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怒喵科技是李楠的第二個“魅藍”?

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怒喵科技是李楠的第二個“魅藍”?

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青春夢未老。

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怒喵科技是李楠的第二個“魅藍”?

00:00 06:30

文丨鋒科技

魅族原高級副總裁李楠離職后想要做什么?如今終于有了答案。

不久前,李楠的個人微博、B站的認證已經由“魅族高級副總裁”變成了“Angry Miao創始人”。Angry Miao(怒喵科技)具體要做什么,目前沒有人清楚知道,作為投資人之一的王興也稱自己“聽了幾遍也沒聽明白他到底要干什么”。

李楠在微博里沒有挑明,只透露它是針對年輕人市場,是有未來感和回應時代潮流的好東西,新員工也都是90甚至95后。取而代之的是,李楠在微博里給大家講述了一個東京通信工業株式會社是如何變身SONY的小故事,似乎是在將之與Angry Miao類比。

骨子里的青春基因

想搶占年輕人的心智份額,是李楠一直想做的事情。

從魅族離職以后,李楠在其離職聲明里就曾提到自己未來的走向,還是想“聚焦年輕消費群體,做真正的品牌,獲取心智份額”。

為什么李楠這么執著于年輕人?因為比起年齡更大的人,年輕人更舍得花錢。李楠在虎嗅NLive演講中就曾提到,同樣的時間里80后在淘系花掉一塊錢的時候,90后花掉了4塊錢。

除此之外,李楠的個人經歷也和年輕的消費群體更為契合。如今年輕人的心智是什么?李楠認為,90后、95后是看臉一代,顏值對他們來說很重要。除此之外,他們貌似喜歡社交,但其實他們社交的本質不是和別人交流,而是表達自己。

青山資本投研中心出品的報告里也總結了年輕消費者的特征,包括獨立生活帶來的線上化消費、宅家消費和寵物消費,民族認同感帶來的國貨消費,幸福觀改變帶來的體驗式消費、個性化消費等等。

總而言之,年輕人大概是不在乎是否大牌,如果一個產品長得符合胃口,他們并不介意嘗試愛一愛。

而細數李楠過往的經歷,是從愛范兒主筆,到NEC在線ERP系統架構師,到Monstar-Lab移動社交和游戲產品經理,再到魅族的高級副總裁。還在做主筆的時候,李楠就曾因為一篇文章《iPhone可有設計哲學?》被黃章看重。在這篇文章里,他就曾細細把玩了iPhone在UI、配色等方面的設計細節。

在他其他的文章里,也提出“性價比高的都是垃圾”的說法,顯示出其并不會為成本妥協設計的想法。在其接受太平洋的采訪時,也有吐槽拼配置、價格是一條很危險的路,這種模式會讓手機廠商淪為富士康。

對于李楠來說,除了會做營銷,怎么讓產品看起來更漂亮正是他想做并且會做的事情,和年輕一代的需求不謀而合。

失落的魅藍

從2012年加入魅族,李楠已經走過了七個年頭。在魅族的幾年里,他主要做了三件大事,一是提出了“侘寂之美”的概念,加強了魅族的營銷體系;二是引入了阿里的投資;還有就是,開拓了魅族的產品線,推出主攻年輕市場的“魅藍”系列。

自2017年5月魅藍分拆之后,李楠就是魅藍事業部的總裁。在那個時候,紅米和榮耀等同樣面對年輕群體的機型已經立足于市場。李楠主打年輕亞文化,一直在推進魅藍的“青年良品”定位。雖然同為千元機,但總體來說過去的魅藍在拍照、設計和品質方面都要更加講究,價格也略高一點。

這樣的定位,使得魅藍在紅米和榮耀之中殺出了一條血路。據ZDC數據,在2015年年度前20的手機里,就有魅藍Note的身影。并且在2015年 Q2里,它的關注度僅次于蘋果iPhone 6,超越了同樣主攻年輕市場華為榮耀的幾個系列。

在魅族最輝煌的時期,魅藍就是其出貨主力。據媒體報道,從2014年8月到2015年8月的一年時間里,魅族實現總銷量突破2000萬部,同比增長350%。在這些增長中,由李楠所主導的魅藍系產品銷量增長貢獻實際占到了70%。

2019年的時候,魅藍仍然沒有逃出被雪藏的命運,原因之一是黃章一心想聚焦高端市場。當時有媒體評論認為雪藏魅藍是正確的選擇,魅族是放棄了銷量思維,因為魅藍是強行推給年輕用戶一個“下級”品牌。

但在李楠的采訪里,并沒有將魅藍局限于千元機。“他們需要什么樣的東西,魅藍就生產他們需要的東西,根據成本來定價”。隨著年輕人越來越期待好的東西,魅藍似乎也沒并打算給自己設置價格上限。

Angry Miao:下一個青年良品?

雖然Angry Miao的第一款新品具體是什么還不清楚,但我們可以根據現有的信息進行猜測。

在李楠發出的微博長文里,就透露了Angry Miao兩個特點:未來感和潮流感。據其目前的招聘信息來看,Angry Miao目前主要會招聘一批年輕的原畫師、原型師和潮玩音樂方面的買手或藝術家。

在天眼查里,我們也可以查詢到這家公司的經營范圍,包括科技、日用品、互聯網文化活動等等。據微博網友@也許我是米地 的爆料,Angry Miao肯定會有盲盒,并進一步放出其初稿渲染圖。圖中是一只有著不同表情,做著不同事情的胖貓咪。

在Angry Miao的官方微博里,曾推出一份名為“猜猜要干嘛”的調查問卷,問卷里只有一個問題,“你是桌面設備黨嗎”。除此以外,在該微博的留言中,不少用戶對產品的猜測也和無線產品、鍵盤、電腦外設相關。

從以上暴露出的種種信息里,我們可以進一步預測:Angry Miao的新品可能會介于科技與藝術,硬件與生活中間,很可能是桌面常用的設備之一。或許會推出一些生活方面的黑科技產品,還有可能會開發設計各類潮酷的文化用品、家用電器、寵物用品等日用品。除此之外,它甚至還有可能舉辦一些潮流文化展覽、節目,進一步打造產品閉環。

李楠在微博中提及,他的Angry Miao會是一個會在遍地六便士之中,抬頭看見月亮的產品。是否真如他所說,不久之后的新品或許就能給我們答案。

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