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冬奧熱潮下,影視綜上演“冰與火之歌”

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冬奧熱潮下,影視綜上演“冰與火之歌”

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別把熱點蹭成沒有水準的自嗨。

冬奧熱潮下,影視綜上演“冰與火之歌” 冬奧熱潮下,影視綜上演“冰與火之歌”

冬奧熱潮下,影視綜上演“冰與火之歌”

00:00 11:56

文丨DataENT數娛,作者丨蕭雨,編輯丨單贏

全民瘋搶冰墩墩,大眾狂贊谷愛凌。要說近期輿論熱度最高的話題,非北京冬奧會莫屬:谷愛凌奪金背后,奧運冠軍的商業價值有多高?

不管是開幕式上的迎客松煙花和二十四節氣,短道速滑隊振奮人心的首金,還是滑雪小將們創造的歷史性記錄,都讓人們津津樂道,在社交媒體頻頻引發熱議。

圖源:人民日報

乘著冬奧之風,冰雪運動也受到了比以往更多的關注,冰球、滑雪、滑冰等體育項目在近幾年越來越頻繁地出現在大眾視野。

當然,也出現在綜藝節目和影視作品中。冬奧的熱潮輻射到了內容行業,近幾年來與冰雪運動相關的項目層出不窮。

愛奇藝和江蘇衛視打造了《超有趣滑雪大會》,北京衛視和優酷聯合出品了《飄雪的日子來看你》,芒果TV和東南衛視則有《跟著冠軍去滑雪》,還有《超越》《冰雪之名》和《冬奧一家人》等劇集作品在各平臺上線······冰雪題材綜藝一檔接一檔,冬奧獻禮劇也陸續播出。

但冬奧熱潮真能帶動冰雪題材影視綜嗎?目前來看,未必。

冬奧助推,冰雪題材影視綜涌現

北京冬奧會的成功申辦,帶火了不少冰雪運動,許多內容制作方也將目光投向相關題材。

在2017年,北京衛視就推出了一檔全景實境明星冰上真人秀《跨界冰雪王》,請來8位滑冰零基礎的藝人,經過培訓完成冰上表演的挑戰。

或許是為了給冬奧造勢,這檔節目的陣仗不小,訓練營營長由張藝謀擔任,指導藝人的老師還請來了包括申雪和趙宏博的國家花滑隊。

圖源:網絡

2019年,浙江衛視也聯合國家體育總局冬季運動管理中心制作了《大冰小將》,邀請易烊千璽擔任經理人、雷佳音擔任領隊,以打造少年冰球隊為核心內容展開。

如果說這兩檔節目只是試水,臨近冬奧這兩年,冰雪題材綜藝迎來了制作熱潮。

自2021年起,各平臺已有13檔冰雪題材綜藝上線,其中有8檔集中在今年開播,剛好趕在冬奧進行時,節目類型也以冰雪運動科普和競技居多。

冬奧與冰雪運動元素不僅在綜藝中頻頻出現,也成為了熱門的影視題材。

據數娛君統計,自2020年起已有8部冰雪題材連續劇陸續在各平臺播出。

今年年初便有四部作品接連播出,分別是講述輪滑少女陳冕從非專業選手到成為國家隊主力出征冬奧賽場的勵志體育競技劇《超越》,以“中國和冬奧的四十年”為主題,講述一家三代人的冰雪情緣的《冰雪之名》,以北京冬奧會為背景的情景喜劇《冬奧一家人》和圍繞高校冰雪運動體育生群體的《冰球少年》。

圖源:網絡

其中,《超越》在中央電視臺綜合頻道首播,又先后在東方、北京、黑龍江和湖南四家衛視聯播,另一部冬奧獻禮劇《冰雪之名》也在七家電視臺播出,播出陣仗不小。

備案信息來看,也還有多部相關題材連續劇正在籌備。

電影方面,也不乏冰雪運動主題項目。

除了徐崢監制、孟美岐和夏雨主演的《我心飛揚》之外,還有葉偉民指導,韓庚、尹昉、郎月婷領銜主演《零度極限》,和以短道速滑運動員武大靖為原型的《破冰少年》等電影已拍攝完成,等待上映。

