搜狐科技 文/王雪瑩

6月2日，素有“互聯網女皇”之稱的Mary Meeker發布最新2016《互聯網趨勢》報告。作為互聯網行業的風向標，此次報告有以下9點值得注意：

　　 1. 全球互聯網用戶增速放緩 印度市場異軍突起

報告稱，2015年全球互聯網用戶數量已超30億，同比增長9%，與2014年持平，但低于2009年的15%；互聯網全球滲透率達42%，其中，印度網民總數同比增長40%達2.77億人，超越美國成為僅次于中國的全球互聯網市場NO.2。

　　 2. 全球智能手機市場持續降溫

在全球智能手機用戶數方面，2014年全球新增用戶增幅為31%，2015年為21%，大趨勢降溫明顯。

在全球智能手機出貨量方面，2014年全球總出貨量同比增長28%，2015年驟降至10%。其中，作為最大市場的亞太地區，其增速由2014年的35%降至2015年的23%。

在操作系統方面，2015年Android系統市場占比為81%，iOS市場占比為16%，而在2009年前者的市占比僅為4%。

　　 3.全球宏觀經濟增速放緩

全球經濟增長明顯放緩，雖然新興國家的整體增速高于發達國家，但大趨勢卻依然入戲，尤其是中國，其資本的增長速度及規模是難以被復制的。但值得注意的是，相較于2014年，2015年中國資本總量也呈現了下降趨勢。

究其原因，互聯網普及速率降低，新興國家GDP增長放緩，政府債務增長及利率下降，價值全球老齡化程度加深，這些共同導致了全球經濟放緩。

　　 4.互聯網廣告發展增速 移動時代來臨

2009~2015年期間美國互聯網廣告行業增速非常明顯，僅2015年一年就從去年同期的16%上升至20%，而其中移動廣告的增速更是達到了66%，遠高于PC廣告的5%。

谷歌和Facebook成為美國互聯網廣告市場快速發展的主動力，二者市場總占比高達76%。其中，谷歌2015年同比增長18%，Facebook 2015年同比增長59%，均高于其余競類平臺13%的總增幅。然而由于人們對傳統廣告平臺的依賴，在線廣告行業的發展還有很大空間。僅美國市場為例，移動廣告市場就有220億美元的潛力可待挖掘。

　　 5.要更有質量的廣告內容

與機遇同來的還有挑戰。

一方面，互聯網＞電視＞廣播已成為目前廣告營銷渠道的大趨勢。以美國為例，2015年電商平臺在美國零售分銷渠道中占比超過10%，總量高達3400億美元，而這一數值在15年前還不足2%。

另一方面，廣告攔截技術也隨廣告市場的發展而崛起。據Page Fair所提供的數據，全球使用廣告攔截軟件的PC用戶數量已達2.2億，同比增長16%；移動用戶高達4.2億人，同比增長94%；中國、印度、印尼是廣告攔截類應用最受歡迎的地區，因而想要做出更受歡迎的內容，廣告投放者必須提高自身對廣告內容的要求。

　　 6.視覺應用將繼續蓬勃發展

文本應用已經過時，圖片、視頻為首的視覺應用正在變得越來越重要。

圖片作為比文字傳遞效果更豐富的手段，其所代表的商業價值也在增加，像Pinterest、OfferUp一類的圖片社交平臺正在越來越向圖片購物平臺發展。

另一方面，隨著智能手機和應用的發展，分享將變得更加高水準，而視頻作為社交化效果最明顯的方式之一，其“直播――點播――半直播――實時直播”的模式演變影響將進一步深化。隨著攝像頭技術和流媒體技術的發展，流媒體直播技術將有巨大的發展潛力。

　　 7.消息應用的春天已經到來

得用戶者得天下，而新增用戶越迅速對于消息應用來說也是同理。

此前有人認為，全球80%的移動用戶會把時間花在三大應用上――Facebook、WhatsApp以及Chrome。如今，這種觀點正在被一一認證。可以說，正是因為有消息應用的存在，用戶才能從最簡單的社交對話逐漸擁有更豐富的交流方式，這也使其從最初的簡單社交，逐漸發展到目前社交+商業化的綜合平臺。WhatsApp、Facebook Messenger以及微信已經成為消息應用市場的領頭羊，而微信、Facebook、Line則在整合企業客服及商業便利方面表現突出。

　　 8.語音技術重塑人機交互

語音作為效率最高的計算輸入方式，它在日常生活中的適用范圍非常廣。盡管目前語音識別應用表現差強人意，但未來的大趨勢是：機器語音識別水平將上升到人類級別。

下一階段，語音技術將在戶外非常嘈雜的環境下，仍然能識別用戶的語音指令――不受講話者的口音、語調以及外界環境影響。麥克風代替鍵盤，這一變革雖然仍處于萌發期，但毋庸置疑的是它將是大勢所趨。隨著諸如谷歌、百度、亞馬遜、蘋果等巨頭的陸續加入，語音交互第三方應用將迎來自己的春天。

　　 9.中國 一個新興的互聯網領袖

在很多方面，中國已經成為全球互聯網領袖：互聯網用戶總數高達6.68億人，同比增長6%；擁有阿里、騰訊和百度3家公司，并占據了中國網民71%的移動互聯網使用時長。

在新興互聯網商務方面，中國互聯網在廣告、電商、旅游和金融方面表現優異：2015年中國在線廣告花費＞電視廣告花費＞，占市場總占比42%高于美國的39%；七大零售電商所占份額增速也遠超于美國同業巨頭，僅以微信一端進行購物的用戶總量就從2015年的15%升至了31%。

在按需交通服務方面，中國已經成為該行業的全球領導者，年華服務總數高達40億次，同比增長4倍，占全球市場份額近70%。