作者： ? 第二阿累

日前，可為互娛向外公布了自己最新的融資狀況：創立半年即完成了兩輪數億估值的融資。雖然沒有公布具體的融資數額，但發布會的兩大特色還是很吸引人： ?

1 ：在最新的投資人名單中，除了那些老牌的投資機構與投資人，出現了羽泉（巨匠）與女演員白百何的身影。而且令人值得一提的是，白百何此次為其站臺不僅是可為互娛的財務投資人，更以 “ 首席夢想官 ” 的身份加入到了可為互娛，擔任《思美人》動畫的監制，出品人；

2 ：可為互娛押注《思美人》，專注 IP 研發，包括《開封志怪》等作品。并將打通影游聯動的邊界，建立一個關于優質 IP 的大娛樂生態。

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然而，對于發布會上的兩大特色讀娛君卻有另一番意見。

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白百何的加入 或許玩票大于實質

白百何作為一名明星，本身在投資和影游聯動的戰略上有所欠缺。同時，在《思美人》的演員名單中，甚至是在思美人出品公司的行列中都無她的影子，那么，白百何為何會有這樣的行為參與這家新的互娛公司呢？

在找遍線索后，讀娛君發現，似乎也只有這條符合邏輯了：在可為互娛的投資名單中發現由巨匠影視的身影。不僅如此，在未來，可為互娛與巨匠影視至少有《慎點》《十二星座大逃殺》五部作品的深度合作。而巨匠的背后老板則是著名歌星組合羽泉，其中陳羽凡更是白百何的老公。

于此處，白百何加入可為互娛的邏輯似乎就符合了：她或許是愛屋及烏跟隨老公的腳步而來。何況，類似 “ 首席夢想官 ” 這種虛名的互聯網頭銜，營銷大于實質已經被各大互聯網公司玩了個遍。

故此，白百何加入可為互娛，或許是一次愛老公的站臺玩票，如果投資最后賺錢，那就更加皆大歡喜了。

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影游聯動戰略在穩贏的道路上似乎要打個問號

《思美人》是一部史詩年度大劇，受歡迎程度堪比現在的《瑯琊榜》和早年間的《尋秦記》，可以說《思美人》這個大 IP 原本的粉絲積累為下一步的影游聯動打下了堅實的粉絲基礎 —— 一切看起來似乎都很美，可是大 IP 的影游聯動真的那么簡單嗎？

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影游聯動作品短暫高潮，后勁不足

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目前大多業內的公司在做影游聯動，把熱火的大 IP 內容變成游戲。他們的目的也簡單，無非就是利用了消費者愛屋及烏的心里，因為第一輪的原始粉絲積累已經完成，基于原始 IP 衍生的游戲，電影就可以坐享這些粉絲了。

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可是影游聯動的事實卻很殘酷 ......

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《瑯琊榜》《羋月傳》《花千骨》這仨絕對能稱得上大 IP ，其在 2015 年紛紛被改編成了手游，《瑯琊榜》由掌上縱橫、愛奇藝、樂元素三方聯合發布的影游合作產品，身兼同名電視劇主演及游戲代言人的胡歌，還以 “ 梅郎 ” 的身份走進游戲。可是瑯琊榜的同名手游的表現卻差強人意。游戲剛推出的時候雖然依托瑯琊榜電視劇的知名度獲得了良好吸睛能力，可不到一周的時間百度指數便開始了大幅度的下滑。

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最后瑯琊榜的命運于 2016 年 7 月 31 日關閉服務器，生命結束。

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而《羋月傳》同名手游則在 2015 年年底交由天趣互動開發、藍港在線負責發行。于 2016 年 1 月份上線，從 ASO100 的 數據 （ APP iPhone ）可以看到其一直在下跌中。最高數據在 3 月 24 日，總榜（免費） 12 名，總榜（暢銷） 332 名，游戲（免費）第 2 名，動作游戲（免費）第 2 名，動作游戲（暢銷） 121 名，角色扮演（暢銷） 172 。截止 10 月 18 日，動作游戲（免費）跌倒 1329 名，動作游戲（暢銷）跌倒 911 名，角色扮演（暢銷）跌落到 1178 名。 19 日，數據更是慘淡，動作游戲（暢銷）破千，跌倒 1107 名，角色扮演（暢銷）跌至 1320 名。

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花千骨是由天象互動研發，并與 PPS 游戲聯合發行，其數據照樣苦不堪言：最高數據 2015 年 7 月 3 日，分別奪得總榜（免費），游戲（免費），動作游戲（免費），角色扮演（免費）第一。曾號稱月流水過兩億，然而現在呢一蹶不振，開啟下跌模式，截止 10 月 19 日，游戲（免費）跌倒在 858 名。

