請施主先放下針對百度的屠刀和仇恨吧。

　　 巨頭旗下的產品是天生自帶“內功”的，相比較苦哈哈的創業者來說，巨頭旗下的任何產品推出，都或多或少會有巨頭旗下的資源支持，它們天生起點就要比創業者們高。對于巨頭，除了恐懼和不屑外，有的時候，還應該保持學習的態度，盡管巨頭的“腦殘”行為很多，但仍舊有好的一面，而這一面，往往是被不屑者們忽視的。

　　 產品經理社區 PMCAFF 里有一個熱門問題是：“每天體驗一款新 app ，堅持一周，看能收獲什么？”我認為如果只是每天體驗一款產品，會錯過很多精彩的部分，產品的升級、迭代、運營等都不可能是一成不變的，一天時間體驗一款產品，很難體驗出精髓，變才是最有味道的部分，我用了接近半年的時間來觀察百度圖片這款產品的變化，覺得百度圖片是一個非常好的案例，值得所有移動互聯網行業的創業者們學習。

　　 百度圖片是百度旗下的圖片類應用（競品包括 in 、 nice 、堆糖、花瓣），期間更名過黃瓜，后又更名為百度圖片，日前，又更名為榴蓮（鑒于其更名太過頻繁，本文還是用百度圖片統一標識），這在我們看來是非常反人類的，然而，其一直更名的過程中，下載量和用戶量并沒有下跌。

　　 據我觀察發現（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），百度手機助手、應用寶、 360 手機助手、 PP 助手幾大應用商店的數據顯示，百度圖片安卓系的下載量超過 2000 萬以上，還不包括 App Store 的下載量。其官方賬號“小榴蓮”的粉絲量達到 18099138 人，以此推算，其注冊用戶量也在 1800 萬以上。圖片方面，系統云端的圖片數量超過 1300 萬（不包括 UGC 上傳），視頻方面，日均播放量超過 300 萬 + 。商業化方面，目前已經開始走網紅直播模式，用戶可通過購買虛擬禮物向熱門視頻贈送禮物。

　　 百度圖片一路使用神轉騰挪術，直到變更為榴蓮，雖不至于驚為天人，但按照其可持續性來看，非常有看頭。

　　 百度圖片 APP 的成長路徑

　　 按照巨頭的產品來看，百度圖片是個渣，基本上是廢品，如果商業化不給力，很有可能就徹底“歇菜”了。而如果按照創業公司的產品來看，百度圖片非常成功，產品構架非常好，算法也挺牛，商業化的雛形也成功了，又沒有直接競品，未來獲得破 10 億的估值非常有可能。

　　 百度圖片的前身是基于圖片的搜索引擎，百度百科介紹里提到，“百度圖片搜索引擎是世界上最大的中文圖片搜索引擎”，早期百度圖片就是專門給用戶搜索圖片用的，盡管 2012 年開始上線了 1.0 版，但真正開始更新是 2015 年 8 月 15 日更新的 1.2.1 版，加入了用戶登錄，并且上傳圖片功能，也就是說，加入了 UGC 功能，一直到 2015 年 12 月 9 日的 1.4.0 版本，百度圖片 APP 的定位就是圖片社區，有點兒堆糖和花瓣的影子。

　　 其真正開始成長是 2016 年 1 月 6 日推出的 1.5.0 版，加入了明星圖庫以及變臉功能。其后，陸續加入了視頻和達人功能，徹底將產品盤活，榴蓮版本是 2016 年 6 月 8 日更新的 2.2.0 版。

　　 種子用戶：網頁版的百度圖片用戶

　　 百度系資源：百度手機助手、百度圖片搜索、百度搜索、百度錢包、百度貼吧

　　ID 體系：手機號、微博、微信、 QQ 、百度賬號

　　 內容屬性：搞笑、美女、三俗類

　　 通過百度圖片搜索的用戶作為百度圖片 APP 早期種子用戶，為用戶提供圖片搜索、下載以及上傳圖片的功能。百度貼吧的圖片以及百度圖片搜索作為片源，百度圖片搜索里抓取了大量第三方網站的圖片，這其中有不少是和百度有流量合作的，而且大部分網站都對百度是開放的， robots 協議（爬蟲協議）并沒有禁止百度抓取，這些圖片就自動進了百度的片庫，而百度圖片 APP 為了避免圖片版權糾紛，一方面在第三方圖片的底部標明第三方片源的地址，而且還提供跳轉功能，另一方面，優先使用百度貼吧的片源（好聰明的說）。

