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Foursquare開啟眾包本地商戶數據收集計劃,向簽到用戶提問

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Foursquare正向Yelp靠攏,集中精力轉型為本地商業信息及評論提供商?,F在,Foursquare又推出了一項新功能,以便從用戶的簽到中挖出更多價值。Foursquare稱,用戶在某地簽到后,公司將提出一個有關簽到商戶的簡短問題讓用戶做答,用戶可直接在應用中答題。


在Foursquare提供的樣例中,這些問題包括餐廳是否有室外就餐位,餐廳是否送餐,或者是否接受信用卡還是只收現金。Foursquare并不想讓簽到問答環節嚇跑用戶,因此每次提問只問一個問題,而且也不是每一次簽到都會提問。相反,Foursquare收集的數據將用來增強應用內商戶的資料。如今,商戶資料已經包含地址、地圖位置、電話號碼、用戶提交的建議等信息。


問答功能在幾天前首先推送給了安卓用戶,今天才向iOS用戶推出這一功能。


這么做似乎很明智,利用了其高達3500萬的用戶。不過,Foursquare的計劃面臨著一個更嚴重的問題 :人們不再頻繁簽到了。盡管他們或許仍然用Foursquare去查詢本地商戶信息,但簽到增長已停滯。Foursquare在今年三月表示,其3000萬用戶每天簽到500萬次。這和他們在一年前報告的數字幾無差別。對許多人而言,簽到的新鮮感已經消失,應用中的積分系統、勛章等游戲元素也沒法再激起他們的興趣。


Foursquare一直試圖通過為用戶簽到提供更多價值來解決這一問題,比如向用戶提供量化自我趨勢報告,告訴用戶造訪某地的頻率,距離上次造訪的時間等。用戶還能分享這些信息到社交網絡中去。Foursquare還進行了品牌廣告贊助的實驗,比如三星贊助的“時間機器”活動,讓用戶以全新方式回顧自己的簽到歷史。最近,Foursquare又與Deezer達成合作,鼓勵在音樂活動現場簽到,贏取三個月的Deezer付費訂閱。這一舉動有助于重新培養用戶的簽到“習慣”,即便音樂活動并非Foursquare需要更多數據的本地商戶。


2013年是Foursquare的變革與試驗年。Foursquare的營收預計將增至1500萬美元至2000萬美元之間。它已經試驗了多種創收方法,包括上面提到的品牌廣告贊助和促銷,并計劃引入簽到重定向和簽到后廣告等功能。Foursquare的平臺上約有140萬家商戶,該公司希望能通過活動向商戶收費來變現,比如,用戶因為午餐特惠出現在餐廳時,餐廳需要支付廣告費。


升級后的Foursquare已經可以在安卓和iOS上下載。

 

(本文來自動點科技官方合作伙伴TechCrunch中國,版權所有,請勿轉載哦)

 

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