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（ ASO100 數據最新顯示）

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每一個被電視劇改編過來的手游，在宣傳的時候都在不遺余力的告訴大家自己是如何如何的高度還原真實的劇情，并且不惜重金的請來了劇中角色代言等等，這難道就是傳說中的影游聯動？更有甚者都出現了 “ 換個馬甲就敢出來見人 ” 的現象，比如下面的這個榜單。

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最佳熱游榜：《花千骨》《草千骨》《樹千骨》

最佳動作游戲：《瑯琊榜 1 》《瑯琊榜 2 》《瑯琊榜 3 》《瑯琊榜之斗戰篇》

最佳卡牌類游戲：《十萬個冷笑話》《十萬個熱笑話》《十萬個為什么》

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讀娛君的鈦合金眼被亮瞎了 …....

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其實讀娛君認為，現在市面上很多的所謂的 “ 影游聯動 ” 產品其實是對 IP 價值的過度榨取。明眼人也都知道，這只是一個囤積 IP 炒作 IP 賣 IP 的過程，一切只是利益的驅使。而且，每年數以萬計的新游戲上線，影視改游戲的量大了則淪為了 IP 價值 “ 收割器 ” ，游戲研發周期縮短，必將短命。

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原因何在？

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讀娛君認為，影游聯動所制造出來的游戲產品產生上面的現象有如下的原因：

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游戲本身質量不過關：所謂的 “ 影游聯動 ” 本質上一種營銷行為，它的價值是在于如何利用原本的 IP 內容將自己的品牌價值擴大，因為在任何的營銷行為產品質量是第一位的，游戲不好玩即使一開始的時候受關注后面也會出現玩家流失等情況。以瑯琊榜為例，經常會看見瑯琊榜手游的玩家在貼吧吐槽瑯琊榜是如何的卡，慢，游戲設定是如何的不合理。

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覆蓋人群不匹配：瑯琊榜電視劇主要面對人群是女性和及稍大的人群。而這些人群中喜歡手游，愿意去玩手游的人占的比例卻不是那么多，但是手游的覆蓋人群是年輕的男性居多，故此人群不匹配。

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資源分配不合理：在做影游聯動的時候，開發者會把大量的資源和金錢時間投入到購買 IP 和請明星帶嚴重中，而對后期的開發宣傳的所需資源無法及時給予，并且好多的影游聯動的手游為了蹭熱度，在制作的過程中只求快（原因也許是因為時間之前被消耗了），導致作品質量不過關，也就同時出現了 1 里的問題。

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重復消耗 IP 價值問題嚴重 ：一個 IP 被改成小說、動漫、影視再到游戲，經歷的生命好幾輪，而幾輪下來卻在過度消耗。 IP 價值被消耗， 用戶 和受眾群體的審視經濟也在疲乏。

路在何方？

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讀娛君認為，想要做好影游聯動，需要注意以下幾點：

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影游聯動的關鍵是 “ 游 “ 不是 “ 影 ” ，產品是關鍵，任何一款游戲如果不能給從感官上，題材上，類型上，等等一些方面給用戶很好的體驗，即使早期通過蹭 IP 的方式獲得了一時的熱度，用戶在后來也會流失。

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其實在從產品出發的影游聯動公司中，完美世界做的非常不錯。在第三季度的財報中，誅仙的業務突破了四億的收入，已經穩步推進了 “ 游戲 + 影視 + 院線 ” 的泛娛樂布局，讀娛君認為最大的原因就是完美世界是做游戲起家，技術上有著得天獨厚的優勢，而且完美世界主要的精力還是放在游戲上，然后在開發游戲 IP ，這保證了游戲的產品質量。所以這一切注定了完美的游影帶動的成績是那么的完美。

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找準合適翻拍的 IP 內容，并不是所有的熱門 IP 都合適做影游聯動，首先目標人群要與手游的目標人群相吻合，目前很多古裝大劇的觀眾還是在女性群體，例如《思美人》則是如此；其次還要根據 IP 本身的特點制定合適的營銷策略 , 切忌不要為了蹭 IP 而去蹭 IP 。

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時間選擇和周邊布局也很重要：影游聯動只有抓住 IP 的高關注期去進行研發才會有事半功倍的效果。

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擁抱變化，趁勢而上，影游聯動這種 商業模式 目前正在探索中，方法上沒有最好，只有最合適的，所以不要盲目模仿，找出一條最合適的路才是最重要的。