Google 聯(lián)合創(chuàng)始人 Larry Page 和 Sergey Brin 在 2004 年公司上市時說，他們的搜索結(jié)果展示是最好的，廣告很少，很有用，也不突出。Page 還表示，他們希望用戶盡可能快的離開 Google 前往正確的地方。2019 年，美國眾議院反壟斷委員會主席 David Cicilline 詢問這一聲明是否還有效。Google 在回復(fù)中跳過了這個問題。數(shù)據(jù)顯示，Google 正采取方法讓用戶越來越多的停留在其網(wǎng)站而不是導(dǎo)流到第三方網(wǎng)站。2019 年超過半數(shù)的搜索讓用戶留在了 Google。SEO 顧問 Rand Fishkin 稱，Google 從搜索引擎進(jìn)化成了圍墻花園。這種變化在智能手機(jī)上最為明顯。從 2016 年 6 月到 2019 年 6 月，非廣告點擊的移動搜索比例從 40% 降至了 27%，非點擊搜索（即用戶無需點擊就能在 Google 上找到所需的信息）的比例從 56% 增至 62%，廣告點擊則增至三倍以上。不向 Google 付費就能獲得點擊的難度越來越大。2016 年 Google 在搜索結(jié)果首頁加入了第四個廣告位，此舉被認(rèn)為旨在滿足華爾街對其增長的預(yù)期。用戶需要滾動更長的頁面才能找到非廣告的有用搜索結(jié)果。在企業(yè)努力適應(yīng)這一情況的同時，Google 的收入則在大幅飆升。2009 年公司的收入為 240 億美元利潤 65 億美元，2019 年母公司 Alphabet 的收入為 1620 億美元利潤 340 億美元，其中搜索業(yè)務(wù)收入接近 1000 億美元。大部分收入增長來源于增加廣告。