2022哪些消費品牌值得表彰，誰在引領消費產業新風向丨榜單揭曉

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2022哪些消費品牌值得表彰，誰在引領消費產業新風向丨榜單揭曉

消研所trend...

· 2022.12.23 19:29

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2022 鈦媒體 EDGE AWARDS 全球創新評選—消費類榜單正式揭曉。

2022哪些消費品牌值得表彰，誰在引領消費產業新風向丨榜單揭曉

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2022哪些消費品牌值得表彰，誰在引領消費產業新風向？沒有贏家通吃的消費市場，如何回歸正常的周期與增長？

盡管2022對于消費行業是充滿挑戰的一年，我們仍然可以清楚地看到中國品牌展現出罕見的強韌。成熟消費品牌，不僅在各自領域持續突破自我創新，更是站上世界的舞臺代表中國。新消費品牌也在產品、營銷、場景方面持續創新，推高行業天花板，令行業興奮。

評選過程中，我們也看到更多“內外探索”，“向上也向下”的趨勢，向外認準全球化，SHEIN之后更多原生DTC品牌在全球市場取得了優質的成績；向內修煉內攻，更多企業將數字化嵌入發展運營，甚至改變了組織架構，用中國的科技優勢，持續積累勢能；向上布局供應鏈，建廠做重，夯實實體產業動能，自主把握話語權；向下明確下沉市場布局，為成為國民品牌拓展更多可能性。

歷時超兩個月，2022 EDGE AWARDS 全球創新評選以年終復盤的角度，匯集了權威行業專家、資深分析師、投資機構、用戶代表組成的專業評審團，從專業性、影響力、創新性三大維度，從品牌力、產品力、科技力、創新力、增長力五個方面進行了綜合評定，將過去一年中取得過優異成績的品牌凝聚成新的品牌力量，共筑消費行業風向標。

聚焦新消費，對焦新品牌，誰能勇立于潮頭？誰能攀登于險峰？誰能披荊于荒野？讓我們一起揭曉2022 EDGE AWARDS—消費類榜單。

年度消費品牌

該獎項頒給在消費領域持續深耕，不斷拓展創新邊界，助推中國品牌影響力的消費品牌代表。

安踏

安踏讓體育運動不僅停留在冬奧會，安踏的目標不是做中國的耐克，而做世界的安踏。

君樂寶

君樂寶是全球增速最快的頭部乳企之一，首創全產業鏈一體化模式，成為中國乳業的“新智慧”，2022年作為國內暢通經濟大循環中實體制造業代表，更是被《行進中的中國》記錄。

蜜雪冰城

沖刺“A股新茶飲第一股”的國民級茶飲，蜜雪冰城是一家令人尊敬的企業，有著自己獨特的商業策略，下沉市場增店速度與盈利能力都堪稱為優秀的商業樣本。

瑞幸咖啡

超越星巴克在中國的門店數量，瑞幸成為中國最大咖啡連鎖品牌之一，也改變了國內咖啡品牌的市場格局，解決了入門消費者在咖啡市場的被動局面。瑞幸的2022，帶著領先的產品創新能力與品牌敏銳觸覺，進入了全新的發展時期，超越了市場的期待。

UR

中國本土快時尚品牌「URBAN REVIVO」，17年間爆款頻出，完成五輪融資，更是在今年國際快時尚撤店期間，悄悄持續積極拓店，成為“快奢時尚”的提出者，傳遞中國的時尚語言。

衛龍

衛龍作為辣條品類的開拓者，辣味休閑食品的龍頭企業，2022年終于沖擊“辣條第一股”，同時持續開發了健康零食品類。暢銷全球30個國家和地區的辣條，讓我們看到中國美食向世界傳播的更多可能。

