借助跨境電商進口模式，全球美妝個護品牌正加速拓展中國市場。

9月1日，天貓國際與水羊國際正式啟動聯合造新計劃，雙方將圍繞十大進口美妝個護賽道加速引入孵化新品牌，深入全球美妝產業帶挖掘趨勢新品，同時開拓跨境美妝新零售合作模式。

作為進口品牌的孵化器，水羊國際從2016年起就與天貓國際密切合作，通過跨境電商引入、孵化成功眾多護膚、彩妝、香氛、個護品牌，如意大利彩妝品牌KIKO、養膚底妝品牌ZELENS、小眾香水MEMO、專業抗老品牌CELLEX-C等。

“雖然外部環境充滿挑戰，但對于全球美妝個護品牌來說，中國市場仍然是最具機遇和潛力的。”天貓國際美妝個護行業負責人顧棠表示，今年，天貓國際將聯合大集團、進口品牌孵化器、服務商伙伴等力量，挖掘細分新品類、孵化新品牌、打造爆款新品。

據介紹，基于對海淘消費者的洞察，今年天貓國際美妝個護將重點孵化十大趨勢賽道，包括多元化清潔、基礎維穩、敏感修護、全方位抗老、個性進階功效、局部精準護理、場景化防曬、香氛療愈、完美底妝、潮染玩色。與水羊國際也將從這些趨勢著手，為國內消費者挖掘進口新品牌。

為挖掘更多細分小眾新品牌，天貓國際也將聯合合作伙伴們，深入全球美妝個護產業帶，引入更多法國小眾沙龍香、意大利彩妝、西班牙頭皮護理、北美強效護膚、瑞士科研護膚等趨勢的新品牌。

值得關注的是，水羊國際與天貓國際也啟動跨境美妝新零售合作模式。

水羊國際高端美妝集合店品牌“水羊堂”將于今年10月1日在長沙落地首家概念店，銷售旗下經營及代理的跨境美妝品牌。線上，天貓國際水羊堂海外旗艦店將同步開業。線下逛遍全球高端小眾美妝，線上在天貓國際一鍵下單，大大提升了跨境美妝的消費體驗。

過去三年中，中國消費品零售市場雖有所放緩，但依然保持著正增長，其中進口跨境電商是整個消費市場的增長引擎，保持著近20%的雙位數增長。以進口美妝個護為代表的海外品牌，都在加速通過跨境電商入華尋找新增量。

以天貓國際美妝個護為例，2021年有近千家新品牌入駐天貓國際，其中近百個品牌年成交額過億元，許多新銳品牌也快速崛起，獲得消費者認可與喜愛。

例如，北美專業抗衰品牌CELLEX-C在2021年通過天貓國際進入國內市場，上線三個月時間，品牌銷售額即破千萬。英國調香師Jo Malone CBE推出的高定香氛品牌JO LOVES于2021年3月入駐天貓國際，迅速打響品牌知名度與聲量，今年上半年銷售額同比增長超400%。