社交媒體是重要的政治話語和競選平臺，競選公職的政治候選人越來越多的使用社交媒體平臺去包裝自己和宣傳其政策，以及攻擊競爭對手及其政策。許多競選團隊設有專門的社交媒體顧問和分析師。卡塔爾計算研究所的兩位研究人員定量分析了Twitter上的熱帖（或叫病毒式傳播帖子），衡量Twitter用戶對美國兩位主要總統候選人的支持。研究報告（PDF）發表在預印本網站上。研究人員利用了TweetElect.com上收集的數據，分析了2016年9月每天轉推次數最多的50個帖子，他們共分析了5000個熱帖，轉推次數超過670萬次。研究人員發現，在9月份的大多數天里，支持特朗普（Donald Trum）的熱帖轉推次數遠超過支持希拉里（Hillary Clinton）的熱帖轉推次數，但令人矚目的例外發生在特朗普和希拉里舉行首次總統辯論之后。