　　2016 年 4 月 22 日，百度圖片在其 2.0.0 版本中加入了短視頻功能，用戶可以自由上傳短視頻內容，而且，當時的名字叫黃瓜，在一周后的新版本中才更名為百度圖片。這次更名，百度圖片的定位非常清晰，緊抓低端用戶（黃瓜、榴蓮的更名就可以看出百度試圖貼近低端用戶的趨勢），短視頻內容非常強悍的提升了百度圖片 APP 的日活。而且在 2.0.0 版本中，百度圖片嘗試加了虛擬貨幣功能，當時的虛擬貨幣叫黃瓜，用戶簽到即可獲得 xx 根虛擬黃瓜，使用黃瓜可以給熱門視頻和圖片打賞。

　　 百度圖片嘗到虛擬貨幣的甜頭后，迅速又將黃瓜更名為了與直播類似的虛擬物品，用戶簽到可以獲得免費禮物“吻”，而贈送高級物品是需要鉆石幣的，鉆石幣就需要花錢購買了，購買方面，安卓版本是 10 個鉆石幣 / 元，而 IOS 版本的是 7 個鉆石幣 / 元（還在繼續測試用戶 …… ），支付方面則有百度錢包作為助力（間接也為百度錢包帶來用戶）。至此，百度圖片從流量到盈利模式雛形皆已形成，接下來，需要的就是不斷拉流量，同時吸引用戶付費打賞。

　　 從目前來看，打賞的用戶并不多，其本身用戶就比較低端，但長期來看，用戶付費的意愿肯定會有的。成長的路上，百度圖片借鑒了圖片社區堆糖、花瓣、 in 和 nice ，同時也借鑒了直播、網紅，短視頻內容里，大量長尾的視頻內容獲得大量用戶關注，按照我們的邏輯，這是不可能的。

　　 除以上這些必要因素外，百度圖片成長最快的一點在于，敢于嘗試和實驗，無論是更名還是產品迭代，作為一個不受重視的產品，百度圖片都走的非常快，除了有百度資源的支持，其更像一支創業團隊作風，從零到 2000 萬，僅用了半年時間，圖片社交應用 in 做到 2000 萬用戶，花了 8 個月。

　　 不足以及 ……

　　 幸運和可惜的是，百度圖片是生在了百度的懷抱中，這也使得百度圖片易有不足的一面。比如，來自百度自身的一些控制，如百度圖片在發展期間，其開屏頁為百度糯米導過流量，百度糯米肯定是不花錢的，而百度圖片自身是否愿意呢？說不準，但可以想見的是，隨著百度圖片未來不斷成長，此類事件出現的概率會大大增加，百度很有可能會在百度圖片上榨取利益，盡管這是百度圖片所不愿意的。

　　 還有一點不足是運營方面的，雖然百度圖片在 6 月 8 日就更名為了榴蓮，但其微信公眾號并未發布任何更名的相關信息， PC 端百度圖片 APP 下載頁的詳情頁，其名稱依然是百度圖片，更新略為部及時。

　　 再有就是內容方面，和傳說中的快手頗為類似，熱門頻道里都是美女和三俗內容，真的會好么，目測，百度圖片的答案是，他們一切是為了重度用戶服務。

　　 有人認為百度圖片的定位搖擺不定，我倒是認為百度圖片在賺錢的路上走得異常堅定，膽敢如此嘗試的移動互聯網產品也不多了。

　　 從百度圖片變為黃瓜，再到榴蓮，個中俗味，男女用戶自己意會。

　　 文 / 郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈（ ID ： guojingdequanzi ）用心做一個互聯網領域的原創狗。