中國飛鶴

國產奶粉份額第一，飛鶴今年以來密集推出多款新國標產品，帶動嬰配粉行業堅持創新驅動，用廣闊而深邃的護城河堅守著寶寶的健康與未來。

追覓科技

作為智能清潔領域優等生，追覓科技在智能清潔領域不斷探索創新，在高速數字馬達、流體力學、機器人控制及SLAM等方面擁有一系列授權專利，如今的追覓，已經成為與海外品牌分庭抗禮的國產品牌第一梯隊的領頭羊。

年度新消費品牌

該獎項頒給近年來深刻影響用戶消費習慣，引領生活方式，獨具創新精神，在品牌價值、行業評價、消費者口碑方面均樹立標桿作用的優秀品牌。

Babycare

Babycare是一家「做好再說」的企業，八年間積累了4500多萬名客戶，明星系列紙尿褲上市4年賣出了250萬包成為爆款。靠著這些斐然戰績，直到今年春天才發布「為愛，重新設計」的Slogan。持續給父母最優解，Babycare已經不僅是設計師創立的母嬰品牌，正在成為新一代的生活方式品牌。

COOOOK輕烹烹

成功打造兩個億元單品，輕烹烹在預制菜領域是高質量健康增長的典范，獨創S級產品公式讓西式預制菜為中國市場持續帶來可能。

官棧

通過科技手段解決中式滋補品的功效驗證和使用痛點，以解決當代用戶的亞健康問題，官棧在翻倍增長的同時，正在實現中式滋補科技化愿景。

黃天鵝

黃天鵝是中國可生食雞蛋品類的開創者，僅用了三年多時間，完善產業鏈體系，形成了從雞苗、飼料、研發、生產、銷售全鏈路的品質保障體系，成為中國成長最為迅速的蛋品領軍企業之一，也收獲了今年基礎食材領域最大的一筆融資。

蕉下

輕量化戶外賽道開辟者，從戶外防護入局，探索輕量化戶外生活方式，采用極致單品策略，營收強勁。蕉下正以輕量化戶外專家的品牌影響力引領全新的大眾戶外生活方式，推動國內新消費品牌的長遠發展。

moody

在品牌的老客復購率高達60%的優勢下，今年的moody進駐星創視界旗下寶島眼鏡門店，更是借助專業龍頭渠道的優勢互補，創造了彩瞳行業場景創新的標桿。

奶酪博士

成立不足3年，產品上市不到2年，奶酪博士是近年增長最快的食品消費品牌，在國內奶酪市場增量發展的關鍵時期迅速起勢，開啟了國內奶酪2.0版本。自建工廠，明星資本加持，令行業興奮。

水獺噸噸

超即溶凍干果茶首創品牌，天貓品類第一，在競爭激烈的茶飲賽道創新突圍。通過自研鮮萃凍干技術，實現“一杯水現做鮮果茶”的方便自在，同時品牌開創至今便致力于「保護水獺，守護城市濕地」公益事業。

王小鹵

從虎皮鳳爪第一到鹵味零食第一，王小鹵在新消費浪潮褪去的2022依然逆勢生長，直追休閑零食傳統巨頭。除了連續三年全國虎皮鳳爪銷售額第一，王小鹵同時是聯名IP出圈榜樣、大劇營銷風向標，正在成為一個形象更加豐滿的中國品牌。

聞獻DOCUMENTS

中國香氛品牌定價天花板，用奢侈品邏輯做中國香水。獨創“禪酷CHANKU”風格，主打15%-25%香精含量的高濃度香水產品，為Z世代帶來具備東方哲思的嗅覺體驗，是歐萊雅風投公司在中國的首投企業，譜寫出了中國本土品牌的高端國香故事。

年度DTC出海品牌

該獎項頒給在近年內以DTC模式出海，在海外取得優異成績的品牌。

Hibobi

全球最大的一站式高端母嬰購物品牌，全球范圍內擁有超千萬注冊用戶，已進駐中東、南美等海外市場，以全球視角與前瞻性眼光切入國外藍海市場，在海外擁有大批忠實用戶，真正做到了“來自中國的世界品牌”。

