在智能手機銷售方面，Android是不斷在競爭中獲勝的綠巨人。根據 Kantar?Worldpanel?ComTech 公司旗下市場研究部門WPP的數據，在截至2014年1月的過去三個月，這個由谷歌開發的操作系統占12個關鍵市場銷售的70%左右。

相比之下，其最大的競爭對手不是進一步落后，就是原地不動：蘋果的銷售占比為22.1%（比 上個月 降低2個百分點）；Windows?Phone的份額持平。剩余的份額由黑莓、Symbian等平臺包攬。

既然消費者每買10部智能手機中有7部安裝的是谷歌移動平臺，Android似乎已經不能被戰勝。不過考慮到有報道稱甚至 連諾基亞都準備推出Android設備 ，問題可能不再是哪個平臺將成為主導，而是采用該系統的OEM廠商的現狀如何。

三星繼續處于領先位置。Kantar主管多米尼克·桑尼伯（Dominic?Sunnebo）告訴我，在過去3個月，三星占12個主要市場銷售的32.6%，略微高于上個月的32.2%。

不過如果深入分析地區銷售數據，你會部分生產商正對這家韓國巨頭發起沖擊。

例如Kantar指出，在歐洲五大市場（英國、德國、法國、意大利和西班牙），三星的市場主導地位被蠶食——和 上個月 所觀察到的情況基本一致。

“在歐洲，Android繼續朝70%份額邁進，真正的戰場存在于Android生產商之間，”桑尼伯寫道。三星擁有超過一半的銷售，達到39.5%，“不過相比上一年，該份額有所降低?！毕喾?，LG?(6.9%)、索尼?(9.4%)、摩托羅拉(1.7%)?，甚至新品牌Wiko?(2%)的市場份額都有所增加——Kantar認為隨著本周這些公司在移動世界大會（MWC）上推出新設備，這個趨勢將持續。

同時，一些關于蘋果的消息也值得指出。iOS設備銷售在幾個市場出現下滑，不過令人意外的是，最大的降幅來自于蘋果傳統上最強大的市場——美國。在過去3個月，蘋果手機在美國的銷量占比只有38.9%，比上一年同期降低7.7個百分點。

不過有趣的是，蘋果的銷售也出現了一些變化。雖然5S設備的銷售一直在全球范圍內是主導，但價格較低的5c出現小幅增長。

其中一個例子是，在非常飽和的英國市場，智能手機普及率達到70%，并且在過去3個月售出的手機中86%是智能手機，Kantar表示之前5s機型與5c機型的銷量比例是3：1.

不過隨著5c銷量增加，成為英國第三大熱銷智能手機，現在該比例為2：1。因此，雖然5s的銷量仍然超過5c，但超出的比例有所降低。桑尼伯告訴我，美國也出現同樣的比率，而日本和澳大利亞的5s與5c銷售比例仍然是3：1，中國則達到9：1。

中國的銷售比例并不令人意外：在這里，Android完全主導了中低端智能手機銷售范疇，因此如果你想要購買價格較高的iPhone手機，土豪金無疑是首選?；蛘哒缬V語所說的：“既已投下一便士，索性再花一英鎊”（?一不做，二不休，in?for?a?penny,?in?for?a?pound）。

為什么5c銷售出現如此大的變化？我認為原因是，最初搶購iPhone?5s的熱情略微減弱，而隨后這波購買者對于價格更為敏感，因此部分消費者選擇更為經濟實惠的機型。

其他值得指出的方面包括，在5s和5c用戶之間，構成群體和使用情況相差很大。在英國，74%的5c購買者是女性，而5s為36%。Kantar指出，5s用戶也更傾向于拿自己的手機進行“非常耗費數據”的用途，例如視頻和音樂。

在其他平臺，Windows?Phone繼續在美國等市場陷于困境——微軟的喬貝爾菲奧（Joe?Belfiore）今天 承認 ，該公司繼續面對境況不佳的消費者市場，Kantar指出Windows?Phone只是占過去三個月智能手機銷售的5%。

不過在歐洲等其他地區，Windows?Phone的表現較為正面。其占過去三個月手機銷售的比例剛好超過10%，這是歐洲增長速度最快的平臺，與蘋果的差距也進一步縮小——蘋果目前只是占歐洲地區智能手機銷售的19%。

諾基亞獲得成功原因是什么？Kantar認為是Lumia?520等廉價手機，這些手機成為了首次購買智能手機的消費者的敲門磚。

“諾基亞繼續沿用吸引歐洲剩余功能機使用者的策略，”桑尼伯寫道。“即使在智能手機普及率達到70%的英國，仍然有超過1400萬功能手機消費者。一定程度上，諾基亞應該在智能手機競爭中發起挑戰，不過就目前而言，它在歐洲的策略是湊效的。對諾基亞而言，關鍵的一點是保持低端機主的忠誠度并將他們升級至高端機型。”

和低端一樣，特定形狀因素也能成為智能手機入口點。在中國，這里的智能手機和平板電腦正快速取代PC的位置，作為消費者主要的上網設備，Kantar稱屏幕尺寸超過5英寸的“平板手機”占過去3個月銷售的31%。屏幕大于5.5英寸的手機占銷售的9%。

桑尼伯表示，中國在這方面尤為突出?！皻W洲和美國的平板手機銷售均緩慢增長，但中國正大力推動其需求增加唉，”他寫道?！跋啾绕胀ㄏM者，平板手機機主購買平板電腦的可能性較低，這意味著，在中國平板手機越來越多地成為上網的主要設備?！?/p>

正如多彩的5c手機吸引女性消費者的眼光，平板手機在中國也大大向女性傾斜。

不過目前并不確定平板手機熱銷能否長期存在。“要預測中國的長期趨勢還為時尚早，在歐洲，第一波平板手機機主現在將進行升級，超過40%消費者選擇尺寸小一點的設備。”（翻譯：何文偉）

• Android Remains The Outsized Giant At 70% Of Smartphone Sales, Phablets And iPhone 5c Make Waves: Kantar