文/小飯桌新媒體記者 李秋志子

　　 今年的里約奧運(yùn)會，要比往年幾屆熱鬧許多。賽程雖未過半，但每天熱搜上出現(xiàn)的新熱門人物、每天無數(shù)讓人捧腹的新段子讓觀眾應(yīng)接不暇。以至于網(wǎng)友們紛紛大呼，“這屆奧運(yùn)會網(wǎng)紅太多，一天粉一個都來不及……”

　　

　　 且不說早已成名的“老網(wǎng)紅”寧澤濤、孫楊等通過廣告代言成為吸金利器，就拿前幾天因“洪荒之力”爆火的游泳運(yùn)動員傅園慧而言，其直播首秀被映客迅速拿下，一個小時內(nèi)吸引了1054萬人在線觀看了直播，明星黃渤、范冰冰等也在其中。

　　

　　 傅園慧在此次共1小時的直播中收到318.5萬個“鉆石”，按照正常狀況下1角錢購買1顆鉆石的比例，她的此次直播共帶來31.8萬元的收入。不過她也在直播中明確表示不會套現(xiàn)平臺打賞。

　　 當(dāng)然，傅園慧接受直播等商業(yè)活動的價(jià)格目前在60萬到100萬之間，與此前相比漲了近20倍。業(yè)內(nèi)估計(jì)，目前傅園慧的廣告身價(jià)約為800萬以上，所以，平臺的打賞金額與之一比，的確是九牛一毛。

　　

　　 在背后資本的推動運(yùn)作下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這波浪潮悄無聲息地席卷了奧運(yùn)會，帶動了整個節(jié)奏。由微博段子手領(lǐng)頭，在官方的默許與配合下，網(wǎng)友們?nèi)P接住了這一波新型的熱點(diǎn)宣傳事件，打造出了一批“奧運(yùn)網(wǎng)紅”。

　　

　　

　　 按照不同營銷側(cè)重點(diǎn)，可將今年的“網(wǎng)紅奧運(yùn)人”分為以下幾種類型：

　　 1.明星臉型。 這是今年奧運(yùn)的第一波網(wǎng)紅運(yùn)作，也是往年奧運(yùn)常用的營銷方式。不過今年除了網(wǎng)友關(guān)注外，被指長相相似的明星們自己也十分配合，比如羅志祥與五月天的阿信主動發(fā)微博調(diào)侃此事，借奧運(yùn)熱點(diǎn)引發(fā)大眾的新一輪關(guān)注。

　　

　　 （分別酷似羅志祥、陳奕迅、吳奇隆的奧運(yùn)選手）

　　 2.傳統(tǒng)勵志型。 代表：帆船帆板選手徐莉佳

　　

　　 這是在奧運(yùn)精神主旋律下最常見的正面典型宣傳方式，凸顯運(yùn)動員拼搏進(jìn)取的優(yōu)良品質(zhì)。比如，在大前天的帆船帆板比賽中，右耳聽力近乎聾啞、左眼視力嚴(yán)重模糊的徐莉佳在被取消第二輪成績的不利情況下，經(jīng)過4輪努力，從23名重返總成績榜第1名。這類運(yùn)動員極易收獲大家的感動與欽佩，但宣傳如果把握不好度，也容易變成同情，乃至對“打悲情牌”的反感。

　　

　　 3、國民老公型。 代表：中國馬術(shù)選手 華天

　　 近年來非常流行的“小鮮肉”類打造方式，主要集中在外貌上佳的男運(yùn)動員身上。如果背景再稍微特殊點(diǎn)，更是錦上添花。

　　

　　 比如在大前天的馬術(shù)個人三日賽中，中國選手華天名列第8位。雖然沒有獎牌，但這是中國馬術(shù)在奧運(yùn)會上取得的最好成績，且華天畢業(yè)于伊頓公學(xué)，母親是英國貴族后代，儒雅紳士的貴族氣質(zhì)俘獲一大批女粉絲。

　　

　　

　　 4、耿直型。 代表：游泳選手 寧澤濤、傅園慧、李朱濠

　　 跟往年苦大仇深的正面宣揚(yáng)不同，這一類“奧運(yùn)網(wǎng)紅”們看似沒有太大堅(jiān)韌不拔的超凡毅力，但卻以真實(shí)的面貌獲得大家喜愛，甚至耿直到讓設(shè)套的記者無語以對。

　　 （接受記者采訪的寧澤濤）

　　

　　 （接受記者采訪的傅園慧）

　　

　　 （接受記者采訪的李朱濠）

　　

　　 網(wǎng)友們的熱情超出了運(yùn)動員們的預(yù)料，看來大家對于國家隊(duì)多年的“偉光正”宣傳方式已審美疲勞，個性化開始成為吸粉的重要標(biāo)簽。

