IDC公布的2016年中國智能手機市場報告像一張考試成績單，讓各大手機品牌幾家歡喜幾家憂。不過就中國智能手機市場本身而言，過去的2016年卻是值得慶幸的一年。在全球智能手機市場趨冷的大環境下，中國市場反而實現了8.7%的增長，同樣來自IDC的 數據 則顯示2016年全球智能手機出貨量僅增長了0.6%。兩組數據對比之下，中國智能手機市場堪稱“繁榮”。

然而中國的手機廠商們在小心謹慎邁步向前的同時，也對這種“非理性的繁榮”感到誠惶誠恐。因為繁榮背后往往危機四伏。中國的新年伊始，榮耀總裁趙明在 微博 上發布了新春寄語，他說2017年的手機行業即將面對的是前所未有的焦慮與困惑，對于互聯網手機而言是生死決策的時刻。一個漸趨冷靜重回理性的市場，對于眾多手機廠商而言究竟意味著什么？這不只是榮耀需要思考的問題。

市場重回理性，手機廠商的考題變了

中國智能手機市場的非理性發展表現為：對存量市場的榨取和 電商 紅利結束前夜的最后一搏，特別是一眾互聯網手機品牌，顯然早已意識到市場已高度飽和，而線上渠道的勢能也正在衰退。對互聯網手機品牌而言，如果說過去的考題是互聯網渠道的鋪設和對互聯網營銷模式的適應，那么新的考題則是線下渠道的布局和下探，以及產品單價和品牌形象的上探，另外對海外市場的拓展也已迫在眉睫。

誠如趙明所言，互聯網手機已經正式進入下半場的角逐。根據調研機構數據，榮耀在智能手機市場整體表現欠佳的環境下仍然保持增長，同時在幾個關鍵的銷售節點如雙11中在銷售額上超越友商，而榮耀作為獨立品牌與友商的對比，也開始頻繁現于諸媒體，且輿論對后者的前景大多持有看衰態度。總結來看，榮耀在上半場的表現應該說是交出了一份可以打高分的答卷。但下半場對榮耀以及眾多手機品牌來說，考題又有了新的變化。

2017年中國智能手機市場將會是一個什么樣的市場，有業內人士梳理出了一份總結性的趨勢分析。首先是手機整體價格上漲，中高端市場成為品牌沖鋒的高地。原因主要來自元器件采購成本上漲帶來的壓力。其次是線下渠道所占整體銷售渠道比例將逐步擴大，事實上手機品牌對線下渠道的重視在2016年已經開始顯現。再次是海外市場將成為重要利潤增長點，國內手機品牌競爭將向海外市場蔓延。

榮耀即將面對的是一個什么樣的市場，這一點趙明比任何人都清楚，但對此他表示看好榮耀在2017年的發展。之所以能夠樂觀視之，自然與榮耀在2016年所獲得的成長有關。

榮耀的2016年是為2017年做的備考

應該說榮耀對市場變化跡象的察覺能力還是很敏銳的，回溯2016年榮耀的戰略調整和渠道布局，能夠看出其為2017年大考所做的大量備考工作。具體來看主要是從以下幾個方面入手的。

首先，布局線下渠道，推動渠道融合。榮耀在線上渠道建設上的表現無須贅述，除了自有商城的建設之外，榮耀還在主流電商平臺構建起獨立的線上渠道，與此同時加大對線下渠道的布局力度。榮耀的線下渠道建設以輕資產模式為主，聯合戰略合作伙伴推進渠道布局，數據顯示榮耀在2016年銷量實現了線上線下渠道五五開的局面。未來榮耀需要做的就是推動線上線下渠道的融合，讓兩個渠道形成合力而不是對立。

其次，布局中高端市場，拉高客單價。2016年榮耀在千元機市場延續了亮眼表現，而榮耀V8、榮耀8這兩款旗艦機的推出讓榮耀在中高端市場有了一席之地，并且成為2000-3000元價位檔代表機型。2016年底榮耀Magic的發布是榮耀對高端市場的進一步上探，而即將上市的榮耀V9也或將進一步穩固榮耀在中高端市場的地位。榮耀更全面的產品矩陣意味著覆蓋的消費人群更廣了，同時產品客單價也不斷提升，順應了消費升級的趨勢。

再次，積極拓展海外市場，深耕歐美等核心市場。榮耀的全球化布局始于2014年，2015年開始全面布局，2016年進入對歐美等核心市場的深耕階段。截至目前，榮耀的身影已經出現在全球74個國家和地區，海外銷量占總銷量占比也不斷擴大。應該說在未來國際市場競爭中已經搶占先機，加之依托華為的技術實力、品控能力、供應鏈管控能力，榮耀在全球市場的競爭優勢還是很明顯的。

對以上三個方面的布局與深耕，是榮耀對2017年的充分備考。從趙明的新年寄語中能夠感覺到，盡管擺在榮耀面前的挑戰很大，但2016年做的大量工作以及取得的成績，讓趙明對2017年充滿信心。在談到榮耀的2017時，趙明用“三個提速”概括了未來規劃。

大壓力下談“提速”，榮耀更加務實了

趙明提到的“三個提速”分別是為產品提速、為創新提速以及為 用戶 提速，這三個提速的內容也很明確，指向的都是實實在在的問題。產品提速對應的關鍵詞是品質，細化為工藝、信號、續航、拍照等單項能力。創新提速明確指向“卡頓”等用戶痛點。為用戶提速的目標也很明確，即“節省用戶時間”。這三個提速給我的直接感受是，原本就如笨鳥一般踏實的榮耀在2017年將變得更加務實。

“務實”是一個理性的市場對手機廠商的基本要求，務實精神的回歸對榮耀而言是有利的，榮耀正是因為一如既往地務實才取得了今天的成績。對品質的嚴格把控和不斷追求已經讓榮耀手機已經成為品質的代名詞，榮耀在系統和軟硬件方面的創新直指用戶痛點，而榮耀Magic對人工智能技術的探索也賦予了智能手機新的含義。對品質、創新、用戶三個層面的“提速”規劃展示出的是榮耀更加務實的一面，這讓榮耀接下來的產品更加值得期待。

趙明在新年寄語中說這是一個“超級個體”崛起的時代，而榮耀之于智能手機行業何嘗不是一個“超級個體”？“快”就是超級的直接體現，過去三年榮耀用快速的發展奠定了市場地位，在即將到來的互聯網手機的下半場，榮耀正試圖讓用戶更多地通過產品來感受到榮耀在品質和創新層面的“快”，通過提速來應對壓力和挑戰，這是榮耀迎接2017的方式。