據《華爾街日報》，Foursquare 正考慮將它巨額的無形資產——基于餐館、購物中心等精確位置的數據庫——進行變現，并將開始要求它的一些合作伙伴為其進行付費。Foursquare 首席運營官 Jeffrey Glueck 表示，該條款的推出會令不到1%的合作伙伴受到影響，而對包括 Twitter和 Pinterest 在內的一些公司影響更甚。目前，Foursquare 共與約6.3萬家公司建立了合作關系。

經過5年的辛勤耕耘后，Foursquare 是時候嘗點甜頭了。當 Foursquare 還只是一款專注于簽到的 App 時，它曾希望自己能夠創造出一些更有趣的東西，而不只是為用戶提供徽章。那個時候，為了讓位置數據庫獲得更快速度的增長，Foursquare 必須為數萬公司免費提供信息。如今，隨著它能提供的數據更加豐富多樣，Foursquare 知道自己是時候收割果實了。

不過，Foursquare 無需變身為被過度美化的數據分析師，比如成為 Uber 司機們的新幫手，讓他們可以更便捷找到客戶要求的地點。考慮到 Uber 曾融資數千萬美元，目的之一就是幫助司機在城市間自由穿梭；除非 Uber 同意終止它此前所有的努力，這會令 Foursquare 的處境非常尷尬。另一方面，將位置數據進行變現卻不會遭到質疑：

數據授權費將幫助 Foursquare 開拓出新的營收流，以支撐它提供的免費移動 App 正常運作。雖然這項服務贏得了逾5000萬注冊用戶的歡迎，但數年來，Foursquare 一直在掙扎中圍繞本地廣告業務構建可持續的商業模式。2013年12月，Foursquare 最新一輪的融資后，該公司在資本市場的估值達到前所未有的低谷。知情人士稱，風投們已逐漸喪失耐心，而他們已累計為 Foursquare 砸入了1.62億美元。

試圖說服那些曾經免費使用位置數據的企業開始付費，對 Foursquare 來講并非易事。實施結果最終可能會迫使部分企業調頭轉向 Foursquare 的競爭對手，剩余部分則可能繼續連哄帶騙地要求該公司為它們提供免費使用權。然而，如果 Instagram 也決定“叛離” Foursquare 并直接投入“繼父” Facebook 的懷抱，那么其他公司可能得重新思量一下。

在 Instagram 開始測試 Facebook Places，并打算取代“由 Foursquare 驅動”的數據時，Local Measure 首席執行官 Jonathan Barouch 在 The Next Web 上這樣寫道：

Places 數據量已經非常不錯，但至于 Facebook 到底打算以后將它放在什么位置，仍有待觀察。至少就現在，Facebook 仍有一大段路要走。

因此，如果 Instagram 打算與 Foursquare “分手”，雙方也應該坐下來，翻開回憶錄，好好回想一會兒舊日的美好時光。正是與 Foursquare 的這段關系，Instagram 才可能為用戶提供更佳的體驗。

即便生活在一個數字地圖不斷在被重繪的世界，但大多數人仍然期待有一款能夠呈現出統一視圖的 App。從一種數據庫轉換至另一種會破壞人們對這款產品的第一印象；除非這兩種數據庫提供的信息可以完全吻合，否則無論怎么做、如何彌補，都不會令用戶再次感到滿意。

這樣來看，將位置數據變現的戰略可能將得到有效施行，而 Foursquare 的投資人們可能也會再次振奮起來。雖然 Foursquare 仍有一大段路要走，但前方可能并非完全是一條死胡同。

來源： Pando