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再評Circa另類新聞閱讀:搞得定什么,搞不定什么?

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

鈦媒體注:看到此篇來稿,鈦小編樂了。前不久,鈦媒體編輯蔥蔥曾作一篇有關新媒體形式的文章《又一種新媒體模式:“拆解”你的新聞》,介紹了誕生在美國的新聞客戶端Circa,并對Circa創始團隊開創的二次加工新聞(News Rewrite)的模式進行了一分為二的分析。

這種跟蹤新聞、讓新聞內容碎片化的移動閱讀模式,也在鈦媒體讀者中引起了很大爭議。有作者認為,Circa的做法“很愚蠢”;也有人提出這正是在新聞客戶端千篇一律的產品模式上的創新。由于不少人不喜歡使用英文版的App,很多人下結論并未親自體驗過Circa這款產品。請看另一鈦媒體作者來稿對Circa的進一步介紹:

 

 

Circa是一款新聞閱讀應用,也是一款與眾不同的產品。有人說它“反傳統”,有人說它“為移動而生”,它擁有一流的UI,曾在App Store中獲得了三千多個五星好評,顛覆了閱讀新聞的方式。那么它究竟是一個什么樣的產品呢?

設計理念

Circa最先推出的產品就是iPhone版應用,而不是由PC端轉移動端,這讓Circa更專注于人們在移動設備上的使用方式,Circa團隊在自己的官方博客上這樣描述自己:

越來越多的人把手機設備當做消化新聞的主要方式,即使新聞本身并沒有在手機上提供一個良好的使用體驗。Circa的意義在于解決這個問題,并不是通過將已有的內容適配到新設備這種方式,而是創造了一個“移動優先”的閱讀新體驗。

對于Circa,可以提取到一下幾個關鍵詞:

內容聚合再精簡:Circa做的并不是把一篇文章做簡單的刪減,而是將多個新聞源和社會化媒體中大量的信息聚合,之后將事件元素:背景、數據、引言、圖像、地圖等等輸出

卡片式閱讀:Circa的一條新聞是由多個卡片組成,Circa官方把卡片稱作“原子單元(Atomic Unit)”,一個原子單元承載了一個事件元素,即“新聞點(Points)”

跟蹤提醒:Circa允許用戶對其感興趣的新聞進行關注,之后如果此新聞有了新進展,Circa會推送這條消息給你,這將新聞產品的功能之一“推送(PUSH)”做到了“精準、低干擾”

Circa自己的口號是:Save time. Stay informed.(節約時間,告知你想看的)正是“內容聚合再精簡”和“跟蹤提醒”的表現,而“卡片式閱讀”是適合移動閱讀的表現。

 

解決了什么問題?

作為一款新聞應用,Circa想要在競爭激烈的“新聞APP”紅海中奪得一塊領地,那么面對著那些有閱讀新聞需求的用戶,它解決了新聞應用目前存在的哪些問題呢?

新聞的冗余,編輯不知道我們已經閱讀的新聞:很多用戶對自己感興趣的新聞會保持密切的關注,如果有了最新進展,他們會第一時間閱讀,但是閱讀這條新聞時,不得不把已經知道的新聞背景略過,既浪費了時間,又增加了負擔。對于那些已經閱讀過之前內容的用戶,為什么不能直接看到最新消息呢?而對于那些沒有閱讀過的用戶,仍然可以看到整個事件。

與社交網絡的分離:7月8日舊金山韓亞航空飛機失事事件,最新消息出自于谷歌產品營銷經理Krista Seiden之手,她第一時間在Twitter上記錄了事故現場,Twitter也成了最早的新聞源。當前互聯網,社交網絡已經成為大家獲取信息最方便快捷的途徑,如果這條信息出自自己認識的人,則會更加相信它的真實性。

新聞版本的演變容易掩蓋事實:一條新聞經多家報社二次甚至多次編輯,形成了多個版本,每個版本都可能會夾雜著編輯的個人觀點,如果你恰巧看到了一個誘導性很強的版本,很容易被引入編輯的思想上,進而忽略了新聞的事實。對于這一點,Circa 團隊在官方博客中甚至表示,信息塊和信息卡片中永遠不會出現“據推測”、“個人觀點”和“深度分析”這樣的東西。

Circa創始人之一Ben Huh曾在自己的博客中表示:為什么如今的我們還像90年代一樣閱讀新聞?其中提到的問題正是傳統新聞所面臨的問題,而Circa的設計理念致力于解決這些問題:跟蹤提醒解決新聞的冗余,新聞人工聚合解決與社交網絡的分離,新聞人工精簡解決了掩蓋新聞事實的問題。而這,也讓Circa在新聞閱讀領域占據了一席之地。

 

面臨的問題

每天幾十條新聞夠嗎

由于Circa每條新聞的發布都要經過復雜的處理過程,工作量相當于“重新生產”新聞,這占據了編輯大量的時間。在編輯人員不多的Circa,目前的新聞分類只有六類,每天更新幾十條新聞,有的分類新聞每天更新不到10條,考慮到用戶會根據興趣篩選閱讀,所以數量遠遠不夠。這是一個極大的問題,新聞數量少必將導致無法覆蓋用戶眾多的興趣,也無怪乎APP Store上的批評聲音基本上都是對新聞數量的不滿上了。

Circa知道用戶的興趣嗎

Circa的跟蹤提醒功能讓用戶主動訂閱,這也在告訴Circa,你關心什么,你知道了什么,但這種依靠用戶自主行為的功能靠譜嗎?對于新聞應用來說,用戶主動訂閱的數量取決于新聞覆蓋其興趣的數量,那么在Circa新聞數量缺乏的情況下,這一點很難保證。如果長期不知道用戶想看什么樣的新聞,那么用戶的依賴性必回降低。

如果Circa遲遲不能將新聞匹配到用戶的興趣點上,那么必將難以占據用戶的碎片時間,畢竟,用戶不會單單為了一種優秀的使用概念而放棄對新聞內容的追求。

 

目前來看,Circa的理念和創新性為它爭取了一些“反傳統”的用戶,也獲得了大家的關注,但Circa并沒用徹底解決傳統媒體存在的問題,而其產生的新問題也沒有很好的解決辦法,所以說它是對新聞應用的改革還為之尚早。不過正如市場上存在的門戶新聞(YAHOO類)、個性化新聞(Zite類)、訂閱新聞(Feedly類),它們都各自占據著新聞閱讀的一塊領地,Circa也可能會成為其中的一員,以自己的方式“生存”著。

(本文部分內容來自于Circa官方資料)

分類: 移動互聯,
(本文系作者@挨踢男一枚 授權鈦媒體發表,并經鈦媒體編輯,轉載請注明出處和本文鏈接)
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