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Tumblr取代Instagram成用戶增長最快的社交平臺,Snapchat是用戶增長最快的應用

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雖然Facebook憑借 13.5億月活躍用戶數 ,繼續穩坐全球第一大社交網站寶座,但在吸引新用戶上,Facebook似乎已經到了一個飽和點。根據市場研究機構 Global Web Index (以下簡稱“GWI”)今天公布的最新研究報告,Tumblr的活躍用戶數在過去6個月增長了120%,而Facebook活躍用戶數增幅只有2%。

在整體用戶數量增長上,Pinterest以57%的增長率引領群雄,Facebook的增長率為6%。InstagramLinkedInTwitter、YouTube,甚至連Google+的用戶增長速度都超過了Facebook。

具體到移動應用,盡管Facebook仍然是今天最大的應用,但專注于青少年和20歲左右用戶的“閱后即焚”消息應用Snapchat卻是所有應用中發展最快的,今年用戶數量增長了56%。Facebook Messenger和Instagram緊隨其后,這不僅表明Facebook移動應用仍然是推動該公司用戶增長的主要動力,還預示著在將消息功能從主應用剝離出來,成為獨立應用以后,Messenger吸引了更多的用戶,也在一定程度上幫助Facebook實現了用戶增長。

令人感興趣的是,根據GWI在今年早些時候公布的 數據 ,Instagram曾是用戶增長最快的社交網站。但如今,根據整體用戶數和活躍用戶數計算,這家已被Facebook收購的照片分享社交網站的排名已經下跌至第三名。那份報告的數據比GWI最新報告覆蓋的時間又早了6個月。

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根據GWI的最新報告,雖然Facebook以較大優勢領先于同行,但剩余社交網站之間的排名卻在不斷發生著變化。實際上,在GWI今年早些時候的報告,Instagram在增長最快的社交網絡中名列榜首,如今卻已滑落至第三名的位置。

另一個值得關注的趨勢是,Facebook可能會尋求收購更多的小型應用,或者是自己開發,以保持用戶的持續增長,即便Facebook核心應用的增長趨勢開始放緩。

GWI行業趨勢部門主管、最新報告的作者杰森·曼德爾(Jason Mander)說:“Facebook仍然面臨著幾個重大挑戰。首先,人們開始對它感到厭倦,美國和英國50%的用戶表示,他們使用Facebook的頻率已不如以前,青少年中持有這種觀點的人更是達到64%。”曼德爾還表示,GWI數據顯示相比過去,現在人們正更加被動地使用Facebook:“從2013年開始,我們發現分享照片以及給好友發消息之類的用戶行為下降了大約20%?!?/p>

盡管如此,對于這個全球最大社交網站的規模和實力,你不能視而不見。根據國際電信聯盟(ITU)昨天公布的 數據 ,全球現在有30億人上網。鑒于Facebook活躍用戶數達到13.6億,這意味著全球超過三分之一的網民都在使用Facebook。我們由此可見Facebook在社交網站領域的主導地位。

GWI的數據是根據對全球32個市場的17萬用戶調查而得出的,該機構還提供了自家數據,以證明Facebook的規模究竟有多大。GWI指出,除了中國以外,全世界80%的互聯網用戶都擁有Facebook帳號;Facebook在拉丁美洲等地區的用戶滲透率更高,93%的受訪者表示他們擁有Facebook帳號。

在擁有Facebook帳號的用戶當中,50%的人表示他們每個月都在經常使用Facebook,結果,“Facebook的活躍用戶數量是爭奪第二名的三家網站的兩倍左右,這三家網站分別是Twitter、YouTube和Google+?!?/p>

(你可能覺得,Google+的“用戶”在這個平臺上并不活躍,他們只是為了使用谷歌的其他產品,無奈之下才注冊使用Google+。實際上,GWI的報告指出就訪問率而言,谷歌的YouTube排名第一,85%的成年網民每個月都會訪問這個網站,比Facebook高出近10個百分點。)

我在本文最下面嵌入了45頁的GWI完整報告,但以下是其他令我十分感興趣的幾個數據:

移動 。如今,移動廣告給Facebook和Twitter貢獻的收入已經超過了桌面廣告,根據我們對這些公司的分析發現,移動設備是推動社交網站服務用戶增長的最主要工具。就整體而言,移動端使用量仍未超過PC和筆記本電腦的使用量。按照這份報告的說法,雖然在更大屏幕上的使用量正在“縮水”,但60%的用戶仍然通過PC/筆記本電腦訪問社交網站,只有40%的用戶通過移動設備訪問社交網站。用戶越年輕,移動設備的滲透率就越高。在16歲至34歲年齡段群體中,移動是超過50%的用戶的首選社交平臺。

每日使用VS用戶增長 。雖然Tumblr和Pinterest的用戶增長最快,但活躍度卻并不是最高的,GWI的報告還給我們呈現出相反的趨勢。

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中國 市場繼續由本土社交網站主導。Google+是中國市場上排名第一的非本土類社交網站,Facebook排名次席。

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GWI Social Report Q3 2014