11月16日晚上，在韓國的潮流勝地東大門，20多個買手齊刷刷的舉著手機，對著鏡頭輪流直播Queen’s Square大樓的30多個攤鋪檔口，把最新潮的韓流服飾介紹給手機那頭的淘寶全球購消費者。

在當晚的直播中，全球購買手盛太，一口氣賣掉3500條牛仔褲，羊絨毛衣5分鐘內被瘋搶1000件，超過20萬韓元的大衣也被搶購150件。近萬名國內消費者通過全球購買手小文的直播間下單購買東大門服飾超過2萬件。

盛太和小文是眾多買手的一個縮影，當晚東大門Queen’s Square燈火通明，20多個買手創造了700多萬直播觀看人次， 7萬多件服飾被掃購一空，這個驚人的帶貨量在東大門也是史無前例的。

這場深夜的組團直播掃貨只是淘寶全球購、淘寶直播和東大門官方合作的首秀和開始。11月16日韓國當地時間晚上21點，淘寶和東大門Queen’s Square正式宣布啟動合作，淘寶全球購成為Queen’s Square在國內電商中的新品首發平臺，啟動儀式之后50余個模特身穿Queen’s Square設計師的冬季新款服裝進行走秀，帶來一場冬日里的視覺盛宴。未來Queen’s Square每年新出的萬余種新品服飾將通過全球購平臺零時差展現在中國消費者面前。

淘寶全球購作為中國最大的海淘購物平臺，今年5月，淘寶全球購特別啟動了“全球甄星計劃”，幫助境外中小品牌快速高效入華。遍布世界各地的買手通過直播、短視頻、圖文等生動內容和粉絲展開互動，在邊逛邊聊中就被國內消費者下單。

而韓國東大門商圈，一直是時尚潮流的風向地標，作為亞洲最大規模的服裝產業帶，擁有三萬多個檔口，匯集了眾多的韓國特色品牌和優秀設計師，以海量新品、款式新潮、上新速度快、性價比高贏得眾多消費者的認可，也和中國年輕消費者追求潮流和個性的需求不謀而合。

過去，買手或主播在東大門檔口直播需要和店主“斗智斗勇”，悄悄做直播賣貨。但今天，東大門的店主不但不會拒絕買手直播，還非常喜歡這種創新的合作模式。有新款到貨，店主還會主動邀請買手去直播，甚至請來韓國模特搭配展示，方便中國消費者更直觀的看到上身穿搭效果，這種“上新直播邊看邊買”的模式極大推動了東大門服飾在國內的銷量。

此次雙方的戰略合作，可謂水到渠成，淘寶用創新的互聯網模式幫助東大門海量的特色潮流服飾打開中國市場，不僅拉近了東大門和中國用戶的距離，也推動了韓國服裝產業和文化的發展。中國電商的創新發展模式和背后龐大的消費群體，也引起韓國企業的重視和垂涎。

未來，淘寶直播還計劃在東大門創建線下直播基地，培養更多優質主播，甚至檔口店主也可化身直播模特，幫各種身材用戶試穿用戶喜歡的衣服，消費者可通過直播實現邊看邊買。針對簽訂協議的入淘者和機構可享有相當權益，并享受淘寶全球購及淘寶直播頻道提供的流量、工具、培訓扶持和賦能。

實際上，本次合作只是淘寶直播海外直播基地布局的開始，未來，淘寶直播將對外輸出直播能力，針對海外不同市場的特點，建立不同類型的直播基地，提供人員培訓，定制節目，活動會場等支持。

淘寶全球購大數據顯示，韓國服飾成為2018年最受海淘族歡迎的韓國商品之一。以韓國女裝為例，年成交金額同比增幅超過35%，且特別受到95后用戶的歡迎， 2018年以來，淘寶全球購通過“全球甄星計劃”引入并成功孵化了35個韓國特色中小品牌，滿足了年輕海淘用戶發現個性商品的訴求，為用戶的海淘增加了新的選擇。