移動互聯網熱了這兩年，大家都在搶這塊大蛋糕，然而不得不承認的是，很多創業者和開發者會感覺到現在移動應用的推廣越來越難了，尤其是一些小而美的應用，如果沒有引入大筆的投資基金，那么只能靠口碑小范圍地傳播，和那些超級 App 的用戶數比起來就是九牛一毛，商業模式也并不是很成熟，很有可能面臨著關閉的危險。

對于開發者還有一個更為不利的數據表明應用分發市場人口紅利在逐漸消失，據《百度移動分發報告 2014H1》顯示，自 2013 年以來，安卓應用市場用戶數量雖然仍保持環比 10% 以上的增長，但整體增速在 2014 年逐漸放緩，或預示分發市場人口紅利正在逐漸消失。此前 App 的體量增長速度較快，很大一部分原因是享受到中國移動互聯網用戶的人口紅利。回顧 2014年，不少手機應用的滲透率已基本趨于飽和，用戶增長幅度開始放緩，甚至停滯不前。?從用戶的角度來看，對?App 的新鮮感也日趨下降。不同于三四年前，可以在手機上使用的 App?比較缺乏，但凡有一個支持移動端的網頁或者應用很容易就會引起轟動。現在 App 已經滿足了用戶的基本需求，新推出的 App?大多是“錦上添花”的非剛需類產品，造成用戶對 App?的需求和期待值下降。

但是也并不說現在的開發者就沒有希望了，百度副總裁李明遠在一次會議上說：

在移動時代，很多之前看似天馬行空的想法都得到了實現。我們的社交在手機上、購物在手機上、健康顧問和旅游向導都在手機上……生活越來越依賴手機。因此哪怕一個很小的 App，只要足夠獨特、能滿足用戶實際需求，就有變成 killer App 的潛質。也正因為如此，移動互聯網時代和PC互聯網時代有很大的不同，創新機會非常多，即使 BAT 這樣的巨頭承受的挑戰也非常大。

那么現在應用開發者如何才能讓自己的產品具有競爭優勢呢。據百度移動分發平臺統計，2014 年用戶對 App 內容的搜索需求長期超過 App 品牌的搜索需求。這意味著通過“inapp 搜索”即破殼檢索這一技術創新，中長尾 App 將在未來得到更多的推廣機會，即通過內容的吸引力獲得搜索流量成為可能。

對于 App 內搜索，有分發渠道曾經大力推廣過這樣的功能，這些事分發渠道之間高度競爭下的產物。對于應用開發者而言，分發渠道是一個要極度爭取的資源，也是最有效果的一種推廣方式。而分發渠道本身在經過近三四年的發展基本形成了幾個寡頭的壟斷：百度、騰訊、奇虎360以及豌豆莢。據易觀智庫發布的《中國移動應用分發市場季度監測報告(2014年第3季度)》顯示，以百度系為首的三大應用分發平臺共占據 86% 的市場份額，其中百度系獨占 41.8% 的市場份額，馬太效應明顯。在百度移動分發事業部總經理熊貴成看來，伴隨巨頭的強勢涌入，國產手機廠商紛紛試水自有應用商店，獨立中小應用商店 2015 年生存將日趨艱難，手機應用市場或將迎來新一輪洗牌。

所以即便是 App?內搜索成為趨勢，開發者要如何選擇分發渠道實現利益的最大化也是一件重要的事情。換句話說也就是分發渠道如何更好地服務好開發者。前面也提到過，在經歷了應用開發者數量在過去幾年內的爆發式增長，越來越來多的開發者在 2014 年陷入發展瓶頸，面臨著市場競爭加劇、開發者缺乏流量資源、后續資金等問題。那么究竟分發渠道究竟怎么做才能更好地服務到開發者呢？

以百度分發平臺為例，百度副總裁李明遠在一次會議上表示，百度分發平臺將繼續提升綜合分發能力和分發效率，通過獨創的“移動搜索+應用商店”的雙核分發模式，不僅幫助頭部應用分發，為小而美的中長尾應用也提供更多推廣機會。此外，百度分發平臺將以更開放的心態為開發者提供一站式服務，為合作伙伴輸出更高的流量價值，共建繁榮的開發者生態，同時重點關注和孵化有潛力的小微開發者團隊。

李明遠說落實到 App?分發，百度的獨特優勢在于我們的應用商店和搜索引擎能夠形成非常強有力的互補，從而提供一個高效的分發生態體系，讓 App?和用戶實現更精準地對接。

百度移動分發事業部副總經理熊振對TECH2IPO/創見記者表示百度分發平臺目前已形成覆蓋 6 億用戶、開發者數量超過百萬、日分發量 1.6 億的超級分發入口，并借助獨有的移動搜索+應用商店的雙核分發模式，提升應用的分發效率。而在 2015 年，百度分發平臺將以產品技術與服務運營的創新，持續扶持廣大應用開發者。

之于技術創新，熊振表示，百度分發平臺目前在移動搜索分發取得突破性進展，創新的 inApp 搜索機制具備“主動訴求、精準導入”、“即搜即用、服務直達”、“query廣泛、覆蓋全面”等三大特點，將移動搜索用戶的需求與APP中內容精準對應，幫助用戶有效地下載和使用 App，為中長尾應用提供更多的推廣機會。

在推廣方面，去年百度手機助手 6.0 版本推出創新的“人氣”品牌，成為其在應用分發市場人無我有的個性化標簽。新增的“人氣指數”和“三日下載趨勢”，用戶能夠直觀感知一款 App 的人氣高低和三天之內的下載量，判定是否要下載這款 App：另外其他的一些服務也可以幫助 App 拉近了與用戶的距離。

在開發者服務方面，熊振表示，百度分發平臺從開發、推廣、運營、變現四個維度打造一站式生態服務閉環，并重點在運營和變現環節加強對開發者的扶持。結合平臺6億用戶數據與百度每天數十億次海量用戶搜索行為，百度分發平臺也能夠充分洞察用戶需求，為開發者打造智能化的支持，幫助不同發展階段的開發者快速壯大。

特別面向小微開發者，百度移動分發平臺在 2014 年推出“金熊掌獎”，對所有參與的開發者根據其產品理念、商業模式、團隊綜合能力等多個維度綜合評定，向優質應用提供從渠道資源、市場傳播和基礎服務相結合的全面的服務機制，最大化實現小微開發者的具體需求。熊振透露，對于有潛力的應用開發團隊，百度分發平臺不排除通過投資等形式幫助其孵化。

總之，百度分發平臺將在2015年陸續出臺更多政策，加大針對開發者扶持力度，踐行“平等地成就每個開發者”的平臺理念。