Naturehike挪客

領先于市場的全球化布局，因地制宜產品開發，戶外裝備品牌Naturehike挪客目前產品遠銷美國、日本、英國、俄羅斯、法國等68個國家及地區，曾獲稱天貓海外年度國貨出海10大新品牌，實力打造露營品牌的天花板。挪客的成長史，也是中國戶外露營行業發展的縮影。

SmallRig斯莫格

頭部攝影器材DTC品牌，首創用戶——廠商“共創”的產品開發理念，為用戶提供超過2000個免費個性化定制產品，在全球150多個國家和地區擁有超過200萬用戶，在細分領域多個類目全球市場占有率第一名，在國際品牌林立的影視行業中，開創一片藍海。

totwoo

全球首個把珠寶工藝和智能科技融合的時尚智能珠寶品牌，GOOGLE和SHOPIFY全球合作首個大中華區明星案例，獨立站產品已銷售到70多個國家和地區。在北美，totwoo智能情侶手鏈在線銷量遙遙領先于同價位段傳統情侶手鏈。

TYMO

美國Target個護類唯一入駐的首個中國個護品牌，4年實現超過3億人民幣的年銷售額，多個產品進入亞馬遜線上個護類目前50，小類目Best seller，Shopify網站排名前1%，全面搭建線下超過3000個的銷售網點，是率先踐行全渠道的優秀DTC出海品牌。

Vesta

全球領先的睡眠科技品牌，在海外眾籌平臺第一次上線新品，首月預售達到220萬，專注于研發以被毯、床品和枕頭為主的“睡眠輕量品”切入市場，產品應用多種高性能新材料以及多密度疊加結構，成為引領新式睡眠科技產品升級的風向標。未卡VETRESKA 從誕生之初就具備世界眼光的全球化公司，

未卡VETRESKA

在中國、美國以及東南亞等國家和地區都有著充足的實踐，被稱為寵物領域“爆款制造機”，今年旗下新加坡子公司獲東南亞食品巨頭投資，是未卡開啟品牌全球集團化時代的標志。

XEV悠遙科技

用“歐洲原生、立志全球化”的差異化發展路線，形成“產品+商業生態”的歐洲本土化解決方案，作為一家新能源汽車科技公司，XEV悠遙科技以亮眼的成績為中國企業擁抱全球市場探索出了嶄新的發展路徑，以獨特的經驗為更多企業走向世界提供了絕佳范本。

Y.O.U

國際化彩護一體品牌，已覆蓋菲律賓、馬來西亞、泰國等國，覆蓋近40000個網點，創始團隊來自于 OPPO 體系，擁有東南亞全鏈路零售經驗。成立三年時間里，Y.O.U 完成了包括美妝專營店、商場百貨、便利店及各大電商平臺在內的多渠道布局，是高質量增長的DTC品牌代表。

正浩EcoFlow

移動儲能與清潔能源技術的全球行業領跑者，早期進行全球化布局，連續多次刷新眾籌網站“Makuake”歷史銷量紀錄，旗下移動電站產品躋身眾籌平臺“KickStarter”全球科技類項目Top1，產品暢銷全球100+個國家和地區，成為中國移動儲能行業出海的領先品牌。

年度消費生態服務商

該獎項頒給助力消費生態發展的優質服務商，包含不限于數字平臺，數字化企業服務商，供應鏈整合企業，出海服務商，創新咨詢服務商，創意設計類服務商等。

辰海集團

作為全球領先的一站式出海合規科技平臺，辰海集團深耕合規賽道7年，2021年中國出海合規行業市場占有率第一，與全球1000+海外會計師事務所/律所達成合作，業務覆蓋全球200+國家和地區，已為全球40萬+出海企業提供國際合規服務，辰海讓企業出海更簡單可靠，為中國品牌的安全高效出海保健護航。

