2016 年5月27日，中國(guó)籃球夏季聯(lián)賽頂級(jí)賽事――全國(guó)男子籃球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱為：NBL）在古城西安火爆開戰(zhàn)。當(dāng)晚，魅族旗下子品牌――魅藍(lán)手機(jī)，以2016年NBL全國(guó)男子籃球聯(lián)賽官方合作伙伴、及唯一指定手機(jī)品牌的身份全面亮相NBL揭幕戰(zhàn)，并特別設(shè)置#良品青年三分時(shí)刻#互動(dòng)環(huán)節(jié)，以手機(jī)搖一搖全新方式邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾為每一記三分球點(diǎn)贊。

　　 此次高調(diào)亮相也宣告著魅族體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的全面升級(jí)，從之前熱門賽事的線上互動(dòng)，到魅藍(lán)手機(jī)此次以2016年NBL全國(guó)男子籃球聯(lián)賽官方合作伙伴、及唯一指定手機(jī)品牌的強(qiáng)勢(shì)身份、全面參與國(guó)內(nèi)頂級(jí)籃球賽事，開啟了其體育營(yíng)銷之路的新紀(jì)元。

　　 （圖為2016年NBL唯一指定手機(jī)品牌魅藍(lán)手機(jī)在揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)正式亮相）

　　 今夏首個(gè)最燃體育賽事――NBL 提前激活全民運(yùn)動(dòng)激情

　　 對(duì)廣大籃球球迷而言，NBL是中國(guó)籃球夏季聯(lián)賽頂級(jí)賽事，比賽激烈程度不遜于CBA。但今年的NBL賽事更是值得期待：一方面，前NBL賽隊(duì)四川隊(duì)成CBA新科冠軍， NBL賽事潛力不容小覷；另一方面，今年賽事不僅登上了CCTV5體育頻道直播，還通過與權(quán)威網(wǎng)站搜狐的全面合作，讓廣大籃球球迷通過電視及網(wǎng)絡(luò)一飽眼福，也讓更多普通觀眾關(guān)注和參與到這項(xiàng)賽事中。而在備戰(zhàn)方面，各個(gè)俱樂部也摩拳擦掌，在充分準(zhǔn)備賽事對(duì)陣之外，投入大量人力物力以期充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厍蛎苑e極性。在今年揭幕戰(zhàn)上，陜西信達(dá)主場(chǎng)大手筆投入了LED漏斗屏，希望通過現(xiàn)場(chǎng)球員與球迷的娛樂互動(dòng)，進(jìn)一步釋放當(dāng)?shù)厍蛎缘募で椤?/span>

　　 （圖為西安主場(chǎng)球迷手持魅藍(lán)手機(jī)啦啦棒為賽隊(duì)加油）

　　 在5月27日西安站的首場(chǎng)揭幕戰(zhàn)中， 衛(wèi)冕冠軍“西北狼”陜西信達(dá)男籃與聯(lián)賽強(qiáng)隊(duì)河南賒店老酒男籃也不負(fù)眾望，通過一輪又一輪的積極拼搶，為全國(guó)球迷帶來一場(chǎng)激情四溢的籃球比賽。此外，魅藍(lán)手機(jī)帶來的 # 良品青年三分時(shí)刻#全新互動(dòng)方式，將時(shí)下最流行的微信搖一搖方式融入到激烈的比賽中，讓現(xiàn)場(chǎng)球迷用手機(jī)為每一記三分球點(diǎn)贊，將NBL賽事升級(jí)為 一場(chǎng)前所未有的娛樂及視覺盛宴。

　　 （圖為NBL揭幕戰(zhàn)魅藍(lán)手機(jī)賽事互動(dòng)新玩法-搖一搖活動(dòng)大屏）

　　 談及本次魅族牽手NBL聯(lián)賽，并打造魅藍(lán)手機(jī)#良品青年三分時(shí)刻#的全新觀賽互動(dòng)活動(dòng)時(shí)，魅族科技表示，“魅族作為智能手機(jī)廠商，秉承因夢(mèng)想而立、因熱愛而極致的理念，致力創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。自魅族科技推出魅藍(lán)品牌，時(shí)間已近一年半。期間，魅藍(lán)手機(jī)通過多款新品的持續(xù)上市，快速組建起從Note、魅藍(lán)Metal及魅藍(lán)的豐富產(chǎn)品矩陣，快速捕獲當(dāng)下青年的青睞，并以‘良品青年’身份加入到魅友的行列。當(dāng)‘良品青年’隊(duì)伍越來越龐大時(shí)，魅藍(lán)希望通過與NBL這種重大賽事的深度合作，一方面豐富‘良品青年’品牌內(nèi)涵，為廣大魅友謀福利；另一方面也可以通過體育賽事，樹立‘良品青年’形象，弘揚(yáng)更高、更快、更強(qiáng)的體育精神，讓更多消費(fèi)者感知到‘良品青年’積極向上的生活態(tài)度及內(nèi)涵，加入到‘良品青年’行列。 ”

　　 玩出位，活精彩―― NBL賽事與魅藍(lán)手機(jī)的激情邂逅

　　 在精神領(lǐng)袖J.Wong的帶領(lǐng)下，魅族深知驅(qū)動(dòng)自己十三載不斷向前是對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)極致追求的工匠精神，以及用戶至上的創(chuàng)新理念。早在魅藍(lán)第一代產(chǎn)品魅藍(lán)Note出現(xiàn)之前，市場(chǎng)上從來沒有一款真正為當(dāng)代青年人設(shè)計(jì)的高品質(zhì)千元機(jī)產(chǎn)品。但相反，他們一直希望能有一款手機(jī)，既能滿足他們對(duì)極致科技體驗(yàn)的追求，又能在成為他們表達(dá)特立獨(dú)行、表達(dá)自由、表達(dá)自我的出口。

