新希望乳業布局支付寶生活號 會員復購率漲至70% | 速途網
很多人說互聯網流量下滑,直播間紅利正在興起。但品牌直播帶貨如何從數十萬直播間中脫穎而出?大型國產奶品供應商新希望乳業找到了屬于自己的直播語言:支付寶生活號+24小時牧場直播,將場景化直播做成新趨勢。

在淘寶、抖音之外,新希望乳業另辟蹊徑,率先嘗試生活號直播。為了讓消費者了解鮮奶之源,感受牧場風光,直播場直接設在牧場,從奶牛們的悠閑生活到牛奶生產的整條產業鏈全程呈現。用戶在支付寶首頁搜索“新希望”并關注生活號,同時在支付寶“生活頻道”內也可以刷到,進入直播間邊觀看還能邊到小程序下單訂奶。
據了解,目前生活號還在灰測階段,新希望搶先布局,正是看中了這片流量藍海。數據表明,新穎的直播場景打造,加上生活號內容沉淀,新希望的支付寶小程序30天內用戶復訪率超過30%,會員復購率達70%,在乳業領域相當突出。
新希望有著強大的線下渠道,近來又借助支付寶生態頻頻發力線上賽道,上線小程序,布局生活號,打通“先搜索后收藏”的自運營鏈路,用“券和會員”構建精細化會員體系等等,不僅實現了流量和銷量雙增長,也為品牌數字化轉型打開思路。