專為北京冬奧打造,集結大熱吉祥物冰墩墩、雪容融和經典國漫形象的動畫電影《我們的冬奧》也已定檔2月19日,蓄勢待發。

大量項目集中“轟炸”之下,冰雪題材成為了內容行業最熱門的新興賽道之一。

冰雪項目扎堆,但收效甚微?

在家門口舉辦的冬奧會,讓大眾對冰雪項目產生了更多興趣,吸引越來越多的人參與到冰雪運動中來。以此為題材的影視綜項目,自然而然地充當了科普冰雪運動的媒介

比如《冬夢之約第二季》里,嘉賓們每一期都會體驗一項冬奧冰雪項目,學習項目知識點和動作要領,甚至是在場上進行比賽對抗。

第一期節目以冰壺為主題,節目組就請來了北京冰壺隊教練和前中國女子冰壺隊隊員周妍來進行講解。專業運動員的科普讓觀眾對冰壺的規則和玩法有了更清晰的概念,嘉賓的親身體驗也呈現了這項運動帶來的樂趣。

許多冰雪題材影視作品更是直接將主角身份設置成運動員,像去年播出的《陪你逐風飛翔》里,女主角沈爭一就是短道速滑選手,男主角邵北笙則是花滑健將。

以運動員為主人公的影視作品,在科普之外往往通過講述人物故事呈現出運動員的拼搏精神。電視劇《超越》中,陳冕含淚剪發的情節讓許多觀眾對運動員渴望勝利的壓力和迫切感同身受,而每一集片尾對真實運動員的采訪也讓觀眾對運動員的艱辛有了更深刻的認知。

圖源:網絡

毫無疑問,冰雪題材項目的涌現,有助于烘托冬奧的氛圍,展示冰雪運動的魅力。但項目多,并不意味著成績好。

從目前的情況來看,許多作品的表現不如預期

綜藝項目里,2021年以來播出的冰雪題材綜藝只有兩個項目進入過云合數據霸屏日榜TOP30。

其中,成績最好的《超有趣滑雪大會》7次進入日榜TOP10,最高排名第4;《飄雪的日子來看你》只有5次上榜,最高排名僅排到第18名。

圖源:云合數據

連續劇方面,網絡播放表現較好的作品還是2020年播出的《冰糖燉雪梨》,據云合數據統計,它在上線期一度登上連續劇霸屏日榜TOP2,《陪你逐風飛翔》次之,在連續劇霸屏日榜的最高排名為第5,其他作品甚至從未進入日榜前十。

在谷愛凌、任子威等選手靠著賽場表現狂攬熱搜的同時,作為重點項目的冬奧獻禮劇卻是關注度寥寥。

《冬奧一家人》僅在咪咕視頻網絡獨播;《冰球少年》在連續劇霸屏榜日榜最高只排到第17名;在CCTV1首播的《超越》收視率只有1.089%,對比2021年同頻道同時段的電視劇成績,位居倒數第二;多臺聯播的《冰雪之名》,也讓幾家衛視的酷云實時關注度跌破了0.1%,唯一有討論度的還是服裝道具涉嫌抄襲平昌冬奧會金牌得主。

圖源:網絡

而幾部以冰雪運動為主題的電影,至今未有一部正式上映。

電影《零度極限》在1月12日上午剛發出終極預告,下午便宣布取消1月14日的上映計劃,改為“山花爛漫時如約而至”。

圖源:網絡

原定大年初一上映的《我心飛揚》也在春節前臨時撤檔,片方至今沒有任何回應。受主演孟美岐的緋聞和替身傳聞影響,觀眾對這部電影的印象也大大減分。

失去了冬奧熱潮的助推,這些冰雪題材電影再上映時成績如何,還不得而知。

冬奧火,不代表冰雪題材受歡迎。盡管冬奧主題與冰雪題材的影視綜作品頻頻在市場出現,卻未有一檔真正取得了良好的反響。

冬奧熱潮下,為何冰雪題材不盡人意?

