與“魏則西百度推廣事件”有關(guān)的信息增量
新浪微博上 # 魏則西百度推廣事件 # 的話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到 2600 萬(wàn),討論量 1.6 萬(wàn)條,微博話題榜總榜排名第四。微信朋友圈、微信公眾號(hào)幾乎都是該話題的內(nèi)容,各大新聞客戶端也在頭條醒目位置發(fā)布了該話題相關(guān)的內(nèi)容,如果細(xì)分點(diǎn)會(huì)發(fā)現(xiàn),和上次貼吧事件不同的是,這次事件新聞客戶端上該內(nèi)容的評(píng)論量突破 10 萬(wàn)的稿件非常多,由此可見(jiàn), 用戶的情緒一直在不斷的累積,這是非常恐怖的 。
關(guān)于各方是非的問(wèn)題,已有多個(gè)緯度的呈現(xiàn),我就不在該緯度上繼續(xù)贅述,本文就想做一些信息增量。
1. 百度、 360 搜索、搜狗搜索、神馬搜索都有醫(yī)療相關(guān)廣告,具體檢測(cè)方法:在各個(gè)搜索引擎里搜索“北京婦科醫(yī)院”、“上海男科醫(yī)院”等關(guān)鍵字。
2. 百度搜索關(guān)鍵字底下的“為您推薦”是怎么來(lái)的?這是百度搜索按照用戶的點(diǎn)擊和搜索習(xí)慣進(jìn)行的關(guān)聯(lián)推薦內(nèi)容, 是一種相關(guān)關(guān)系,非因果關(guān)系 。該功能是百度 2014 年 8 月份推出的。
3. 除了百度推廣內(nèi)容外,底下的正常內(nèi)容,如“上海婦科醫(yī)院、上海男科醫(yī)院”等官方網(wǎng)站,都是這些醫(yī)院針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化的結(jié)果。一般民營(yíng)醫(yī)院都會(huì)有獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)部門配置,而官方醫(yī)院肯定沒(méi)有這些配置,優(yōu)化和不優(yōu)化的結(jié)果差別比較大。而民營(yíng)醫(yī)院為了將 SEO (搜索引擎優(yōu)化)效果最大化,會(huì)按照百度指數(shù)等熱點(diǎn)詞進(jìn)行熱門關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化,比如“北京婦科醫(yī)院哪家好”、“北京 哪家醫(yī)院 XX 最便宜”等。 換個(gè)說(shuō)法,搜索引擎的內(nèi)容庫(kù),早就被民營(yíng)醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門“占領(lǐng)”,躲得過(guò)百度推廣的廣告,也很難躲過(guò) SEO 的內(nèi)容。
4. 如何檢驗(yàn)一家醫(yī)院的官網(wǎng)?直接打開(kāi)站長(zhǎng)工具( icp.chinaz.com ),輸入從百度搜索的醫(yī)院官網(wǎng)查詢備案信息,一查備案信息,就知道該醫(yī)院的具體信息。正規(guī)醫(yī)院可以從主辦單位那里查看。
如果站長(zhǎng)工具查不到的,可以去工信部查,工信部都未備案的,肯定是垃圾醫(yī)院。
5. 引入評(píng)價(jià)機(jī)制能不能杜絕?答案是不能,百度推廣的這個(gè)評(píng)價(jià)功能,引入的是百度口碑內(nèi)容。可以參見(jiàn)某電商平臺(tái)的用戶評(píng)價(jià),商家絕對(duì)有辦法來(lái)刷評(píng)論,不然民營(yíng)醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門要解散了。就算不刷評(píng)論,在 31 條評(píng)論里, 28 條好評(píng), 3 條差評(píng),用戶如何去判斷?
就這么多吧,各種批判,大家繼續(xù)。
文 / 郭靜,微信公眾號(hào):郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