藍港王峰:為什么《黎明之光》是藍港的戰略級產品?
藍港互動手游《黎明之光》于今日正式全平臺上線,作為打通手機、電腦、主機三端的新形態產品,《黎明之光》由端游原班人馬歷時3年打造,是一款青春魔幻風格的MMORPG產品。在昨天,藍港互動集團董事局主席王峰更是親自上陣,為手游產品《黎明之光》召開了手游品鑒會。這足以說明藍港方面對《黎明之光》的重視程度,也正是由于《黎明之光》產品上的諸多特質,讓它能夠成為藍港的“戰略級”產品。
《黎明之光》:嘗試打通三端的戰略級產品
回顧一下今年的手游市場我們不難發現,能夠在市場上有所作為的游戲往往都是IP產品。這個IP不僅包含近期的流行影視劇,由老端游IP移植而來的手游產品更是市場大熱,像網易的《夢幻西游》和騰訊的《劍俠情緣》都在暢銷榜TOP10占有一席之地??梢韵胍?,對《黎明之光》這款由端游IP改編的手游,藍港也是寄予厚望。
王峰也在發言中提到,這個項目在四五年前的端游時代就已經立項,并在當時就已經進行了客戶端和web的雙端嘗試。同時王峰也明言了《黎明之光》對于藍港的重要意義:“我算了一下在我們端游游戲里面,還沒有把端游產品發到手機里面的已經不多了,后來更多的都是手機游戲,所以今天《黎明之光》終于發布手游版是意義非凡的”。
與在端游時代的設計構想相似,手游版《黎明之光》也將采取移動端、PC、游戲主機三端同步的理想。對此王峰也認為,“現在國內幾乎沒有能夠在手機、電腦和游戲主機同步運行的游戲,《黎明之光》將是首款實現三端互通的游戲產品”。由于藍港對游戲主機的布局,旗下的FUZE主機平臺為實現三端互通的理念提供了極大的便利。在眼下來看《黎明之光》的三端互通可能實驗性質更濃厚,但仍不失為一種積極的探索。尤其是在國內主機市場潛力巨大的今天,這種布局的戰略意義就顯得更加重要。
在演講中王峰也特意提到了《黎明之光》的開發團隊,這個由左拉擔綱制作人的團隊在端游時代就負責《黎明之光》的開發,制作人左拉更是經歷過端游、頁游、手游的開發。這個端游色彩更為濃郁的團隊顯然對產品有著更為深刻的堅持,由他們開發的《黎明之光》也保持了原汁原味的MMORPG體驗,強調打擊感的動作玩法也在近期的市場上獨樹一幟。王峰說:“我覺得左拉作為一個項目制作人是優秀的,我們過去的幾個項目都合作非常的愉快。今天的這個項目也是非常重要,因為今天的這個項目是端游IP改編的,為了適應手機游戲的特性,我們不只是簡單的開發游戲,更做了大量的調整”。
網紅主播齊上陣 《黎明之光》的多樣化渠道嘗試
在推廣方面,藍港也是廣泛利用資源為《黎明之光》保駕護航。特別是由于最近網絡直播的火爆,藍港也重視直播平臺這個新興渠道,并邀請了很多游戲主播推廣《黎明之光》,這在以往也是并不常見的。
《黎明之光》作為端游IP,據估算目前仍有600萬左右的老玩家,為了爭取曾經的用戶,《黎明之光》邀請了斗魚、觸手、YY、虎牙、戰旗、龍珠六大直播平臺的人氣主播組成主播聯盟,自游戲上線之日起直播試玩,借助網紅主播的影響力引導用戶回流并吸收新晉用戶。同時藍港互動與可口可樂公司進行異業合作,推出100萬瓶《黎明之光》定制版雪碧,進一步擴大了影響規模。
《黎明之光》的未來:或許是泛娛樂產業中的新形態IP
泛娛樂概念在業內已經提出了兩年左右,市場上也涌現了一批成功轉化為手游產品的影視IP。不過作為推動“影漫游聯動”一年有余的藍港,顯然在實踐中獲得了更多體會。王峰也在演講中提到,“藍港互動的影漫游聯動,未來不只是會嫁接影視劇或動漫作品來打造IP產業鏈,我們也可以依據自己在游戲行業的積淀培植深度的IP。
我們非常在意《黎明之光》這個IP的長期經營,也許不久后我們也可以輸出游戲IP,出品相關的動漫、網劇和大電影”。按照這個思路,《黎明之光》這個IP也許會在未來以更多的形式出現在用戶面前。
游戲市場的競爭已經愈發激烈,尤其重度MMO產品這塊市場已經是紅海中的紅海。面對即將到來的競爭,王峰對《黎明之光》信心十足。“端游的體驗移植手游到這么到位并不容易,我覺得《黎明之光》在國內的研發作品里,絕對是拿得出手的”。
確實,目前市場上重度游戲的競爭固然激烈,但真正能夠保持重度玩法和純粹MMORPG體驗的產品并不多見。《黎明之光》強調傳統ARPG的玩法,讓自己有別于市面上常見的回合RPG、MOBA等競爭白熱化的品類,有望殺出一條血路。正如王峰所說:“很難評價第一第二,但總體來講《黎明之光》是一款非常好的產品”。