汽車企業如何做微信營銷?小微在某度搜索了這個問題，于是，有了撰文的興奮點，相較還在大調談論微信影響力，打折“微信營銷首選解決方案”的廣告鏈，亦或是奔馳的“微信銷售”和寶馬的“微信硬廣”軟文而言，簡單、直接、實操作強的干貨內容的價值不言而喻。　

　　簡言之，無論是汽車企業還是其他企業，做微信營銷都可以歸結為兩方面：1、目標受眾在哪里?2、激發閱讀和轉發的內容痛點是什么?接下來，小微以微媒體聯盟經典營銷案例——“2015新蒙迪歐·品味中國年”為例，與大家細細分享：

　　在“簡單”的基礎上二次創作

　　首先，小微很贊同內容為王的觀點，而同時做好內容著實很難，大家喜歡看創意，也喜歡點贊好創意，但真正的好創意是可遇不可求的，小微認為，比起來，抓住“天機”更容易，畢竟風來了，連豬都可以飄在天上。此次新蒙迪歐的“天機”就是春節，于是，一個簡單直白的H5出現了，一個再常見不過的有獎活動撲面而來了。　

　　我知道你想說什么，可能是太平凡，也可能是不夠炫，但過年、回家、年貨，是中國人的基礎需求，新蒙迪歐此次想要表達的內容品質、安全以及對家庭的重視。有很多企業喜歡分析總結自身優劣，當然，這個是在推廣前期必要的分析，但微媒體聯盟認為：切忌把企業的關鍵詞強行植入，很多好的創意都是從人的迫切需求出發的，無論是搞笑的，文藝的，都讓人有共鳴。但回過頭來說，這確實是一個簡單的活動，簡單的H5。

　　于是，在“簡單”基礎上的創作開始了，在此次推廣中，新蒙迪歐共使用了四個文案：《過年帶ta回家，丈母娘都說好!》《不要讓愛你的人等太久》《奇葩年終獎哪家強?》《12星座中獎以后竟然是這樣的!你中槍了嗎?》，分別從愛情、親情維度對回家進行詮釋，并從中植入新蒙迪歐的相關特性，細膩流暢;分別從網民正在熱議的話題、網民長期以來一直持續關注的話題展開，從而引導人們參與“簡單”的活動，持續升溫。而展現形式有微小說、漫畫、搞笑段子等方式，輕易長驅直入，引網友紛紛轉發。　

　　此四個內容共覆蓋了超過600w用戶，轉發后影響人群超越1000w。

　　渠道關鍵詞：精準、社群、意見領袖

　　接上文，超千萬影響力緣何而來?小微從來自微媒體聯盟負責此項目的客戶經理處得知，以上四個創意文案共搭載了約40個微信公眾號，不同內容對應相應的內容契合度高的賬號流出，如《不要讓愛你的人等太久》，是一組通過漫畫形式展現的關于家和等待的故事，通過微信公眾號微小說(weixiaoshuolove)、電影天堂(dianyingnews)、心理測試(xinlixueceshi)等生活類賬號，成功的覆蓋到居家，熱愛生活追求品味的人群(如下圖：為保護甲方利益，價格隱去)。

　　(內部資料)

　　如果你追求更高的精準度，那么就不要忽視社群的力量。據非官方統計，每十個微信用戶中，有6人存在于至少2-3個500人微信群中，或活躍或潛水。而一個500人微信群中，信息的到達率達30%。

　　在新蒙迪歐的此次營銷投放中，首次選用了微媒體聯盟的社群資源，因為追求購買力強，以及注重生活品質人群的覆蓋度，故選用了China V 峰會群(企業高管、創投人群)、PR媒體俱樂部(媒體、公關人群)等5個優質社群，覆蓋超過3k人，由轉發影響到的相對精準人群數十萬。　

　　另一方面，在微信的人際關系網中，一方面意見領袖的朋友圈質量更為優質，另一方面，他的觀點也更容易被認可，也更容易形成消息的點對多可持續擴散。在新蒙迪歐微信營銷案中，有來自電商、移動互聯網、互聯網金融、游戲等的50名媒體人、創投人士參與了創意內容的轉發分享，影響好友數超30w。

　　綜上，優質的內容，優秀的渠道資源，成就了靠譜的營銷成果，春節期間，“2015新蒙迪歐·品味中國年”營銷事件成功覆蓋千萬人群。可以說，錢在刃上，不任性也有好案例，值!

　　另外糾正一下行業怪圈：很多汽車企業投放汽車行業媒體的微信號，這些號都是買車的人嗎?不是，目標消費群體在哪里?這才是最重要的，否則就是行業的人瞎忽悠，買車的人找不到。