冰雪題材大都表現不佳,原因是方方面面的。

檔期或許有所影響。大部分項目都趕在冬奧期間播出,但經過編排和剪輯的影視綜作品遠沒有真實比賽來得熱血。

比賽現場的緊張氛圍,競技體育帶來的血脈噴張和國家榮譽感天然地博取大眾的注意力。像前幾天的短道速滑決賽日,選手頻頻上演“撞車事故”,觀眾們的心臟也跟著提到了嗓子眼兒里,大呼“短道速滑太刺激了”。

圖源:云合數據

同樣是冰雪內容,觀眾自然更愿意去看沒有替身的冬奧會。

冬奧期間,許多網友都表示看奧運會解說都比綜藝和電視劇精彩,在視頻平臺擔任解說的世界冠軍王濛更是頻上熱搜,博得不少掌聲。

圖源:云合數據

但更多原因,恐怕還是內容創作者們蹭熱點卻只會套用公式,導致冰雪題材“泛濫成災”。

在內容上,許多項目都呈現同質化趨勢。

拿冰雪題材綜藝來說,總體上科普性大于娛樂性。

《冬夢之約第二季》《冰雪正當燃》和《運動者聯濛》等節目雖然具體環節有所差異,但主要內容仍是科普+體驗競技,呈現出的節目還是套路化地講解各項運動的規則,再讓嘉賓實際感受,基本大同小異,節目的觀感像只是把以往的真人秀節目游戲環節換成了冰雪運動。

目前為止,內容上特異性最高的是去年年初播出的《冬夢之約》,但歸根結底就是在運動科普的基礎上加入了冬奧場館介紹和音樂表演,并沒有什么新意。

打著“體育項目”與“創意游戲旗號”的《超有趣滑雪大會》也沒能做到像名字一樣有趣,反而是嘉賓的cp引發了更多討論。

所以這類型綜藝更依靠嘉賓的帶動,蔡徐坤、劉雨昕、虞書欣、黃明昊······等人氣偶像均在受邀之列。從彈幕表現來看,節目的受眾依然以粉絲居多。

運動項目的重復也讓觀眾感到審美疲勞,影視作品尤其。

處于拍攝需求考慮,冰上項目更受制作方青睞,相比危險性更高的雪上項目來說,觀眾看得懂、導演好拍、演員好練。

已播的八部劇集里,有五部與短道速滑相關,相差無幾的人物設定,導致無論是場景還是主角成長線都讓人覺得似曾相識。

更重要的是,看過劇情就能發現,很多劇只是套了個冰雪題材的殼子,本質上還是換湯不換藥的甜寵青春劇,不過是把談戀愛的主角換了一個身份設定。也是因此,女性用戶的比例會更高。

圖源:云合數據

相對來說,《超越》是剔除愛情線,以競技成長為主線的熱血番,但雖然拿下8.2的豆瓣評分,可從網播情況來看,它反而不及在愛情線耗費大量筆墨的《冰糖燉雪梨》和《陪你逐風飛翔》。

圖源:云合數據

觀眾的熱情總是隨著一個個熱點轉瞬即逝,時機和質量缺一不可。冬奧的到來,為內容行業打開冰雪題材的窗口,抓住機遇把小眾題材做成精品才是良策。

但縱覽市場,項目蜂擁而至,都想從浪潮中分一杯羹,作品質量卻良莠不齊,觀眾沒有耐心不買賬也是必然結果。制作方們應該再思考兩件事:一是冰雪題材如何做,二是,市場上是否真的需要這么多冰雪題材。

別盲目追逐熱點,一股腦兒在體育狂歡中自嗨。

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