一直處在被動狀態(tài)，只能期待情勢盡快穩(wěn)定，春節(jié)檔能夠順利進行。
以就地過年而言，這是為了控制疫情，盡可能減少春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶來的人員流動，目前已有包括北京、天津、上海、河北、河南、山西、山東、貴州、湖北等29個省份倡議就地過節(jié)，非必要不離開當(dāng)?shù)亍?/p>
而對于電影市場而言，就地過年直接關(guān)系到了三四線城市的票房。有業(yè)內(nèi)人士表示，就地過年將對二、三、四線城市的春節(jié)檔票房產(chǎn)生形成影響。歷年來，雖然春節(jié)檔的票房主力是一、二線城市，但是三、四線城市返鄉(xiāng)人口帶動的觀影消費也是春節(jié)檔票房的重要來源，返鄉(xiāng)人群大力帶動家庭觀影或社交群體觀影。而今年受疫情影響，一人帶動多人觀影的行為可能相對減少。
從數(shù)據(jù)來看，這個擔(dān)心是有必要的。燈塔研究院此前公布的2020年底發(fā)布的電影市場報告顯示，從2017年至2019年，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線，而三四線城市的票房占比一直維持在47%左右。
貓眼數(shù)據(jù)則顯示，四線（及其他）城市近年來春節(jié)檔票房增速驚人，2015年至2019年增長了4倍。在一二線城市春節(jié)檔票房占比出現(xiàn)下降的同時，四線（及其他）城市占比在2019年已經(jīng)超過三成。
同時，疫情反復(fù)，在輿論市場上形成了相當(dāng)?shù)膲毫Γ幢汶娪霸赫＿\營，春節(jié)選擇觀影消費的人群或許也將減少，這讓駐留在一、二線城市的“留守人群”票房出現(xiàn)了一定的不確定性。
這個春節(jié)檔，就地過年是常理，而即便順利返鄉(xiāng)，情況也不樂觀。各地的返鄉(xiāng)政策均不相同，并且隨著疫情的發(fā)展不斷變化。1月20日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制召開新聞發(fā)布會，明確春節(jié)期間，返鄉(xiāng)人員需持7日以內(nèi)的核酸陰性檢測證明才能返鄉(xiāng)，返鄉(xiāng)后，當(dāng)?shù)氐幕鶎诱獙ζ溥M行網(wǎng)格化管理。
而大部分地區(qū)對于中高風(fēng)險地區(qū)返鄉(xiāng)人群的要求是隔離14天或者進行居家健康監(jiān)測，地方社區(qū)落實則根據(jù)具體情況調(diào)整，不斷有網(wǎng)友反映家鄉(xiāng)的政策是返鄉(xiāng)人群在核酸檢測之外還需要進行集中隔離。雖然政府強調(diào)返鄉(xiāng)政策禁止層層加碼，禁止“一刀切”，但是返鄉(xiāng)政策顯然對返鄉(xiāng)人群返鄉(xiāng)生活有影響，而這種情況下，還有多少人想進影院看電影，可想而知。
另一方面，雖然國內(nèi)大部分電影院都還處在正常運營的狀態(tài)，但是影院上座率受限。長沙、重慶等地區(qū)都相繼出現(xiàn)了調(diào)控政策，長沙影院將全部采取網(wǎng)絡(luò)實名預(yù)約、無接觸方式售票，每場上座率不得超過75%，實行隔座售票；重慶影院、網(wǎng)吧等文娛場所按上座率不超過75%限制瞬時客流量。
上座率受限對影院售票有一定影響，但是影院已經(jīng)駕輕就熟了——國內(nèi)影院剛剛復(fù)工之時，影院上座率限制在30%以下——爆款電影黃金場次上座率可能超過70%，但是大部分電影上座率都在20%-30%。春節(jié)檔電影上座率受限，可能一定程度削弱了爆款電影的票房爆發(fā)力，但一直以來現(xiàn)象級的全民觀影熱潮可遇不可求，情況并非不能接受。
