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百度圖片APP的神轉騰挪術,創業者你學不會

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

百度圖片APP的神轉騰挪術,創業者你學不會

   請施主先放下針對百度的屠刀和仇恨吧。

   巨頭旗下的產品是天生自帶“內功”的,相比較苦哈哈的創業者來說,巨頭旗下的任何產品推出,都或多或少會有巨頭旗下的資源支持,它們天生起點就要比創業者們高。對于巨頭,除了恐懼和不屑外,有的時候,還應該保持學習的態度,盡管巨頭的“腦殘”行為很多,但仍舊有好的一面,而這一面,往往是被不屑者們忽視的。

   產品經理社區 PMCAFF 里有一個熱門問題是:“每天體驗一款新 app ,堅持一周,看能收獲什么?”我認為如果只是每天體驗一款產品,會錯過很多精彩的部分,產品的升級、迭代、運營等都不可能是一成不變的,一天時間體驗一款產品,很難體驗出精髓,變才是最有味道的部分,我用了接近半年的時間來觀察百度圖片這款產品的變化,覺得百度圖片是一個非常好的案例,值得所有移動互聯網行業的創業者們學習。

   百度圖片是百度旗下的圖片類應用(競品包括 in nice 、堆糖、花瓣),期間更名過黃瓜,后又更名為百度圖片,日前,又更名為榴蓮(鑒于其更名太過頻繁,本文還是用百度圖片統一標識),這在我們看來是非常反人類的,然而,其一直更名的過程中,下載量和用戶量并沒有下跌。

   據我觀察發現(作者微信公眾號:郭靜的互聯網圈),百度手機助手、應用寶、 360 手機助手、 PP 助手幾大應用商店的數據顯示,百度圖片安卓系的下載量超過 2000 萬以上,還不包括 App Store 的下載量。其官方賬號“小榴蓮”的粉絲量達到 18099138 人,以此推算,其注冊用戶量也在 1800 萬以上。圖片方面,系統云端的圖片數量超過 1300 萬(不包括 UGC 上傳),視頻方面,日均播放量超過 300 + 。商業化方面,目前已經開始走網紅直播模式,用戶可通過購買虛擬禮物向熱門視頻贈送禮物。

   百度圖片一路使用神轉騰挪術,直到變更為榴蓮,雖不至于驚為天人,但按照其可持續性來看,非常有看頭。

   百度圖片 APP 的成長路徑

   按照巨頭的產品來看,百度圖片是個渣,基本上是廢品,如果商業化不給力,很有可能就徹底“歇菜”了。而如果按照創業公司的產品來看,百度圖片非常成功,產品構架非常好,算法也挺牛,商業化的雛形也成功了,又沒有直接競品,未來獲得破 10 億的估值非常有可能。

   百度圖片的前身是基于圖片的搜索引擎,百度百科介紹里提到,“百度圖片搜索引擎是世界上最大的中文圖片搜索引擎”,早期百度圖片就是專門給用戶搜索圖片用的,盡管 2012 年開始上線了 1.0 版,但真正開始更新是 2015 8 15 日更新的 1.2.1 版,加入了用戶登錄,并且上傳圖片功能,也就是說,加入了 UGC 功能,一直到 2015 12 9 日的 1.4.0 版本,百度圖片 APP 的定位就是圖片社區,有點兒堆糖和花瓣的影子。

   其真正開始成長是 2016 1 6 日推出的 1.5.0 版,加入了明星圖庫以及變臉功能。其后,陸續加入了視頻和達人功能,徹底將產品盤活,榴蓮版本是 2016 6 8 日更新的 2.2.0 版。