　　

　　 值得一提的是，今年這類奧運(yùn)選手大放光彩，尤其是脫口而出“洪荒之力”的傅園慧，她的微博粉絲數(shù)從最初的22萬飛升至現(xiàn)在的505萬，各類表情包與模仿層出不窮，“洪荒之力”一詞也刷屏了數(shù)天。

　　

　　 （明星賈乃亮模仿傅園慧）

　　

　　 在征服國內(nèi)觀眾的同時，傅園慧也在國外圈粉了。赫芬頓郵報(bào)、BBC、英國衛(wèi)報(bào)、太陽報(bào)、每日郵報(bào)等紛紛稱贊她是奧運(yùn)會最可愛的運(yùn)動員。

　　

　　 5.反差型。 代表：張夢雪、張繼科、孫楊

　　 這類運(yùn)動員在賽場上展現(xiàn)的形象與場下判如兩人，這種“反差萌”只要稍加一些段子的加持，很容易成為病毒營銷，刷屏的同時俘獲大批支持者。

　　

　　 里約奧運(yùn)會首金女子十米氣手槍冠軍獲得者張夢雪在場上淡定從容的表現(xiàn)與實(shí)際羞澀的性格獲得大家喜愛，紛紛笑言，“看她一臉不高興的樣子，就莫名放心……”

　　

　　 她也與張怡寧、張繼科一起被網(wǎng)友們調(diào)侃為“張氏寒流”……

　　

　　 被稱為“帝國猛虎”的乒乓選手張繼科打法強(qiáng)猛，富有爆發(fā)力。但經(jīng)常一副睡不醒的迷蒙狀態(tài)讓觀眾忍俊不禁，大呼可愛。

　　

　　 尤 其在乒乓球男子單打1/4決賽中，先丟一局的情況下，教練劉國梁的訓(xùn)導(dǎo)居然是“醒一醒，這是奧運(yùn)會”……由此衍生出不少笑點(diǎn)和段子，引得粉絲追捧。

　　

　　

　　

　　 當(dāng)然張繼科雖然在昨天結(jié)束的乒乓男單決賽中輸給了隊(duì)友馬龍，但兩人人氣目前還是差距明顯：馬龍微博粉絲67萬，張繼科微博粉絲257萬。相比于“好學(xué)生教科書”版的隊(duì)長馬龍，顯然大家更青睞有個性的“壞學(xué)生”張繼科。

　　

　　 “大白楊”孫楊在泳池里是一條霸氣的飛魚，在泳池外被粉絲戲稱為“帥不過三秒”……

　　 （發(fā)現(xiàn)走錯方向的孫楊）

　　

　　 （獲得冠軍后想把泳帽丟向觀眾席，結(jié)果拽到了水里……）

　　

　　

　　 6、CP型。 代表：吳敏霞、張繼科丁寧、孔令輝劉國梁、孫楊樸泰桓

　　 近年來戀情也成為公眾人物博得關(guān)注的重要手段，比如陳曉陳妍希從公開、合體拍雜志到結(jié)婚，沒什么代表作的兩人憑著戀情上了數(shù)次頭條。

　　 這股CP（character passion人物配對）熱也延伸到了體育圈。 尤 其里約奧運(yùn)會初期恰逢中國的七夕情人節(jié)，觀眾們也是樂意吃這碗狗糧……

　　

　　 在女子跳水雙人3米板比賽，樂視體育記者在現(xiàn)場無意中采訪到了吳敏霞的男朋友……吳敏霞隨后也大方在微博上公開了戀情，并由此引發(fā)新一輪的段子宣傳。

　　

　　

　　 除此之外，一些私交甚好的選手們也常被觀眾配對為“相愛相殺”的CP，熱門隊(duì)友CP有張繼科丁寧、張繼科馬龍等

　　

　　

　　

　　 對手CP ――孫楊樸泰桓：

　　

　　 昨晚剛興起的教練CP ――孔令輝劉國梁：

　　

　　 網(wǎng)友們紛紛表示：

　　

　　 除了上面的六種類型之外，還有正反兩類典型的“奧運(yùn)網(wǎng)紅”，或有意或無意，或主動或被動，他們在今年的奧運(yùn)賽場上也為廣大中國人熟知。

　　 正面例子 ：福原愛

　　

　　 這位自小在中國訓(xùn)練的日本乒乓選手被國人親切地稱為“瓷娃娃”，雖然比賽成績并不突出，但一口典型的東北口音與可愛的性格讓她成為“為數(shù)不多不討厭的日本人”。

　　 （福原愛在劉詩雯面前使了一招大鵬展翅）

　　