有業(yè)內(nèi)人士對媒體表示，2021年春節(jié)檔整體票房可能會有所下滑，樂觀預(yù)期在45億元-50億左右。而各證券機構(gòu)也紛紛做出預(yù)測，如廣發(fā)證券樂觀預(yù)計，2021年春節(jié)檔不含服務(wù)費票房約62億元-65億元。
春節(jié)檔150+公司，已經(jīng)有人開始提前焦慮？
今年春節(jié)檔背后的影視公司超過了150家，而春節(jié)檔的不確定性，讓一部分影視公司已經(jīng)提前進入了焦慮狀態(tài)。
首當(dāng)其沖的是院線公司，就地過年等政策讓三、四線城市觀影活動減少，這對于三、四線城市影院而言，又是一重考驗。
2019年橫店影視發(fā)布年報時就曾表示，公司自成立以來，在二線城市進行重點布局的同時，前瞻布局三四五線城市。截至報告期末，公司擁有367家自營影院，其中三四五線城市占比達70%。
這并不是個例。近幾年隨著二、三、四線城市票房增速增長，院線公司大力布局二、三線城市。2019年橫店、星軼等院線公司重點布局低線城市，2019年新開業(yè)影院主要集中于三線及以下城市，上海電影、幸福藍海也進行集中布局，上海電影將影院集中布局在二三線城市，幸福藍海則布局二三四線城市。
而三、四線城市，相對于一、二線城市，消費者尚未出現(xiàn)成熟穩(wěn)定的觀影習(xí)慣，如春節(jié)檔這樣的大檔期是影院盈利的主要檔期，但顯然2021年的春節(jié)檔無法讓下沉城市的影院“飽餐一頓”了。
橫店影視今年春節(jié)檔還參與了《你好，李煥英》《熊出沒·狂野大陸》兩部電影。
院線公司之外，春節(jié)檔背后其它的出品公司也并不輕松。在電影正式上映之前，電影市場已經(jīng)出現(xiàn)了一場沉默但激烈的排片戰(zhàn)。
輿論市場與影院相關(guān)人士按照目前電影的熱度進行了排片預(yù)測，《唐探3》春節(jié)檔第一梯隊的選手，更加獲得院線的信賴，大部分排片預(yù)測都在40%左右，新片中熱度與市場好感度較高的《你好，李煥英》則在20%左右，剩下的5部電影瓜分40%的排片。而現(xiàn)實里的現(xiàn)狀是，“春節(jié)檔電影排片要求都是30%起，現(xiàn)在定檔電影排片率的累計起來估計快200%了”。
而春節(jié)檔對于部分公司而言，還帶著一點“孤注一擲”的色彩。如《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）背后一共有41家出品發(fā)行方，萬達影視作為主要出品方，顯然對電影投注了不小的期待。2020年萬達參與的電影僅三部，但主要出品的小成本愛情片《月半愛麗絲》票房口碑雙失利，《我和我的家鄉(xiāng)》雖然是2020年的國慶檔票房冠軍，但是作為一部“拼盤獻禮片”，電影公司們“人均參與”，這部電影為萬達帶來的紅利有限，而《金剛川》票房雖然超過10億，但是仍舊表現(xiàn)不如預(yù)期，萬達影視則是聯(lián)合出品方。
這種情況下，萬達影視保留多時的《唐探3》背負的期待就更大了。而在公司KPI壓力之外，本身《唐探3》還有著相當(dāng)?shù)钠狈繅毫ΑＳ忻襟w報道，萬達電影在《唐探3》上投資總成本為4.38億元，投資比例為34.5%。以該比例計算，《唐探3》的總成本約為13億元，這意味著電影總票房需要接近40億元，投資方才能收回成本。而如此高的成本，是在電影原本成本之外，還有電影延遲一年資金占用和二次宣發(fā)的增加成本。
疫情防護已經(jīng)常態(tài)化，電影行業(yè)不會被疫情黑天鵝打垮，但是疫情的反復(fù)讓行業(yè)各方處境更加困難。只希望這個春節(jié)檔能夠如期而至，影院和影視公司們能在苦悶的2020年之后，呼吸一口2021年“春天”的新鮮空氣。
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