昨天亞馬遜宣布與白宮達成合作 ，為奧巴馬總統即將發表的國情咨文演講提供按需點播服務，今天白宮又在社交媒體服務 Snapchat 上開設了一個官方賬號，試圖吸引更年輕的受眾的關注。白宮產品管理總監約翰·米勒（Josh Miller）稱， Snapchat 擁有龐大的用戶群 ，這也是白宮在 Snapchat 上面開設帳號的原因之一。Snapchat 每月活躍用戶數超過 1 億，其中 60%以上年齡在 13 歲至 34 歲之間。

從明天開始，白宮將發布它的“官方故事”（Official Story），向 Snapchat 用戶披露總統國情咨文的幕后準備情況，其中包括不通過其他渠道（如電視廣播、白宮 YouTube 官方頻道等）公開的幕后花絮和拍攝角度。

但是，這個帳號（用戶名為“WhiteHouse”）今天就向用戶獻上了一些精彩內容，包括從總統橢圓形辦公室的一段視頻。

當然，這并不是白宮第一次擁抱社交媒體。在此之前，白宮已經分別在 Facebook 和 Twitter 上面設立了帳號（包括 最新上線的@POTUS 帳號 ），還在 Tumblr 上面發布活動現場 GIF 動態圖，在 Vine 上面發布短視頻，在 Instagram 上面發布照片。

白宮以前還曾在博客網站 Medium 上發布過總統國情咨文講話，在講話結束后接受 YouTube 人氣明星的提問——白宮如今還在這樣做。

不過，白宮將 Snapchat 加入到這些社交媒體行列當中，恰恰說明這款社交媒體應用在媒體行業的地位越來越重要，特別是在覆蓋年齡最小、移動設備不離手的受眾方面——這些用戶往往不從報紙、雜志、電臺或電視臺等傳統媒體渠道獲取媒體內容。

盡管 Snapchat 核心受眾的年齡并不大，甚至還沒有投票資格，但提前與他們進行互動毫無害處，畢竟白宮可以通過這種方式對他們正在形成的政治觀點施加影響。

根據市場調查機構皮尤公布的 數據 ，在最受青少年歡迎的社交媒體網站中，Snapchat 排名第三，僅次于 Facebook 和 Instagram；在年齡在 13 歲至 17 歲的人群當中，41%的人使用 Snapchat。此外，Snapchat 還對青年受眾頗具吸引力，尤其是大學生。 根據另一項研究結果 ，目前五分之四的大學生都在使用 Snapchat。

Snapchat 曾經被認為是一項“令人失望的”消息服務，但后來它已經不再限于“閱后即焚”的功能，而是開發了一個社交平臺，讓用戶能以更可靠的方式來分享內容。這樣一來，Snapchat 就不再是一個讓用戶單純用來積“贊”或是在個人頁面中向粉絲炫耀自己的地方——Justin.tv 和 Twitch.tv 的聯合創始人賈斯汀·克漢（Justin Khan） 最近就是這樣稱贊 Snapchat 的 。

特別是，Snapchat 的 Stories 功能已成為該應用吸引年輕受眾的重要法寶之一。隨著時間的推移，這些專門針對移動設備優化的短形式媒體內容越來越受歡迎，用戶如今已達數百萬。例如，根據 Snapchat 在今年早些時候提供的一份數據，Live Stories 在上線短短 24 小時內就吸引了 2000 萬的用戶。希拉里·克林頓（Hillary Clinton）最近在參加總統競選時，就經常利用這種形式來記錄她的總統競選集會。Live Stories 能以照片和視頻剪輯的形式，提供一些活動上的現場畫面。

至于白宮在 Snapchat 上面開設帳號，這屬于其“ 哪里有美國人，就在哪里與他們溝通 ”的社交戰略的一部分——米勒指出，這其實就是在他們使用的社交媒體平臺上。

米勒說：“鑒于有大量美國人都在 Snapchat 閱讀新聞并與朋友們分享，白宮將加入 Snapchat 平臺，以全新、頗具創造力的方式與他們進行廣泛的互動。”

翻譯：皓岳

The White House Joins Snapchat