文｜志象網(wǎng)（ID：passagegroup），作者｜杜展羽

近日，名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）IPO的計(jì)劃被媒體公開，其募資的目的是為全球業(yè)務(wù)擴(kuò)張?zhí)峁┵Y本支持。

名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富曾透露，在2018年，名創(chuàng)優(yōu)品在全球79個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了3500多家門店，營收170億元，員工突破30000人。同時(shí)，他還給公司定下了一個(gè)短期目標(biāo)：“2022年前將實(shí)現(xiàn)‘百國千億萬店’的三年戰(zhàn)略計(jì)劃。”

沒有人懷疑這位敢于挑戰(zhàn)馬云的湖北人，名創(chuàng)優(yōu)品在全球裂變式的擴(kuò)張，證明了其超高的供應(yīng)鏈管理能力。這家打著日本品牌發(fā)家的十元店，在海外的困擾，恰恰來自自己——名創(chuàng)優(yōu)品的成功，吸引了一大批仿冒者涌向海外。

志象網(wǎng)的小編發(fā)現(xiàn)，在南亞和東南亞遍地開花的MUMUSO，YOYOSO，MINIGOOD，XIMISO等，號稱是韓國品牌，其實(shí)都有純正的中國血統(tǒng)。

MINISO在班加羅爾的核心商業(yè)區(qū)Brigade路開業(yè)那天，衣著時(shí)尚的年輕人擠滿了不大的門店，結(jié)賬柜臺排了兩列長長的隊(duì)伍，一直延伸到了店外。

這個(gè)光鮮時(shí)尚的日本品牌，第一次來到印度的科技之都，輕松收獲了印度時(shí)尚達(dá)人的少女心。

它坐擁黃金商圈的黃金地段，緊鄰的是李維斯、阿迪達(dá)斯、耐克、一加和星巴克。

7個(gè)月后，在離MINISO僅僅一百米的拐角處，一家名為ilaihui的精品店隆重開業(yè)。它是一家“韓國設(shè)計(jì)”品牌。

ilaihui店里的人也不少。這里的品類、陳設(shè)、樣式與MINISO風(fēng)格類似，價(jià)格也相差無幾。很少有人注意到，ilaihui的產(chǎn)品上不時(shí)有漢字出現(xiàn)，有的產(chǎn)品上干脆還貼著中國的價(jià)簽——在中國賣25元人民幣的筆記本，在這里的價(jià)格是540盧比（約人民幣54元）。

在谷歌上搜索“ilaihui”，你會看到一家來自義烏的、名為“戀惠優(yōu)品”的公司的加盟廣告。這家如此在印度走“高大上”路線的精品店，老家也是義烏的工廠。

MINISO和它的“孿生兄弟”們，也在東南亞相伴相生。

夕陽余暉下的無邊泳池，遍地的名品店鋪，都彰顯著新加坡作為東南亞時(shí)尚之都的無窮魅力。7月的一天，大批新加坡人卻為中國產(chǎn)品而瘋狂，有意思的是，這些中國商品都披著“日本的外衣”。

7月5號，MINISO在新加坡Vivocity的新店開幕(MARVEL X MINISO collection store)，跟以生活小物為主的常規(guī)店鋪不同，這家店里整個(gè)堆滿了漫威聯(lián)名商品，美隊(duì)公仔、綠巨人飲料杯、蜘蛛俠鼠標(biāo)墊等小玩意兒，不但讓漫威粉大呼過癮，也收獲了大量路人的關(guān)注。讓見慣了環(huán)球公園大黃蜂和霸王龍的新加坡人民也一下子失去了理智，紛紛沖進(jìn)店里買買買。

這場面像極了東南亞的越南、菲律賓、馬來西亞，被“十元店”魅力所折服樣子。

第二天，MINISO的漫威店在泰國開業(yè)，泰國人民也陷入了同樣的瘋狂。不同的是，樂天派的泰國人把購物變成了一個(gè)大型派對。無論是帶著孩子的家長還是爭奇斗艷的各路網(wǎng)紅，都樂在其中，購物嘛！最重要的是開心。

志象網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，MINISO和漫威的聯(lián)名商品此后還將進(jìn)入印尼雅加達(dá)，菲律賓馬尼拉，以及印度首都新德里，慢慢在整個(gè)亞洲鋪開。

很難說這紅火的開局究竟是因?yàn)槁绊懥€是說因?yàn)镸INISO強(qiáng)大的營銷能力。反正各國網(wǎng)友紛紛表示期待，美國IP、日本設(shè)計(jì)、中國價(jià)格，這種搭配簡直不能再棒了！漫威迷也好，路人也好，此時(shí)只有一個(gè)堅(jiān)定的信念，那就是買買買！

