對于今天凌晨辛苦熬夜看完蘋果新品發布會的朋友們來說，對于iPhone7的印像可以用兩個字評語：失望。當然所謂的蘋果資深粉除外，因為在他們看來，喬布斯的蘋果永遠是最優秀的。而在客觀的人眼中，庫克的蘋果已毫無創新感可言，更像是蘋果公司為了推高股價而做的應急之作!

現在，我們可以客觀的講，“iPhone神一樣”的時代已經結束了，下一個時代是“三星逆襲”還是“群雄爭霸”?我們更看好的是中國品牌軍團的崛起，至少從市場份額上看有這個趨勢!

在對蘋果失望的同時，我們復盤凌晨的這場并不算臃腫的發布會，其實還有更多的細節值得和大家深聊：

　　 細節一：AppStore的成績又上了一個新臺階

發布會上，庫克專門將蘋果生態鏈拿出來進行闡述，包括Apple Music已經有1700萬訂戶，而AppStore上的App下載量已經累計超過1400億次，簡單來說，就是每個蘋果用戶至少下載了140個(次)的應用。

這個時候，安卓跳出來寫了一個大大的“不服”!按照App Annie的數據，在2016年第一季度Google Play Store的應用下載量是蘋果App Store的兩倍多，而上線一年多的安卓版Apple Music的下載量就突破1000萬次。

然而90%的應用收入都被蘋果的iOS平臺卷走，所以我們對蘋果的認識不要只認為它是靠把一臺1500元成本的手機賣到5388元而掙錢的，實際上，它在生態鏈上的應用銷售收入也是一筆不可小視的收入來源，而且可能是代表著此行業未來贏利模式的趨勢。

　　 細節二：全球目前有十億臺蘋果設備在使用

前面庫克大談特談AppStore下載量達到一個新的巔峰。我們回顧iPhone的進化史，從2007年1月9日由蘋果公司前首席執行官史蒂夫·喬布斯正式發布到今天，iPhone相關的產品線走過了十個年頭，擁有超過十億的用戶，這就是一個里程碑式歷史，但并不是“空前”，也估計不會“絕后”。實際上我們將諾基亞的輝煌十年來與它進行對比，要知道諾基亞在2002年到2011年的十年間共賣出了34.16億臺手機，這個成績估計鮮有后來者打破。

而在諾基亞這三十多億部手機中，銷量排第一的是諾基亞1110，全球銷售約2億5千萬部，但它卻是一臺只能撥打電話和接收短信的功能機，另一款諾基亞 5230則是塞班平臺的智能機，全球銷售約1億5千萬部。除了諾基亞，曾經的手機行業老大Motorola 的RAZR V3家族的銷量也超過了1億3千萬部。

所以，沒有比較就沒有客觀，蘋果還沒有做到“神”的地步，至少前面還有幾位曾經的“大哥”在秀“傳說”，等你超過了再說吧!

　　 第三 對隱私保護的高度重視上升到國家層面

除了以上兩點，蘋果另一個重點就是用戶的隱私保護問題。蘋果這幾年來在這上面的丑聞不斷，從FBI特工事件再到iCloud泄密，都讓蘋果焦頭爛額。庫克在半年前的發布會上就談到，曾經邀請了幾十位普通用戶去蘋果大樓暢談，而這些來自不同階層的用戶都對隱私安全表現出來極大的關注。“我們現在深深的認為，我們有責任來幫助用戶保護你們的隱私，這是我們對用戶和國家應該做的，我們不會放棄這個責任”庫克說。

事實上，配合iPhone7上市而新亮相的iOS10版本，最大的亮點就包括“騷擾攔截”這個重要功能，這個將于9月13日(北京時間9月14日)全面推送的版本里，也專門為中國iPhone用戶進行了優化，增加騷擾電話識別功能，據說是由騰訊手機管家提供的技術支持。

因為蘋果遲遲未開放數據接口，所以長久以來，電信詐騙和電話騷擾問題一直困擾著億萬中國iPhone用戶，尤其是因飽受垃圾來電的騷擾。而近期發生的山東徐玉玉被騙助學金猝死、清華老師被騙千萬等事件持續曝光和發酵，電信詐騙問題也成為當前最急迫解決的社會問題。據騰訊公司數據顯示，僅2016年上半年，用戶通過騰訊手機管家標記出的各類騷擾電話3.23億，平均每天175.8萬個，其中詐騙電話標記8828.23萬，平均每天48.5萬個。

如今，蘋果也建立起完整的“騷擾攔截”體系，但是一聯想到這套系統是由騰訊公司協助，而始作俑者居然是福建和中國臺灣的某些人員所挑起的，會不會讓人有點啼笑皆非的感覺了?

　　 第四 ，跨平臺的異樣生態鏈圈

從最早提出來生態鏈圈概念起，這個資源+平臺、軟件配合硬件、三屏一端的理念不僅僅是蘋果在講，很多中國企業也拿過來發揚光大，成為自己吹噓的資本，例如某視、某米。但是，蘋果的這種跨界和生態不是從上游到下游的整合，而更多的是從應用端進行突破，同時配合智能硬件的拓展，包括這次新發布的Apple Watch 2就是例證。另外，在最受歡迎的手機游戲方面，蘋查與日本經典游戲“馬里奧”合作堪稱一大熱點。在發布會上，“馬里奧之父”宮本茂親臨現場，向觀眾演示了即將登陸iOS平臺的“馬里奧手游”。這是繼“Pokemon”之后，任天堂第二款登陸iOS平臺的經典IP。

最開心的當心是任天堂了，當天股份上漲28%，所以說抱上蘋果這顆大樹，連老樹都能開出來新芽!

　　 第五，教育成為蘋果下一個看重的領域

在半年前的春季發布會上，蘋果將重點放在了健康領域，諸如像健康眾測模式“催產”下的帕金森綜合癥眾測項目。而本次發布會，蘋果更多的是盯上了教育這個細分市場，宣布為 iWork 用戶推出“實時協作”功能，該功能可以讓 Mac 和 iOS 用戶在使用 Pages、Numbers 和 Keynote 應用時實現實時協作，最大的應用場景就是多名同學和老師一起進行作業的撰寫和編輯。

客觀的講，這個創新可能粗看起來沒有意義，但是它改變了當下文件處理單一性鎖定的舊有特性，讓所有人員都能在線參與設計和編輯，對于教育及遠程辦公等應用場景有著很強的吸引力。

綜述：iPhone7真的難給人以驚艷的感覺，雙攝像頭、新CPU硬件、新規格攝像頭、無線耳機、防水防塵……這些特點實際上在發布會之前就已經被泄露出來，自然發布會上也難以引發粉絲們的熱情，但是我們從這五個細節中，還是不難看出蘋果力推生態鏈概念的雄心，特別是將過往一些熱門IP重新引入iOS平臺，也證明蘋果確實在創新上遇到了瓶頸，換條路走走，也許就走出了一片新的天地了?

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