店匠科技

作為中國最大跨境B2C獨立站電商技術提供者，店匠科技全球合作伙伴超過500家，為全球36萬+家商戶提供建站的企業級解決方案，除了優質的技術優勢與服務能力，店匠還持續布局DTC品牌出海業務，與海外流量深度合作，是助力中國企業成功出海的服務標桿。

okk.創意咨詢

okk.致力于成為未來大眾流行品牌背后的操盤手，是首家專注品牌社交增長全運營的戰略咨詢公司，生長于線上數字化媒體新時代，擁有年輕活力的品牌操盤手，服務過喜茶、小紅書等知名品牌，用元神和 5C 方法論幫助新品牌0-X全周期服務，今年更是用與華與華的熱鬧案例，讓市場看到了新一代咨詢公司的活力與態度。

小馬宋戰略營銷咨詢

小馬宋戰略營銷咨詢致力于讓中國企業少走彎路，持續增長，作為集戰略規劃+品牌營銷+產品規劃+廣告創意于一體的戰略營銷咨詢公司，服務過元氣森林、古茗、每日優鮮、熊貓不走蛋糕等知名品牌，小馬宋也在持續輸出新消費品牌的成長方法論，陪伴新消費品牌10-100的重要階段。

亞馬遜

見證中國出口跨境電商從野蠻生長到精耕細作的發展，亞馬遜持續致力于幫助中國賣家拓展全球市場、打造國際品牌。目前，亞馬遜全球開店項目已向數十萬中國賣家開放18大海外站點。今年，亞馬遜企業購項目持續轉型升級，打破傳統跨境B2B貿易模式，幫助中國賣家直接高效觸達優質企業。

有贊

有贊十周年，它的slogan從“做生意，用有贊”變為“做生意，找有贊”，從一家只提供工具的公司，向提供解決方案的方向成功轉型。私域經濟是數字時代穿越周期的新生產力，有贊以方法論的形式嘗試為商家搭建私域經濟實踐模型，持續創造新的機會。

年度消費品牌-產品創新獎

該獎項頒給在產品創新方面令市場印象深刻，引領潮流的品牌，在產品科技創新、滿足差異需求、翻新體驗認知等方面成績突出。

361°-飛飚專業競速跑鞋

飛飚國內首款采用前后腳掌分離設計的碳板跑鞋，內置超大3D異性碳板，使用361°跑鞋科技中最頂級的中底科技QU!KFLAME，100%尼龍彈性體，整體回彈高達75%+，精準回應跑者在跑步中的緩震、回彈需求。

安慕希-有汽兒酸奶

安慕希有汽兒酸奶是全國首款充氣酸奶，突破性地采用氣體微濾除菌技術，精準定量充氣，全程ATR在線監測氣體變化，并運用PID調節技術確保酸奶中氣泡含量的一致性。最終，使酸奶和氣泡的跨界創新成為可能，氣泡賦予酸奶前所未有的暢爽口感。

倍至-小溫泉沖牙器

倍至行業首臺溫水沖牙器，憑借獨家35℃恒溫納米瞬暖技術，開創專屬兒童模式，一鍵管路自清潔，為沖牙器類目智能化提供專業范式，向全人群、全場景的專業口腔護理產品矩陣又邁進了一步。

哆貓貓-乳酸菌果凍吸吸樂

哆貓貓用一款乳酸菌果凍吸吸樂建立了《兒童果凍》行業標準，顛覆了傳統果凍易卡喉、傷牙、防腐劑等問題，用魔芋粉代替明膠，碎碎果凍液，不易卡喉，拒絕白砂糖，更添加適合孩子的乳酸菌、維生素和礦物質等營養成分。

Jovs -黑金冰點嫩膚儀

JOVS Blacken黑金冰點嫩膚儀是市面上首款 DPL家用光子嫩膚儀，運用了 DPL精準窄光譜技術為用戶帶來全效嫩白方案。上市銷售不到1個月入圍天貓美容儀熱銷榜；2022年雙11黑金嫩膚儀銷售額突破1億，榮登家用光子嫩膚儀器熱銷 TOP1。