短短幾年，高舉“日本設(shè)計(jì)”大旗的MINISO將一股來自東亞的極簡清風(fēng)吹進(jìn)東南亞的熱帶雨林。

如果說MINISO還是一陣清風(fēng)過境的話，那么相似品牌的助力和加成，簡直把這股席卷東南亞風(fēng)潮加強(qiáng)到了十二級。

各大品牌從此各顯其能，除了馬不停蹄的和各大IP聯(lián)名之外，有的品牌開發(fā)了自己的IP。

比如一家“來自韓國”的品牌“MUMUSO”則展示了和來自東京的MINISO非常不一樣的面孔，各種色彩粉嫩、設(shè)計(jì)清新的小物一秒鐘把你帶回首爾，店里的卡通形象木木family顯然成為越南人民心中的布朗熊和可妮兔。

開發(fā)自己的IP還不夠，要在東南亞立足，就要時(shí)刻牢記“爆款法則”，永遠(yuǎn)站在社交網(wǎng)站的潮流尖端。

比如，韓國愛豆們?nèi)耸忠恢У?ldquo;兔耳帽”，簡直是各家愛豆賣萌圈粉的利器，屬于能夠把派對玩出花來的那種關(guān)鍵單品。如果想跟愛豆一樣萌，根本不用跑到首爾，在菲律賓YOYOSO就能輕松get！

當(dāng)然，我們都知道MINISO是個(gè)不折不扣的中國公司，不僅如此，在東南亞遍地開花的MUMUSO，YOYOSO，MINIGOOD，XIMISO等，也都具有純正的中國血統(tǒng)。

比如MUMUSO的中文名叫“木槿生活”，2014年成立于上海，在國內(nèi)二三線城市的區(qū)域性購物中心也能時(shí)常見到；YOYOSO中文名叫“韓尚優(yōu)品”，是義烏的品牌，由馬歡女士始創(chuàng)于2014年；XIMISO熙美誠品把店鋪開到了印度和尼泊爾；戀惠優(yōu)品(ILAHUI)主打美妝，深受東南亞小姐姐歡迎；而MINIGOOD尚優(yōu)凡品就像是MINISO的雙胞胎妹妹。

他們特點(diǎn)相似，大致總結(jié)起來就是三高三低：高效率，高科技，高品質(zhì)；價(jià)格低，成本低，利潤率低。

這些品牌無一例例外的刻意強(qiáng)調(diào)日本或者韓國出身，比如MINISO購物袋上大大的Japan以及l(fā)ogo上的日文；MUMUSO店鋪logo中醒目的的KR；YOYOSO店鋪logo下方的大大的韓文都是刻意營造出的曖昧佐證。

這些新型“十元店“走的路線其實(shí)也很相似，如果把招牌摘掉，相信沒人能分清楚你究竟身處哪家。

無論在馬路邊還是高檔MALL，都能看到的是簡約現(xiàn)代感十足的店鋪設(shè)計(jì)，講究的打光，穿著整齊劃一且彬彬有禮的店員，所有元素統(tǒng)統(tǒng)彰顯著自己的“高大上”。文具、日用品、小雜貨，價(jià)格低廉，設(shè)計(jì)抓人眼球。

十幾塊錢就能買到設(shè)計(jì)漂亮的牙刷，水筆杯子等實(shí)用的小物。不但滿足了當(dāng)?shù)厝说纳钚枨螅灿狭怂麄儗】祪?yōu)質(zhì)生活的想象，自然而然成為當(dāng)?shù)厝藗冃闹斜厝サ拇蚩ㄊサ亍?/p>

這些精致的十元店在東南亞遍地開花，一片繁榮，但質(zhì)疑聲也卻從未停止。

去年MUMUSO就被《朝鮮日報(bào)》“打假”，質(zhì)疑其韓國身份的真實(shí)性。有媒體查證出MUMUSO在首爾的商業(yè)江南區(qū)設(shè)有注冊辦事處，但并非經(jīng)營生活雜貨而只是一家造紙公司。MUMUSO越南分公司只好出來解釋自己的公司母公司在韓國，中國上海的是分公司，目前在越南目前以特許經(jīng)營的形式開展業(yè)務(wù)。

有機(jī)智的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，它商品的產(chǎn)地其實(shí)是在中國，還有顧客發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品說明中的日語怪怪的，宣傳文案中的韓語也不夠自然，越來越多的消費(fèi)者開始醒悟了。

首爾大學(xué)的文化人類學(xué)家Michael Hurt說，他第一次在越南看到MUMUSO時(shí)非常震驚。“店鋪里的韓國文字很奇怪，語法也不通，但我覺得很神奇。因?yàn)樗麄冋故玖艘徽醉n國風(fēng)格的營銷、展示、廣告、攝影和包裝，非常韓國。”

他說MUMUSO重現(xiàn)了在韓國商店購物的體驗(yàn)，這與小作坊山寨LV是不一樣的概念，從法律上來說，也很難對其提起知識產(chǎn)權(quán)訴訟。

對于MINISO而言，被模仿和跟風(fēng)正式它巨大成功的勛章，但同時(shí)，如果MUMUSO以更實(shí)惠的價(jià)格售賣同樣的商品，它還會是中國的“十元店”標(biāo)桿嗎？

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