冬奧熱潮下，影視綜上演“冰與火之歌”

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冬奧熱潮下，影視綜上演“冰與火之歌”

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別把熱點蹭成沒有水準的自嗨。

冬奧熱潮下，影視綜上演“冰與火之歌”

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文丨DataENT數娛，作者丨蕭雨，編輯丨單贏

全民瘋搶冰墩墩，大眾狂贊谷愛凌。要說近期輿論熱度最高的話題，非北京冬奧會莫屬：谷愛凌奪金背后，奧運冠軍的商業價值有多高？

不管是開幕式上的迎客松煙花和二十四節氣，短道速滑隊振奮人心的首金，還是滑雪小將們創造的歷史性記錄，都讓人們津津樂道，在社交媒體頻頻引發熱議。

圖源：人民日報

乘著冬奧之風，冰雪運動也受到了比以往更多的關注，冰球、滑雪、滑冰等體育項目在近幾年越來越頻繁地出現在大眾視野。

當然，也出現在綜藝節目和影視作品中。冬奧的熱潮輻射到了內容行業，近幾年來與冰雪運動相關的項目層出不窮。

愛奇藝和江蘇衛視打造了《超有趣滑雪大會》，北京衛視和優酷聯合出品了《飄雪的日子來看你》，芒果TV和東南衛視則有《跟著冠軍去滑雪》，還有《超越》《冰雪之名》和《冬奧一家人》等劇集作品在各平臺上線······冰雪題材綜藝一檔接一檔，冬奧獻禮劇也陸續播出。

但冬奧熱潮真能帶動冰雪題材影視綜嗎？目前來看，未必。

冬奧助推，冰雪題材影視綜涌現

北京冬奧會的成功申辦，帶火了不少冰雪運動，許多內容制作方也將目光投向相關題材。

在2017年，北京衛視就推出了一檔全景實境明星冰上真人秀《跨界冰雪王》，請來8位滑冰零基礎的藝人，經過培訓完成冰上表演的挑戰。

或許是為了給冬奧造勢，這檔節目的陣仗不小，訓練營營長由張藝謀擔任，指導藝人的老師還請來了包括申雪和趙宏博的國家花滑隊。

圖源：網絡

2019年，浙江衛視也聯合國家體育總局冬季運動管理中心制作了《大冰小將》，邀請易烊千璽擔任經理人、雷佳音擔任領隊，以打造少年冰球隊為核心內容展開。

如果說這兩檔節目只是試水，臨近冬奧這兩年，冰雪題材綜藝迎來了制作熱潮。

自2021年起，各平臺已有13檔冰雪題材綜藝上線，其中有8檔集中在今年開播，剛好趕在冬奧進行時，節目類型也以冰雪運動科普和競技居多。

冬奧與冰雪運動元素不僅在綜藝中頻頻出現，也成為了熱門的影視題材。

據數娛君統計，自2020年起已有8部冰雪題材連續劇陸續在各平臺播出。

今年年初便有四部作品接連播出，分別是講述輪滑少女陳冕從非專業選手到成為國家隊主力出征冬奧賽場的勵志體育競技劇《超越》，以“中國和冬奧的四十年”為主題，講述一家三代人的冰雪情緣的《冰雪之名》，以北京冬奧會為背景的情景喜劇《冬奧一家人》和圍繞高校冰雪運動體育生群體的《冰球少年》。

圖源：網絡

其中，《超越》在中央電視臺綜合頻道首播，又先后在東方、北京、黑龍江和湖南四家衛視聯播，另一部冬奧獻禮劇《冰雪之名》也在七家電視臺播出，播出陣仗不小。

從備案信息來看，也還有多部相關題材連續劇正在籌備。

電影方面，也不乏冰雪運動主題項目。

除了徐崢監制、孟美岐和夏雨主演的《我心飛揚》之外，還有葉偉民指導，韓庚、尹昉、郎月婷領銜主演《零度極限》，和以短道速滑運動員武大靖為原型的《破冰少年》等電影已拍攝完成，等待上映。

專為北京冬奧打造，集結大熱吉祥物冰墩墩、雪容融和經典國漫形象的動畫電影《我們的冬奧》也已定檔2月19日，蓄勢待發。

大量項目集中“轟炸”之下，冰雪題材成為了內容行業最熱門的新興賽道之一。

冰雪項目扎堆，但收效甚微？

在家門口舉辦的冬奧會，讓大眾對冰雪項目產生了更多興趣，吸引越來越多的人參與到冰雪運動中來。以此為題材的影視綜項目，自然而然地充當了科普冰雪運動的媒介。

比如《冬夢之約第二季》里，嘉賓們每一期都會體驗一項冬奧冰雪項目，學習項目知識點和動作要領，甚至是在場上進行比賽對抗。

第一期節目以冰壺為主題，節目組就請來了北京冰壺隊教練和前中國女子冰壺隊隊員周妍來進行講解。專業運動員的科普讓觀眾對冰壺的規則和玩法有了更清晰的概念，嘉賓的親身體驗也呈現了這項運動帶來的樂趣。

許多冰雪題材影視作品更是直接將主角身份設置成運動員，像去年播出的《陪你逐風飛翔》里，女主角沈爭一就是短道速滑選手，男主角邵北笙則是花滑健將。

以運動員為主人公的影視作品，在科普之外往往通過講述人物故事呈現出運動員的拼搏精神。電視劇《超越》中，陳冕含淚剪發的情節讓許多觀眾對運動員渴望勝利的壓力和迫切感同身受，而每一集片尾對真實運動員的采訪也讓觀眾對運動員的艱辛有了更深刻的認知。

圖源：網絡

毫無疑問，冰雪題材項目的涌現，有助于烘托冬奧的氛圍，展示冰雪運動的魅力。但項目多，并不意味著成績好。

從目前的情況來看，許多作品的表現不如預期。

綜藝項目里，2021年以來播出的冰雪題材綜藝只有兩個項目進入過云合數據霸屏日榜TOP30。

其中，成績最好的《超有趣滑雪大會》7次進入日榜TOP10，最高排名第4；《飄雪的日子來看你》只有5次上榜，最高排名僅排到第18名。

圖源：云合數據

連續劇方面，網絡播放表現較好的作品還是2020年播出的《冰糖燉雪梨》，據云合數據統計，它在上線期一度登上連續劇霸屏日榜TOP2，《陪你逐風飛翔》次之，在連續劇霸屏日榜的最高排名為第5，其他作品甚至從未進入日榜前十。

在谷愛凌、任子威等選手靠著賽場表現狂攬熱搜的同時，作為重點項目的冬奧獻禮劇卻是關注度寥寥。

《冬奧一家人》僅在咪咕視頻網絡獨播；《冰球少年》在連續劇霸屏榜日榜最高只排到第17名；在CCTV1首播的《超越》收視率只有1.089%，對比2021年同頻道同時段的電視劇成績，位居倒數第二；多臺聯播的《冰雪之名》，也讓幾家衛視的酷云實時關注度跌破了0.1%，唯一有討論度的還是服裝道具涉嫌抄襲平昌冬奧會金牌得主。