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Papi醬首次直播頻遭卡頓,誰卡住了直播行業(yè)的咽喉?

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Papi醬首次直播頻遭卡頓,誰卡住了直播行業(yè)的咽喉?

Papi醬在7月13日的直播首秀,儼然又成了直播行業(yè)風頭正勁的最新例證。但在這場直播的 數據 中,卻折射出整個直播行業(yè)的技術尷尬。

Papi醬首次直播的數據,在一直播官方 微博 上有集中顯示:“papi醬直播最高同時在線人數超過459.7萬人,累計圍觀超5800萬次,獲得超過9969.6萬個贊,一直播站內打賞高達6318840個金幣,為全網最高打賞。”

這里頭有個數據很令人費解,既然最高同時在線459萬,為何累計圍觀超過5800萬次?難道在這場1個半小時的直播中,觀眾前前后后換了10幾批?如果是這樣,那Papi醬的粉絲耐心也太低了些吧。

事實上,這都是因為直播的卡頓所導致。因為直播太卡,所以粉絲經常掉線,然后重新登入,這樣就多貢獻了一次圍觀。從最高在線和圍觀比來看,Papi醬的首次直播相當卡,平均每個 用戶 至少掉線10次。如此高的掉線率,讓微博CEO王高飛事后也感嘆說,幾百萬人看這么多次,可見直播卡頓。

這正是Papi醬折射出來的直播行業(yè)之尷尬,卡頓已成為這個行業(yè)最大的痛點。

Papi醬首次直播為什么會卡?

照理來說,Papi醬首次直播這是件大事,無論是對于Papi醬個人團隊,還是對參與直播的平臺來說,這都是爆點的事件,不但可以進一步增加Papi醬的個人品牌,也能大大提升平臺的流量和活躍度。為什么這些直播平臺就不“用點心”,反倒讓直播這么卡?

這其實是錯怪直播平臺了。Papi醬直播時數百萬人在線,這種情況放在任何一個直播平臺上,都是很高的高峰值。而直播平臺的帶寬儲備,不可能按照峰值來準備。就好比春運時火車總是不足,但你不能按春運時的運量來買火車和修鐵路,那樣勢必造成平日的閑置,是極大的浪費。

Papi醬直播中的這種“非理性流量”普遍存在于各大平臺之上,也是直播卡頓的一個重要原因。熊貓TV的CTO黃歡曾對媒體說,直播平臺經常在直播前一天才能確定明星第二天的直播,只能在數小時內,預估出直播流量和時間長短,準備擴容,有很大風險。

不要小看幾百萬人的直播流量成本,這是非常令人吃驚的一個數字。就行業(yè)平均水平而言,在線人數每達到百萬人,直播平臺每月僅帶寬費用就至少要花掉3000萬元左右。毫無疑問,沒有任何一家直播平臺,有實力常備500萬人的直播流量。

帶寬成本導致直播行業(yè)普遍虧損

而事實上,帶寬成本高企,已經成為直播行業(yè)面臨的首要問題,夸張點說,帶寬成本扼住了行業(yè)的咽喉。

微博ceo王高飛曾公開算過一筆賬:“直播的流水差不多要做到一個月2億或者3億以上才會有利潤。微博目前直播的成本會比短視頻貴。如果明星在微博發(fā)起直播,一個用戶一天大概2 塊錢的帶寬成本,假如有20萬人在線,一天成本是40萬。而現在靠賣廣告給這20萬人是賺不回來40萬的成本的,除非有其他一種新盈利模式。”

但目前直播平臺的 商業(yè)模式 和變現能力卻難以令人滿意。目前直播平臺主要的盈利模式是主播打賞的抽成,此外,廣告、 電商 、游戲也是目前直播平臺的重要營收路徑。但是,由于同質化嚴重,用戶對直播平臺的忠誠度極低,用戶流動性極高,直播平臺的收入穩(wěn)定性和可持續(xù)性自然很差。

再加之同樣不菲的內容成本,和推廣成本,目前直播行業(yè)虧損是普遍現象。這也導致整個行業(yè)的成長度不夠,基本都處于 創(chuàng)業(yè) 初期階段。此前有業(yè)界的一篇報道曾統(tǒng)計過,現在90%的直播平臺還處于A輪及A輪之前,處于天使融資的在30%左右。

技術或成決定勝負關鍵因素

在如此激烈的競爭下,誰才能笑到最后?一直以來,業(yè)界認為是內容和品牌決定勝負。但從目前來看,可能技術才是關鍵因素。

原因很簡單,直播的內容同質化極為嚴重,而且從目前的趨勢來看,未來必將基本完全趨同。此前,直播平臺將解決同質化問題的希望寄托在超級網紅身上,希望能夠招攬盡可能多的網紅至自己旗下。但此次Papi醬的直播,卻是在八大平臺同步播出,這說明真正有個人品牌力的網紅,并不樂意受制于任何一家平臺,更有可能會進行多平臺的內容分發(fā)。

因此通過內容來致勝,在目前看來還缺乏真正的說服力。這種情況下,通過技術創(chuàng)新,帶來更好的用戶體驗,或許才是真正的殺手锏。

而事實,目前很多直播平臺背后的技術公司,都已經在重點攻堅這方面的技術。星域CDN的研發(fā)副總孫小濱日前就在全球移動互聯網大會上透露,星域CDN目前已經通過在無限節(jié)點布局能力、復雜網絡應對能力和精準調度能力等三方面的技術進步,成功實現了卡頓和延遲的大幅度降低。目前星域CDN的并行傳輸技術,已能保證直播內容流暢度達99%,同時還能保證首屏打開時間,將播放的中斷率降低50%以上。

此外,通過基于 大數據 技術的精準調度能力,星域CDN能將直播的卡頓率降至1%,而目前行業(yè)的平均卡頓率在4%左右。

毫無疑問,這種高水平技術能力將會給視頻平臺帶來極大的競爭優(yōu)勢。試想若是在Papi醬的直播首秀中,有平臺能不卡不頓,流暢觀看,那么Papi醬的粉絲們會做出什么選擇,難道還不清楚么?

2016-7-18 10:34

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