近日，隨著電影《戰(zhàn)狼2》的不斷刷新票房紀(jì)錄，關(guān)于“吳京”、“硬漢”、“熱血愛國”、“現(xiàn)代軍事動(dòng)作片”已經(jīng)成為了當(dāng)下最熱的話題。

據(jù)貓眼最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至8月4日上午10時(shí)，上映8天的《戰(zhàn)狼2》票房已達(dá)20.08億元，成為全球票房冠軍。這部此前并不被很多業(yè)內(nèi)人士所看好的影片，在打破華語影史多項(xiàng)紀(jì)錄成為一種現(xiàn)象級(jí)的同時(shí)，也給大家?guī)砹岁P(guān)于“什么樣的內(nèi)容才能贏得高票房”的思考。

　 《戰(zhàn)狼2》點(diǎn)燃了久違的熱血情懷

我們從《戰(zhàn)狼2》的評論區(qū)看到，很多網(wǎng)友在寫評論的時(shí)候經(jīng)常會(huì)提及“燃哭了”，這個(gè)似乎也是這部電影大賣的一個(gè)最簡單的理由。

對于任何一部創(chuàng)造票房神話的影片來說，它的成功一定是點(diǎn)燃了某種集體情懷，當(dāng)《戰(zhàn)狼2》汩汩而出一股近乎灼熱的愛國情感時(shí)，其實(shí)是點(diǎn)燃了埋藏在大家內(nèi)心深處的愛國魂，這種集體共鳴成就了《戰(zhàn)狼2》，也成就了吳京。

熱血的情懷讓所有觀眾內(nèi)心沸騰之時(shí)，也就注定了它的成功。

　 一部好的電影驅(qū)動(dòng)力到底有多大

之所以《戰(zhàn)狼2》能成為各方熱議的話題，除了和這部電影超高的口碑，點(diǎn)燃了民眾久違的愛國情緒之外，其持續(xù)上漲的票房更是直接推動(dòng)了今年整個(gè)電影市場的成績，帶動(dòng)了與之相關(guān)的眾多公司的股票大漲。

同花順統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自7月27日以來，作為《戰(zhàn)狼2》發(fā)行方之一的北京文化期間累計(jì)大漲41.14%，此外，華策影視、光線傳媒、中南文化、驊威文化、長城動(dòng)漫、新文化等個(gè)股期間累計(jì)漲幅也均超過5%。

視頻：《戰(zhàn)艦獵手》聯(lián)合《戰(zhàn)狼2》聯(lián)合推廣TVC

值得注意的是，除了以上這些影視上市公司之外，和電影《戰(zhàn)狼2》一樣擁有“軍武”、“熱血”、“愛國”等相同標(biāo)簽的空中網(wǎng)《戰(zhàn)艦獵手》，也因?yàn)榇舜蔚穆?lián)合推廣合作，在《戰(zhàn)狼2》熱映后，帶動(dòng)了游戲數(shù)據(jù)明顯上漲，各項(xiàng)數(shù)據(jù)漲幅達(dá)到200%。

圖：《戰(zhàn)狼2》與《戰(zhàn)艦獵手》的年齡、性別分布對比

通過百度大數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)，電影《戰(zhàn)狼2》在年齡層與用戶分布上與空中網(wǎng)《戰(zhàn)艦獵手》匹配度非常的高。在聯(lián)合推廣期間，空中網(wǎng)《戰(zhàn)艦獵手》在20個(gè)省份，百余座城市的分眾樓宇進(jìn)行了大量的廣告投放。

其聯(lián)合推廣的“硬派電影X熱血手游《戰(zhàn)艦獵手》TVC”，在網(wǎng)絡(luò)傳播點(diǎn)擊量超過800萬，《戰(zhàn)狼2》上映后，手游前貼片宣傳傳播率高達(dá)80%。

另據(jù)了解，在此次的合作中《戰(zhàn)艦獵手》同時(shí)獲得了吳京的形象授權(quán)，在游戲里他將化身戰(zhàn)艦高級(jí)水兵，和同樣擁有熱血尚武情懷的玩家，在《戰(zhàn)艦獵手》中一起重回波瀾壯闊的大海戰(zhàn)。

　 空中網(wǎng)的泛娛樂營銷

對于空中網(wǎng)來說，旗下游戲產(chǎn)品與電影的跨界合作已經(jīng)成了公司泛娛樂營銷的一部分。在2014年時(shí)，《坦克世界》就曾與好萊塢電影《狂怒》進(jìn)行跨界合作。

此前《坦克世界》與《狂怒》的合作，不僅打破了傳統(tǒng)影游合作模式，聯(lián)合舉辦電影首映禮，還首次將游戲體驗(yàn)融入首映環(huán)節(jié)，創(chuàng)新的泛娛樂營銷模式，及精準(zhǔn)的用戶定位，都為雙方帶來了雙贏的結(jié)果。

圖：空中網(wǎng)《坦克世界》與好萊塢電影《狂怒》的跨界合作

雖然當(dāng)下“影游聯(lián)動(dòng)”已經(jīng)逐漸變成了一種市場標(biāo)配，不過影游聯(lián)動(dòng)真正成功的案例卻并不多。相關(guān)分析人士曾指出，主要是因?yàn)橛耙暸c游戲的合作，要想影視受眾和游戲互相匹配，本身就并不容易。公司之間只有實(shí)現(xiàn)真正的融合，才能改善影游互動(dòng)僅停留表面，游戲玩法與影視內(nèi)容缺乏關(guān)聯(lián)性的弊端。

近日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，報(bào)告顯示：今年上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到997.8億元，同比增長26.7%，是我國電影產(chǎn)業(yè)今年上半年總票房的近四倍。

同為文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，影動(dòng)游聯(lián)動(dòng)將影視劇、小說、動(dòng)漫、等IP與游戲匯聚在一起，使其發(fā)揮更大價(jià)值的IP作品。除此之外，游戲也可以演變?yōu)橛耙晞　⑿≌f、動(dòng)漫等IP ，擴(kuò)大用戶范圍。

而此次《戰(zhàn)艦獵手》與熱播硬派電影《戰(zhàn)狼2》的聯(lián)合推廣合作，在空中網(wǎng)看來是一次硬派手游遇上硬派電影，硬對硬的戰(zhàn)斗，硬對硬的碰撞!兩個(gè)世界，但同一個(gè)戰(zhàn)場!

我們了解到，空中網(wǎng)《戰(zhàn)艦獵手》與《戰(zhàn)狼2》的合作可謂一拍即合。其主要是取決于雙方在題材，內(nèi)容，還有傳達(dá)的價(jià)值觀上，都有著相當(dāng)高的契合度。所以，《戰(zhàn)狼2》的熱映直接帶動(dòng)了游戲各項(xiàng)數(shù)據(jù)漲幅達(dá)到200%，這也給今年“影游合作”成功案例里再添一員。