文/王新喜

日前，個性化資訊平臺迎來新一輪廣告大戰，天天快報請明星代言談“有料”，UC承包海航飛機廣告，在機身上打出“6億人的頭條新寵”“讀出頭條新高度”的廣告語，今日頭條在線下鋪了上億廣告，鞏固市場地位，近期與OPPO牽手的一點資訊，一時間也博得許多關注。

若說四大門戶時代對傳統媒體時代話語權造成了第一次沖擊，那么在移動互聯網時代，用戶依賴內容分享的方式參與社交或打發碎片化時間，使得社交平臺與個性化資訊聚合平臺、搜索引擎，都在進一步稀釋傳統媒體話語權。新聞聚合平臺、四大門戶或泛內容客戶端等，均在轉型個性化內容消費平臺。這種信息閱讀大變革時代，UC與海航合作，打出做6億人的頭條新寵，它的底氣與籌碼是什么？

　　 算法推薦機制下 發掘品質內容

目前個性化資訊平臺的核心價值是過濾與分發。各平臺因定位不同而采用不同的信息架構。但核心都是對內容進行個性化的標簽劃分，基于用戶興趣再進行算法推薦。但不管是基于社交提供讀者喜歡的信息，或是基于數據挖掘提供個性化信息。某種程度上，品質內容的稀缺性依然存在。

有業內人士指出，部分內容分發平臺低端內容較多的原因在于，先下發內容給部分用戶，根據用戶點擊反饋情況判斷，針對點擊多的內容重點推薦。這容易導致相對低俗內容的擴散傳播。而對于資訊平臺來說，閱讀體驗是與內容品質同等重要的存在。目前個性化資訊平臺的核心則是信息找人，所以針對特定用戶推送品質的內容就非常重要。UC的做法是，智能識別內容是否低質，然后給內容做標簽分類，對低質內容做降權處理，優化內容排序。

　　 UC 如何做到內容品質的精準判斷？

之所以能做到內容品質的判斷，一方面在于，用戶、數據、流量資源是UC瀏覽器的傳統優勢。而UC背靠阿里，阿里云大數據來自于搜索、電商、視頻、地圖、社交、應用等多個維度的信息，UC可通過接入淘系、支付寶、高德、微博、優酷土豆等基礎數據繪制用戶畫像，UC頭條可根據不同的用戶畫像匹配不同用戶具體所在的場景推薦不同的內容，實現場景化的品質內容精準推送。

因此，UC的數據維度豐富性達到了一定的高度，這可以提供維度格局豐富的用戶畫像，并順勢搭建智能信息個性化推薦系統，UC頭條可以基于用戶的性別、年齡、地點等重要信息匹配用戶相應內容，為用戶提供個性化內容服務。

另一方面是技術，目前UC運用的Online Learning 技術建構一個模型，做到時刻對于個性化定制的更新，這種技術的應用能處理好個人閱讀追蹤、個人大數據調配、興趣分析等復雜情況，讓定制內容與資訊推送精準化，達到精細化的深層閱讀效果。

　　 快速起量的內容消費平臺

另外，阿里巴巴早前成立的“大文娛板塊”囊括了阿里影業、合一集團、阿里音樂、阿里體育、UC等事業部。該板塊中，UC處于連接用戶的內容分發的重要一環，它能整合諸多優勢資源，當阿里的各個產品矩陣的資源與用戶都從UC這個入口經過時，UC則成為了大文娛板塊的樞紐之一。在阿里電商領域的各產品矩陣的支撐下，可以帶動UC從內容提供商向內容服務商轉變。

　　此前在GMIC大會上，UC提出了“賦能媒體”的概念，讓內容創作者擁有自己的內容店鋪。 一旦把內容與電商的通路打通，內容店鋪的潛力就非常可觀了。 而對于缺少非電商資產的阿里來說，一個結合內容生產、多屏分發和內容變現的大文娛平臺是它夢寐以求的。

因此，UC打出6億人的頭條新寵，隱含的籌碼是，UC在阿里大文娛板塊中已是重要一環，與其他門戶與社交媒體不一樣的是，瀏覽器是天然的入口，通過大文娛板塊的支撐，建立個性化資訊內容分發機制，可以形成海量用戶流量來源的渠道入口與剛需高頻入口。在大數據的精準匹配下，用戶一旦認可UC在內容平臺上所帶給他們的價值，UC會發展成一個高頻的快速起量的內容消費平臺。

　　 變現商業模式可驅動優質內容生產加速

而平臺如要發力內容產業，需要驅動內容源源不斷的產生，建立作者變現的商業模式就很重要。為了拉動用戶流量與作者活躍度，部分內容平臺已在前端做好數據挖掘與人工干預與優質內容推薦機制，提高廣告投放精度與流量內容的補貼收入。

相比其他巨頭，阿里的電商背景對于UC頭條的內容創業者來說也是一大利好，阿里的各大電商與入口的基礎設施（CRM、客服等）是現成的，甚至可通過瀏覽器的入口連接淘寶與微店。根據UC的規劃，其體系將具備完整的電商要素：貨架管理、訂單管理、支付體系、指數分析、數據參謀等功能。因此UC的內容電商在這一塊有了更多想象空間。自媒體可按各自需求接入廣告或者電商模塊，一旦解決了內容生產者的變現與商業模式的難題，則可驅動源源不斷的內容生產，而自媒體平臺之爭歸根結底也是創作者與內容之爭。

UC機身廣告的寓意非常明顯，即做出高度與品味，傳遞的是“頭條的高度”，更高一層的用戶需求：通過技術、大數據、推薦算法機制，背靠阿里的電商基礎設施、推動內容創作者生產內容，通過內容店鋪+閱讀場景來精準匹配用戶，形成數據的媒體內容收發平臺，這是UC頭條要做出內容高度的重要一環。在未來，如何將資訊的內容在精準推送之外，能拿下用戶更高層次的需求，將成為重要競爭力。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 作者微信公眾號：熱點微評（redianweiping)