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文｜懂懂筆記

50億美元罰款多不多？真的很多。

和未來的利益相比值不值？真的值了。

基于這樣的認知，美國當地時間7月12日下午，美國聯邦貿易委員會(FTC)開出50億美元“罰單”的消息傳出后，Facebook繼續上揚，收盤價升至204.87美元。

據華爾街日報消息，FTC共有五名委員進行了投票，以3:2的投票結果通過了與Facebook達成的和解協議。最終，FTC同意以罰款50億美元和其他附加限制條款結束對這家社交媒體巨頭的長期隱私調查。

外界推測，和解協議會包含相關部門對Facebook與用戶隱私相關的一系列監管和限制措施，具體內容和附加條款尚未披露。目前FTC和Facebook官方均拒絕對此事予以置評。

從某種角度來看，這次處罰對于FTC和Facebook來說似乎是一次雙贏。

首先，FTC創下了史上對科技公司最高罰單記錄。之前最高額度的一筆罰款，是FTC在2012年對谷歌進行隱私安全調查后給出的2250萬美元罰單。

隨著周五通過的這筆罰款落地，FTC開出了比歐盟（依據其隱私法規）更高的罰款數額。由于在科技行業爭當“全球頭號警察”這件事上，歐盟的執法者一直是急先鋒，如今50億元罰單一出，美國聯邦貿易委員會似乎搶回了風頭。

其次，Facebook的投資者用“買買買”的方式表示了慶祝。

在罰款消息傳出后，華爾街的投資者將Facebook股價進一步推高（1.8%）至接近205美元。換句話說:Facebook的投資者一年前對該公司最為樂觀，當時他們認為其股票價格應該能達到210美元。如今，雖然經過了一年多的負面纏身以及重金處罰，但他們感覺OK。

這筆罰金從2018年4月中旬就已經初見端倪，當時Facebook已經公開向投資者表示，預計將支付最高50億美元的罰款。而且在幾個月前，Facebook已經預備了30億美元現金，表示會在春季支付相關的罰款。

事實上，雖然50億美元是一個非常驚人的數字，但對于Facebook來說，這個數額是可以接受的。

盡管經歷了劍橋分析公司的泄密丑聞，但Facebook這臺迅速運轉的印鈔機依舊沒有陷入低潮。2018年該公司錄得利潤221億美元，今年即使把罰款計算在內，分析人士認為Facebook的利潤也將超過190億美元。加拿大皇家銀行(RBC)分析師馬克•馬哈尼近日預估：到2021年，Facebook的利潤應該會超過350億美元。

但從華爾街的角度來看，對罰款事件持樂觀情緒的最大原因在于，聯邦政府似乎沒有采取任何能夠顯著改變Facebook運營方式的監管措施。Facebook的運營方式依賴于將用戶的詳細信息轉化為有針對性的廣告，而目前處罰顯然不會干涉其經營方向。

來自《紐約時報》的相關報道表示:“除了接受處罰，Facebook還同意對其處理用戶數據的方式進行更全面的監督。但和解協議中的所有條件都沒有提及會限制Facebook與第三方收集和共享數據的能力。”

這也就意味著，一旦聯邦貿易委員會的新規定正式生效，Facebook最大的難題是需要雇傭更多的律師和其他合規專家，但Facebook絕不會吝嗇雇傭大量的合規專家和律師完成相關工作。為了未來的盈利前景，Facebook的廣告機器將繼續全速前進。

在度過劍橋分析公司事件引發的負面影響后，Facebook不僅改變了未來廣告營銷的策略，還在數字貨幣以及更多領域開展這自己的業務范疇——盡管目前來自美國國會的聲音，是要求Facebook暫停創建自己數字貨幣的計劃。

Facebook曾表示歡迎更多的（用戶隱私）監管舉措，因為未來這家社交網絡將向私人通訊方式，比如即時通訊應用方向轉變，而此舉將會幫助其產生更多的廣告收益。

在Facebook接近560億美元的年營收中，大部分來自定向廣告，而定向廣告部分是基于人們公開發布的、關于自己的信息收集進行分析。

研究公司eMarketer的互聯網分析師黛布拉·威廉姆森對此表示:“當Facebook駛向這個新的、私密的方向時，將面臨巨大的挑戰。它留下的很多問題還沒有得到解決，尤其是這種轉變將會影響其龐大的廣告業務。”

換言之，認罰又認打之后，Facebook將會花費更多的資金用于自己業務的合規。只要扎克伯格在美國聯邦貿易委員會劃出的道道里穩步前進，其未來在WhatsApp、Instagram、Messenger和Facebook這四個主要應用程序上推出的更多產品，將會源源不斷為Facebook帶來巨大的收益。

難怪，華爾街和眾多普通投資者已經開始為Facebook成功渡劫叫好，并開始歡欣鼓舞推動著其股價向超越2018年7月的最高點（218美元）不斷努力。

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