科技獵高曉松IP爭奪戰(zhàn)：愛奇藝的損失會是優(yōu)酷的機會嗎？
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文/趙二把刀
米蘭.昆德拉曾自問：“如果生命的初次排練就已經(jīng)是生命本身，那么生命到底會有什么價值？”，所以，變化才是生存的常態(tài)，比如高曉松的《曉松奇談》就要暫別愛奇藝，但這也不定是這檔脫口秀的終結，很有可能又以另外的方式回到受眾的中來。
在明星IP化、IP資本化的風口浪尖，作為音樂人被大家所熟知的高曉松，早已經(jīng)不僅是那個民謠騎手，早就成為電影導演、互聯(lián)網(wǎng)公司高管、綜藝大咖、書館老板等多重身份集于一身，尤其是其《曉說》和《曉松奇談》更是奠定了其第一網(wǎng)紅的地位，也使得其“脫口秀”節(jié)目成為綜藝市場上最具廣告投放價值的金字招牌之一。 ?
12月18日，高曉松發(fā) 微博 宣布其在愛奇藝的節(jié)目《曉松奇談》將要結束，但不排除以其他形式做脫口秀。
微博全文如下： “ 昨天在@雜書舘 錄了最后一期《曉松奇談》，12月30號播完收攤。兩年七個月被看了九億多次。加上《曉說》的六億五千萬次播放，相當于被全國人民每人瞅過一眼。謝謝。打算歇幾個月，阿里娛樂的這個主席也是要干活的，雜書館也打算再開一家，閑時云游訪訪親友。至于下個攤子支在哪里？大伙有啥好建議沒？”
通過這個微博可以看出以下幾點：
關注高曉松和《曉松奇談》的朋友，對這檔節(jié)目的收掉應該是有準備的，在8月份的“加拿大系列”中，高曉松在微博手撕加拿大旅游局和贊助商攜程已經(jīng)為離開埋下了伏筆。（關與這件事兒的來龍去脈網(wǎng)上有很多內(nèi)容，感興趣的可以搜下）
俗話說，“小孩才情懷，成年人談利益”。讀娛君認為，除了作為阿里的高管身份可能涉嫌避嫌外，高曉松和愛奇藝的分手“錢”是繞不開的緣由吧。
但是在加拿大旅游局事件后，針對質(zhì)疑其依靠此事進行炒作的言論，高曉松表示： “這個節(jié)目商業(yè)植入越來越多，逐漸背離了我的初衷。我已經(jīng)打算差不多就收攤了……” 當時叫可以看出，高曉松或許將退出愛奇藝及《曉松奇談》節(jié)目組。到了年底，終于要告別了。
如果高曉松在微博中透露的屬實，那么這檔“含金量”頗高的脫口秀節(jié)目的商業(yè)收益和高本人并無太多關系，那么在成為一檔品牌廣告主頗為認可的純網(wǎng)脫口秀后，高曉松團隊和愛奇藝的分手也是合情合理的。
和諸多綜藝節(jié)目招商不利相比，《曉松奇談》簡直就是一路開掛，成為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中最受廣告主喜愛的節(jié)目之一。不僅有世界各地旅游局，比如加拿大、新西蘭、澳大利亞等等旅游局的邀請，以及攜程等互聯(lián)網(wǎng)大牌的冠名，近期還有包括中信銀行在內(nèi)的金融機構贊助，《曉松奇談》更是獲得了大金主汽車品牌的青睞。
據(jù)讀娛君不完全統(tǒng)計，《曉松奇談》除了初期從《曉說》帶來了英菲尼迪之外，陸續(xù)被上海大眾、斯巴魯?shù)绕嚧笈乒诿?/strong> ..尤其是斯巴魯?shù)墓诿鹆款H高，順帶著日本系列的大師之行也成為社交媒體的熱議之一。
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? 能夠成為最具商業(yè)價值的第一網(wǎng)紅，當然不是因為他是自拍界臉皮最厚的，而是因為他在網(wǎng)絡中推出的脫口秀的成功，才成就這一殊榮。
雖說對高曉松在脫口秀的內(nèi)容爭議頗多，但作為一檔脫口秀，本來就是娛樂性質(zhì)的，太過較真也沒必要；但總體看來，高曉松的脫口秀影響廣泛、題材豐富，覆蓋人群足夠高端，是截止目前為止最成功的脫口秀品牌。
2012年，醉駕事件之后的高曉松一度很迷茫，他重回選秀節(jié)目“中國達人秀”的評委席，但只播出了一期，就被替換了。應該說，有過錯的明星的回歸屏幕之路都不算順暢。
但當時互聯(lián)網(wǎng)的輿論主流認為高曉松有擔當，在加上視頻網(wǎng)站的崛起，在和時任優(yōu)酷土豆內(nèi)容負責人李黎（現(xiàn)任樂視視頻內(nèi)容高級副總裁）多次溝通后，確認了高曉松的脫口秀的特質(zhì)，并且一直延續(xù)至今：“第一，跨文化，在中美之間都有生活經(jīng)歷；第二，娛樂化，能把復雜的問題做淺顯直白的表達。”
由此，一個網(wǎng)絡視頻節(jié)目的傳奇開啟了，節(jié)目一上線播放量就突破100萬，第一季結束后播放量突破一個億。讀娛君在優(yōu)酷的播放 數(shù)據(jù) 看到，《曉說》的長尾效應驚人， 截止12月19日，播放量已至于2.1億。
《曉說》第二季在優(yōu)酷播放量也突破了4個億。
因互聯(lián)網(wǎng)脫口秀紅得發(fā)紫，名利雙收的高曉松也開始受到了特別的關注，在《曉松》第二季播出時間，就有多家公司邀請。最終，在和愛奇藝老板龔宇的交流后，高曉松選擇了愛奇藝，推出《曉松奇談》、加盟《奇葩說》，尤其再次塑造了綜藝市場的新標桿。
當時，已和英菲尼迪簽約的優(yōu)酷有點兒尷尬。
進入2016年，優(yōu)酷早已經(jīng)成為阿里大文娛的一份子；而高曉松也相繼擔任阿里音樂懂事長和阿里娛樂的主席。但讀娛君認為高曉松在微博中特意點到的“阿里娛樂”可能還是有鋪墊意味吧，或許，是回到起點的時候了。
文章一開始引用米蘭.昆德拉的名言，可能對于很多如讀娛君在內(nèi)的庸眾而言并不明顯，我們的生活可能是平淡和缺乏變化的；而高曉松作為一個具有多種標簽和生活經(jīng)歷的名人，通過“脫口秀”和庸眾打成一片，并成就很高的商業(yè)價值。和明星IP化的脈絡一致，只是高曉松靠的不是顏值，而是一肚子的“料”和觀眾緣吧。
*本文為讀娛原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處 2016-12-21 10:12
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