　　 尤 其是經(jīng)常因?yàn)檩斍蚩薇亲拥乃屩袊?duì)教練孔令輝在比賽時對“大魔王”張怡寧喊道，“讓個球吧，否則她又要哭了……”中國乒乓隊(duì)團(tuán)寵無疑，正所謂鐵打的福原愛，流水的大魔王。

　　

　　 在乒乓女單1/4半決賽輸給李曉霞后，日本觀眾對自己國家的球員也是這樣補(bǔ)刀……

　　

　　 反面例子 ：霍頓

　　 這位應(yīng)該不用過多介紹了吧……因嘲諷孫楊“嗑藥騙子”引發(fā)網(wǎng)友眾怒后，前天他終于道歉了……

　　

　　 但不是向?qū)O楊，而是跟他同名的推特網(wǎng)友……

　　

　　 霍頓英文名為Mack Horton，這位叫 Mark Horton的英國人躺槍了……霍頓表示向網(wǎng)上成千上萬的同名者道歉，更直言因此漲了3萬粉絲，并無任何對孫楊的道歉之意……

　　 “霍頓向同名者道歉”一直占據(jù)當(dāng)天熱搜前幾名，并引發(fā)網(wǎng)友吐槽“做人不能太霍頓”。

　　

　　 就像范爺說的“被萬人罵也是一種大紅”，因?yàn)榛纛D的不當(dāng)言論，他的確為全國人民熟知，并引發(fā)了全世界關(guān)注，霍頓心理大約還在高興推特漲粉的事吧……

　　 那么在今年這么多“奧運(yùn)網(wǎng)紅”中，大家更喜歡誰呢？根據(jù)“今日微博頭條”近日發(fā)布的【奧運(yùn)網(wǎng)紅評選】投票中，張繼科以33.8%的支持率排名第一，“洪荒少女”傅園慧人氣大增排第二，兩位“國民老公”寧澤濤和孫楊分列第三和第四名。

　　

　　 網(wǎng)友們也是難以取舍，鐵打的網(wǎng)友，流水的老公……

　　

　　

　　 托奧運(yùn)的福，此前被認(rèn)為疲軟的微博在最近幾天呈現(xiàn)出了新的增長勢頭，“里約奧運(yùn)”微博話題獲得135.4億閱讀量，多個熱搜詞達(dá)到了“爆”（普通為“熱”）的關(guān)注度。

　　

　　 奧運(yùn)競技場上，運(yùn)動員寄予著大家對于國家榮譽(yù)的期望，受到關(guān)注無可厚非；但今年，大家更多關(guān)注在運(yùn)動員本人的特質(zhì)上，而不是他背后代表的所謂獎牌上。究其原因，主要有以下四點(diǎn)：

　　 1.用戶對于娛樂消費(fèi)的巨大需求。

　　 文體不分家，體育是最高級的娛樂。碎片化信息時代，大家對于社交媒體的需求更多在短平快的娛樂信息上，為用戶們提供茶余飯后的閑談笑料。

　　 2.微博段子手的統(tǒng)一營銷

　　 上半年，一個papi醬把網(wǎng)紅的價(jià)值彰顯的淋漓盡致，如何才能更好的把各領(lǐng)域網(wǎng)紅的營銷價(jià)值挖掘出來，微博已經(jīng)走在了前面。

　　 這次也一樣，通過對于段子手的推進(jìn)，微博在短時間內(nèi)用戶流量大增，“奧運(yùn)網(wǎng)紅”則是這次營銷過程中的重要手段。

　　 3.官方的默許

　　 網(wǎng)友們的調(diào)侃評論也被官方吸收，形成一種自下而上、再自上而下的良性互動。

　　

　　 （白巖松調(diào)侃自己不是“網(wǎng)紅”，是“網(wǎng)白”）

　　

　　 4.選手的年輕化，從而導(dǎo)致的個性化。

　　

　　 90后逐漸成為奧運(yùn)會的主力軍，這批個性鮮明的運(yùn)動員不再是過去千篇一律的正面形象，雖然他們也拼搏敢闖，但卻開始享受競賽，以平常心代替得失心。

　　

　　 于是，在各方面因素統(tǒng)一運(yùn)作下，網(wǎng)友們完美接住了一波波的營銷宣傳，爆發(fā)出了意想不到的效果。

　　 當(dāng)然，從最開始的“痛失金牌”到“喜獲銀牌”的轉(zhuǎn)變，意味著觀眾心態(tài)也逐漸變得寬容與理性。不只著眼獎牌，才能看到更多運(yùn)動員身上的閃光點(diǎn)，這也是本屆奧運(yùn)網(wǎng)紅們層出不窮的前提條件~

　　

　　 最后，愿中國所有的選手們，在接下來的里約之征，能有更多精彩收獲~