DoSomething是一家致力于吸引25歲以下人群參與志愿者工作及社會改革活動的非盈利組織，現在正瞄準了其主要受眾青睞的一個應用：Snapchat。

該公司通過這一照片分享平臺宣傳其在紐約市的情人節主題活動，并沒有推出其它的正式廣告或品牌節目。

“我們留意到年輕人——即我們的核心目標人群——正紛紛撤離Facebook，”DoSomething的科林·沃姆斯利稱，“他們卻喜歡Snapchat。”

DoSomething最早在2013年11月注冊了Snapchat賬戶，由男模布萊斯·馬蒂亞斯（Bryce Mathias）負責這一宣傳渠道。該公司向其Twitter粉絲們告知了Snapchat賬戶的開通，然后等待著用戶關注。而馬蒂亞斯主要發送一些搞怪的自拍照來吸引新粉絲。

DoSomething團隊了解到，在上學日里他們的Snapchat賬戶會收到更多的快照回復，于是馬蒂亞斯專門在午飯前騰出一段時間回復每一人的快照。

情人節臨近之際，DoSomething推出了情書活動，鼓勵年輕人為閑居老人制作情人節卡片。作為活動的一部分，該非盈利組織發布了一則Snapchat故事，承諾在情人節那天馬蒂亞斯將會打扮成丘比特模樣發放這些情書。就在紐約市中心，就在2月份。

而粉絲要做的就是打字投票選出馬蒂亞斯發放情書的方式：騎自行車，穿溜冰鞋，或是在中央公園附近。投票之后，他們會收到一個即時號召——為閑居老人親自制作情人節卡片。

最后，看過故事的人中11%希望他穿溜冰鞋去。而投票的人中57%登記參與了情書活動。

在Snapchat貨幣化計劃尚無過多消息的現在，解讀這些數字比較困難，不過我們可能不必等待太久。

該活動的互動部分可能恰恰是關鍵所在。在這個平臺上，品牌商無法分享或展示粉絲的回復和反饋，但正是這一點受到品牌商的青睞。年輕人群傾向于和自己喜歡的品牌建立一種更真實的關系，通過這個每天發送4億快照的平臺，品牌上更有可能與年輕消費者間建立長久的對話關系。

去年夏天有傳言稱Snapchat將建立銷售團隊，該公司幕后肯定專門有人負責與品牌商溝通。

Snapchat的約什·斯通（Josh Stone）在DoSomething發表故事后很快做出了回應，他表示歡迎DoSomething入住該平臺，將會給DoSomething提供任何所需的幫助與支持。（譯：顧秋實）

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