　　 在這樣的背景下，魅族首款千元級(jí)別機(jī)型魅藍(lán)Note，首次攜 “青年良品”（Quality for Young）品牌內(nèi)核，直擊年輕消費(fèi)群體喜好。經(jīng)過一年半的快速成長(zhǎng)，魅藍(lán)手機(jī)以Note、魅藍(lán)Metal及魅藍(lán)的豐富產(chǎn)品矩陣，成為年輕人自信、又有feel潮流范的生活良方，”良品青年“也逐漸成為時(shí)下年輕人表達(dá)自我的個(gè)性標(biāo)簽。作為國(guó)內(nèi)三大頂級(jí)籃球盛事――NBL，在當(dāng)代青年中擁有無數(shù)的鐵桿球迷。此次魅族與NBL的青春聯(lián)合，他們碰撞出來的青春力量正是當(dāng)代青年積極向上精神面貌的最佳詮釋。

　　 揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，陜西信達(dá)男籃主場(chǎng)以109-105擊敗河南賒店老酒隊(duì)，取得開門紅。魅藍(lán)手機(jī)＃良品青年三分時(shí)刻＃在現(xiàn)場(chǎng)收獲也頗豐，近90%的現(xiàn)場(chǎng)球迷參與活動(dòng)。賽后，魅藍(lán)手機(jī)也如約送出20部手機(jī)用于獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)贊的幸運(yùn)觀眾和三分遠(yuǎn)投球員。雖然有網(wǎng)友調(diào)侃這是要讓魅族破產(chǎn)的節(jié)奏，但魅族通過巧思將魅藍(lán)手機(jī)＃良品青年三分時(shí)刻＃全新互動(dòng)形式，把球迷觀賽的熱情與品牌自然地連接在了一起，用科技手段為現(xiàn)場(chǎng)球迷及觀眾帶來一浪又一浪的互動(dòng)高潮，為今夏體育營(yíng)銷增添了一抹亮色。

　　 （圖為魅族科技市場(chǎng)副總監(jiān)姚松民先生為揭幕戰(zhàn)三分投手頒獎(jiǎng)）

　　 魅族體育營(yíng)銷戰(zhàn)略全面升級(jí) “良品青年”搖爆今夏

　　 在消費(fèi)升級(jí)的狀況下，隨著新增智能手機(jī)用戶的變少、換機(jī)用戶增多的情況下，大家選擇手機(jī)會(huì)有更高的要求。如何才能打動(dòng)消費(fèi)者的心？一方面，魅族科技一如既往秉持著工匠精神，以快速擴(kuò)充的魅藍(lán)手機(jī)產(chǎn)品線不斷滿足“良品青年”對(duì)產(chǎn)品不斷更迭的功能需求。另一方面，魅族知道僅憑單一產(chǎn)品難以滿足越來越龐大的“良品青年”自我表達(dá)需索。因此在“良品青年”文化的建設(shè)道路上，魅族科技及魅藍(lán)手機(jī)開始逐漸發(fā)力，通過與NBL這類重要體育賽事的深度合作，玩轉(zhuǎn)”良品青年“文化，讓更多青年人加入到“良品青年”行列。

　　 此前不久的NBA大賽直播期間，魅族手機(jī)聯(lián)手騰訊體育制造過類似的轟動(dòng)。在騰訊視頻直播的NBA圣誕大戰(zhàn)中，每進(jìn)一個(gè)三分就送出一臺(tái)魅族手機(jī)。這在中國(guó)賽事直播史上，也是第一次以全新互動(dòng)形式引發(fā)了全民狂歡的熱潮。

　　 較之年初與賽事直播平臺(tái)合作的單點(diǎn)體育營(yíng)銷活動(dòng)，此次，魅族借勢(shì)魅藍(lán)手機(jī)2016年NBL全國(guó)男子籃球聯(lián)賽官方合作伙伴、及唯一指定手機(jī)品牌的身份，運(yùn)用自身科技企業(yè)優(yōu)勢(shì)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大玩搖一搖手動(dòng)點(diǎn)贊的互動(dòng)方式，掀起了球迷與球隊(duì)的新互動(dòng)高潮。大批潛在高質(zhì)量用戶親密互動(dòng)、“青年良品”品牌精神的深度傳達(dá)、超高的粉絲參與度讓魅藍(lán)手機(jī)收獲滿滿，由此也宣告了魅族體育營(yíng)銷新紀(jì)元的開啟。隨著賽季不斷的深入，相信會(huì)有越來越多的驚喜和奇跡等著球迷來發(fā)現(xiàn)。

　　 對(duì)此，NBL主辦方表示：“隨著越來越多的NBL球迷開始通過移動(dòng)設(shè)備來欣賞NBL賽事，我們相信與魅族的合作一定會(huì)增加球迷的移動(dòng)科技體驗(yàn)。魅族在NBL聯(lián)賽期間給予了我們極大的支持，期盼著在未來可以與其在推動(dòng)中國(guó)籃球文化事業(yè)繼續(xù)攜手，讓更多人關(guān)注和加入到這項(xiàng)賽事中。”

　　 （圖為NBL揭幕戰(zhàn)美女啦啦隊(duì)在賽場(chǎng)熱舞）