有很多報道稱，Google將通過Google Play重返中國。但就像搜索市場的百度，Google在應用市場將面臨眾多已經建立牢固地位的第三方應用商店的挑戰。根據中國移動分析公司TalkingData的數據，騰訊的應用包占據了最高的市場份額（18.34%），其次是360手機助手占18.04%，之后是小米應用商店（12.55%），百度手機助手（12.47%），華為（7.20%），Google Play第十，市場份額僅為3.48%（主要是香港和大陸以外的用戶）。TalkingData的高管認為，Google要在短期內取得成功難度很大。Google還面臨的一大問題是品牌知名度，它已經退出中國五年，過去一兩年又全面遭到封殺，新一代的消費者知道它的人可能不多。