   種子用戶:網頁版的百度圖片用戶

   百度系資源:百度手機助手、百度圖片搜索、百度搜索、百度錢包、百度貼吧

  ID 體系:手機號、微博、微信、 QQ 、百度賬號

   內容屬性:搞笑、美女、三俗類

   通過百度圖片搜索的用戶作為百度圖片 APP 早期種子用戶,為用戶提供圖片搜索、下載以及上傳圖片的功能。百度貼吧的圖片以及百度圖片搜索作為片源,百度圖片搜索里抓取了大量第三方網站的圖片,這其中有不少是和百度有流量合作的,而且大部分網站都對百度是開放的, robots 協議(爬蟲協議)并沒有禁止百度抓取,這些圖片就自動進了百度的片庫,而百度圖片 APP 為了避免圖片版權糾紛,一方面在第三方圖片的底部標明第三方片源的地址,而且還提供跳轉功能,另一方面,優先使用百度貼吧的片源(好聰明的說)。

  2016 4 22 日,百度圖片在其 2.0.0 版本中加入了短視頻功能,用戶可以自由上傳短視頻內容,而且,當時的名字叫黃瓜,在一周后的新版本中才更名為百度圖片。這次更名,百度圖片的定位非常清晰,緊抓低端用戶(黃瓜、榴蓮的更名就可以看出百度試圖貼近低端用戶的趨勢),短視頻內容非常強悍的提升了百度圖片 APP 的日活。而且在 2.0.0 版本中,百度圖片嘗試加了虛擬貨幣功能,當時的虛擬貨幣叫黃瓜,用戶簽到即可獲得 xx 根虛擬黃瓜,使用黃瓜可以給熱門視頻和圖片打賞。

   百度圖片嘗到虛擬貨幣的甜頭后,迅速又將黃瓜更名為了與直播類似的虛擬物品,用戶簽到可以獲得免費禮物“吻”,而贈送高級物品是需要鉆石幣的,鉆石幣就需要花錢購買了,購買方面,安卓版本是 10 個鉆石幣 / 元,而 IOS 版本的是 7 個鉆石幣 / 元(還在繼續測試用戶 …… ),支付方面則有百度錢包作為助力(間接也為百度錢包帶來用戶)。至此,百度圖片從流量到盈利模式雛形皆已形成,接下來,需要的就是不斷拉流量,同時吸引用戶付費打賞。

   從目前來看,打賞的用戶并不多,其本身用戶就比較低端,但長期來看,用戶付費的意愿肯定會有的。成長的路上,百度圖片借鑒了圖片社區堆糖、花瓣、 in nice ,同時也借鑒了直播、網紅,短視頻內容里,大量長尾的視頻內容獲得大量用戶關注,按照我們的邏輯,這是不可能的。

   除以上這些必要因素外,百度圖片成長最快的一點在于,敢于嘗試和實驗,無論是更名還是產品迭代,作為一個不受重視的產品,百度圖片都走的非常快,除了有百度資源的支持,其更像一支創業團隊作風,從零到 2000 萬,僅用了半年時間,圖片社交應用 in 做到 2000 萬用戶,花了 8 個月。

   不足以及 ……

   幸運和可惜的是,百度圖片是生在了百度的懷抱中,這也使得百度圖片易有不足的一面。比如,來自百度自身的一些控制,如百度圖片在發展期間,其開屏頁為百度糯米導過流量,百度糯米肯定是不花錢的,而百度圖片自身是否愿意呢?說不準,但可以想見的是,隨著百度圖片未來不斷成長,此類事件出現的概率會大大增加,百度很有可能會在百度圖片上榨取利益,盡管這是百度圖片所不愿意的。

   還有一點不足是運營方面的,雖然百度圖片在 6 8 日就更名為了榴蓮,但其微信公眾號并未發布任何更名的相關信息, PC 端百度圖片 APP 下載頁的詳情頁,其名稱依然是百度圖片,更新略為部及時。

   再有就是內容方面,和傳說中的快手頗為類似,熱門頻道里都是美女和三俗內容,真的會好么,目測,百度圖片的答案是,他們一切是為了重度用戶服務。

   有人認為百度圖片的定位搖擺不定,我倒是認為百度圖片在賺錢的路上走得異常堅定,膽敢如此嘗試的移動互聯網產品也不多了。

   從百度圖片變為黃瓜,再到榴蓮,個中俗味,男女用戶自己意會。

   / 郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯網圈( ID guojingdequanzi )用心做一個互聯網領域的原創狗。

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