Liby-多效WIFI凝珠

憑借研發低溫速溶水溶膜技術，大幅縮短洗衣凝珠冷水溶解速度，是針對養寵、快洗等需求推出首創產品，2021年，立白洗衣凝珠在線上渠道的銷售額占比、銷售量占比、滲透率和消費者觸及數均名列行業第一。

貓頭鷹-妙轉Pro＋兒童安全座椅

妙轉Pro＋兒童安全座椅，在保障兒童出行安全的基礎上，為移動中兒童的睡眠質量提供有效的解決方案，是將科技力量注入嬰童安全出行場景，“國造技藝”中的代表。同時貓頭鷹在產品推廣過程中，普及安全駕駛知識，提高國民安全出行意識，承擔企業社會責任。

瑞幸咖啡- 生酪拿鐵

洞察年輕人的芝士口味需求，加持寶藏IP聯名，瑞幸生酪拿鐵是毫無疑問的年度咖啡單品，上市一周銷量突破659萬杯，一舉打破瑞幸新品歷史銷量紀錄，成為新晉“爆單王”。瑞幸用數款爆品證明了自己的產品創新能力，也摘下了中國市場的“拿鐵定義權”。

REVER-沐浴泡泡啫喱

REVER沐浴泡泡啫喱采用無水發泡黑科技，開發并加入專為洗去型產品研制的透明質酸cationHA(™)以及護膚成分，引領趣享沐浴新潮流。

Ulike-Air3 藍寶石冰點脫毛儀

連續5年的銷量第一，使用率占據中國家用脫毛儀行業近50%的市場份額的基礎上，Ulike-Air3 藍寶石冰點脫毛儀持續自我更新，冰點時長增加至原時長的3倍，是讓美容器械走進家中梳妝臺的產品典范。

年度消費品牌-數字化創新獎

該獎項頒給在消費領域實現數字化創新、利用數字化實現新增長的優質消費品牌。

東鵬飲料

從ToC促銷切入數字化，東鵬飲料變革傳統快消品的促銷方式，同時打通了ToB端，覆蓋銷售鏈條的各級經銷商和終端門店。截至今年12月，東鵬飲料累計握手1.4億消費者，打通從工廠到260萬終端商戶的數據鏈路，通過使用一物一碼＋小程序＋公眾號，深度連接、綁定終端門店，利用門店的推力，實現了與用戶之間的“零觸達”。

古茗

依靠自主打造的供應鏈數字化系統，古茗實現了全程痕跡化管理和追蹤，精準控制水果的冷鏈運輸和冷藏溫度，同時攜手黑湖科技共同打造了生產、供應鏈高效協同的新式茶飲數字化工廠。

海馬體照相館

業內首創在線預約、云端商業級修圖模式，海馬體是“線上預約”+“線下拍攝”照相館模式的開創者，也將“輕、快、簡”的經營理念貫穿在服務當中。

奈雪的茶

2022年是奈雪的茶數字化進程的關鍵一年，數字化建設帶來的降本增效效果已持續凸顯。前端自動奶茶機能將一杯茶/20秒升級為一杯茶/7秒，后端奈雪通過自研的數字運營系統，能夠自動訂貨，實現料供應精準化，降低銷售機會損失和庫存資金占用。已在奈雪的茶全國門店投入使用的“自動奶茶機”，完全由奈雪的茶數字化團隊自研，這也是新式茶飲行業首個由品牌自研且規?；瘧玫淖詣又撇柙O備。

認養一頭牛

用數字科技賦能傳統牧場，挖掘“云養殖”作為“互聯網+實體產業”新模式的市場潛力，認養一頭牛用數字技術重構了產業鏈和品牌。

伊利

今年，伊利股份首次推出“數字N+伊”生態創享計劃，聚合全球最為前沿的技術；建成云上數據中臺、統一全集團的數據架構；并同時關注組織架構設計、組織數字化能力的升級與組織文化。這是伊利數字化轉型升級的里程碑動作，也是這家亞洲首個跨千億乳企引領行業創新裂變的又一開創性實踐。

元氣森林

元氣森林今年提出回歸傳統企業，提高人效和精細化運營，貫穿在企業日常經營的各環節，進行了組織架構改革；推行數字中臺，從數據鏈條化、中臺運營化、運營自動化、共享智能化四個方向建立數字化運營平臺；并正式推出新款智能冰柜R1，內部目標是2022年底在全國鋪設10萬臺智能貨柜。以數據驅動為基因，BI（Business Intelligence，商業智能）在元氣森林員工中已經能做到全覆蓋。

鐘薛高

打造數字化工廠，優化食品行業傳統供應鏈環節，自主創新研發出“一物一碼”追溯系統，為每一片雪糕打上“身份證”，鐘薛高能夠將每一袋雪糕的信息全部記錄，溯源任一環節，有效解決了繁雜的數據統計、分享、傳遞等動作。這是“一物一碼”技術首次被運用在雪糕產業，采用了大量全行業均未嘗試過的大膽革新。

周黑鴨

周黑鴨以智能化帶動傳統產業改造升級，其數據驅動管理經營，相對立體的商業模式具有很強復制性，對快消品行業發展具有超強的示范意義，同時構建C端消費者的全域數據資源，有效實現精準管理和營銷，為經濟欠發達地區制造企業的信息化建設探索出一種有效的發展路徑。

竹葉青

通過先進的數字化生產，竹葉青創建綠茶精制生產線，將茶葉生產拆分為38道加工工序，106項嚴苛檢測標準，重新定義了中國高端綠茶的高度，同時與云徙基于“超級端”產品搭建了小程序商城竹葉青商城，借助中臺能力，靈活快速地對接竹葉青現有的系統，打通了全渠道經營的各個管道。

年度消費品牌-營銷創新獎

該獎項頒給做出深入人心的整合營銷案例，在營銷內容能力，口碑與傳播力，創意互動力，審美風格推動力等方面做出創新引領市場的先鋒品牌。

百事飲品

百事聯合虛擬音樂嘉年華TMELAND打造了元宇宙Live House，以百事蓋念店升級為契機，高調入局元宇宙領域，同步虛擬偶像、NFT等領域進一步探索。百事元宇宙在消費者內心中的形象正在發生改變，它不再單單是一個品牌IP。

臭寶

在螺螄粉品牌「臭寶」和涼茶品牌「王老吉」的聯名里，沒有獵奇的螺螄粉味涼茶，沒有官微之間的抓馬劇情，也沒有限定的饑餓營銷。這樣反常規的操作，卻依舊收獲超高曝光與討論，是為數不多讓人記住且創造增量市場的「慢熱」聯名。

可麗金

母親節《她的名字》情感短片創新突破，可麗金不再重復過往一味贊頌母親付出的母親節內容，而是通過名字背后的女性命運看到更大的人文命題。

蒙牛

世界杯打出世界影響力，發出中國品牌強音，世界杯營銷讓蒙牛成為真正世界舞臺上的中國品牌。

pidan

與導演畢贛合作的「破碎太陽之心」是pidan首次品牌發聲，也是pidan對于“為什么我們需要寵物”的回答，pidan希望做市場上觀眾沒有見過的品牌內容表達，且真的做到了。

潤百顏

從“熱愛一支小紅花”的情感營銷，到攜手譚維維“韌性生長”的品牌表達，潤百顏已經完成了熱愛、專注、「強韌」心智認知的強化與品牌態度的傳達。通過蜷川實花IP聯名、tvc、線下活動、公益捐贈幾大營銷動作，在品牌塑造的關鍵階段，潤百顏正在示范如何多維度闡釋品牌精神與價值內涵，給受眾市場社會品牌都帶來正面價值。