文/王新喜

6月迎來了兩件最火的大事，一是暴雪電影《魔獸》跳票10年終于上映，上映3天票房破8億，預排片將從63.46%上升到65.92%，不少觀眾都是游戲粉絲為情懷而來，品牌+粉絲情懷推動了巨大的票房號召力，其次是歐洲杯終于火熱開打。朋友圈刷屏、熬夜看歐洲杯、穿上支持的球隊球服熬夜看球又成為一大景觀。

歐洲杯的火熱與球員爆表的顏值與身材讓身邊再度刮起了陣陣“運動風暴”，朋友圈里拼步數的多了起來，此前“低調又有心機”的秀身材曬腹肌的開始借歐洲杯的熱火有了高調秀身材的理由。

反觀國內運動健康市場，近年來隨著中產階層健身族增多以及慢跑熱的興起，運動品牌開始重返核心商圈，李寧、安踏等多家國內運動品牌開始回暖，數據還顯示，去年上半年以來，包括耐克、阿迪達斯等國際品牌在大中華區銷售額增長20%，其勢頭還在持續增長。

　　 運動浪潮下 智能手環如何抓住機遇破局？

另外，隨著國民收入迫近一萬美元，中產階層壯大，與運動相關的智能手環產業潛力與市場前景也越來越明朗。華為、榮耀、HTC、小米上半年最近都在更新旗下運動健康產品線正式瞄準了這個機遇，比如榮耀暢玩A1手環、HTCGrip智能手環、華為TalkBandB2智能手環、小米MI智能手環等。根據相關數據機構預測，預計至2017年，智能手環全球年出貨量將達到3600萬支。

從去年IDC的報告分析來看，低端市場是目前可穿戴設備增長的主要動力，其中40%的售價低于100美元，比如國內以小米智能手環(MiBand)的價格僅為15美元。某種程度，智能手環已經成為了智能可穿戴市場的典型普及類產品，百元級市場成為國內智能手環的主打市場，但與此同時，手環類產品也逐漸陷入同質化，競爭趨于激烈，某些智能手環的缺陷正在讓用戶逃離，我們看到，可穿戴鼻祖Jawbone已經停止了其UP系列手環的制造。總結可知，沒什么用，核心短板沒有解決，太難看是用戶逃離的重要原因。

想要在百元手環消費市場脫穎而出，需要到更清晰的定位并解決痛點，國內的智能手環多半主打性價比，但卻缺乏設計與性能上的突破形成品牌號召力（類似魔獸的品牌號召力）來凝聚粉絲勢能，新的趨勢下，智能手環需要新的思路。這里不能不提到日前榮耀發布的暢玩A1手環。

　　 時尚設計調性延續硬件產品的壽命并提升品牌溢價

智能手環作為可穿戴設備有著天生的飾品屬性，作為一款幾乎24小時佩戴的產品，用戶對外觀的要求越來越高。在價格上難分高下的時候，外觀設計就成了重要的加分項。

華為榮耀暢玩手環A1主打國內手環市場以百元產品為主力出貨品類，策略是在實用性上不斷強化的同時，即力求驚艷與時尚。這次A1采用不銹鋼機身本體，貼合手腕的弧度超薄設計，搭配多彩硅膠或皮質表帶，手環主體與腕帶分離的可拆卸設計，使得手環主體可以獨立成為一種裝飾品。

這與今年pantone流行色粉藍粉紅組合有異曲同工之妙，華米科技去年 9 月推出了獨立的手環品牌 Amazfit，佩戴方式不只是手環，還可以當掛墜或耳環佩戴。這與榮耀暢玩手環A1手環也幾乎是同樣的思路，可見硬件產品的更新換代逐漸加快，時尚與精致外觀將使得智能手環擺脫作為快消品的命運，在智能與時尚之間找到平衡，這需要設計上下更多功夫。

在國外，Fitbit今年新發布了時尚手環 Alta，比之前的Charge 系列版本無疑設計感更足，也亮眼了許多，價格也漲了一倍。知名可穿戴品牌Garmin也與美國著名室內設計師 Jonathan Adler 合作推出了 Vivofit 3，時尚已成為智能手環的趨勢，也成了品牌附加值不可少的一環。

　　 數據算法升級：直指行業數據精度痛點

另外，榮耀暢玩手環A1針對探索期產品在算法做了升級，配置高精度三軸加速度傳感器，依托華為實驗室全新優化的多場景算法與海量的運動模型數據，提取上百種特征值，采用機器學習算法，智能區分走路、跑步或是騎行，卡路里燃燒了多少，自動識別包括深睡、淺睡、清醒在內的睡眠狀態，改善睡眠質量，運動狀態一目了然。

這里聚焦的是實用性與數據化運用，通過數據的精準性與算法來突出技術優化后的差異性，將整個手環市場的技術與數據精準度提升，讓運動數據多維度化與立體化，化解百元可穿戴市場運動數據精度痛點，這也是凸顯品牌溢價的來源。

　　 破除續航與防水短板

目前，智能手環的普遍短板事實上在于續航與防水，再出色的可穿戴設備，如果不能保證一個好的續航，也只能被淪為雞肋產品。不能防水，也無法產生真正的黏性，這些年Jawbon在Fitbit迅速搶占了市場，產品銷量下滑，則部分歸咎于承諾的防水與續航功能長期沒有實現。

目前榮耀暢玩手環A1則實現了Jawbon遲遲未突破的短板，防水之外，通過一次充電，高強度使用仍可保持20天以上，從這里看出，榮耀試圖通過解決百元穿戴的精度痛點，更發力行業的普遍短板尋求百元級手環市場技術領先者的地位。

　　 消除健康負效應 卡準未來趨勢

歸根結底，購買運動手環的用戶想要解決的問題是減肥和保持健康。但如何最大限度的消除運用過程當中的負效應也是保持健康的必要條件，但這一點卻少有廠商提及。在這里，榮耀暢玩手環A1則加入了獨特的UV(紫外線)測試功能。

在功能方面，榮耀暢玩手環A1還擴展到來電提醒、智能鬧鐘、找手機等多種管家式功能場景服務，偶然不知道手機放在了哪里可能是許多用戶都曾碰到的現象，而華為榮耀暢玩手環用戶只要點擊手環上圓形觸控按鍵直至出現“FIND”，即便是手機處于靜音狀態也是可以響鈴和震動，這可以看成是智能手環超出預期、增值服務、直擊痛點的一部分 。

從Netatmo公司推出的針對女性研發的UV追蹤手環――JUNE UV與某些高端市場的智能手環來看，紫外線監測功能將會是智能設備的發展趨勢，榮耀紫外線測試功能無疑也卡準了未來趨勢。

智能手環要脫穎而出，除了在普適性的功能提升之外，還需要增值的部分，擴展場景、并適當解決行業短板。

　　 全民運動浪潮下：智能手環擔當著教育整個健康行業的任務

全民運動浪潮正在擴展至下一代青少年群體，北京已經將足球列為中小學體育課必修項目，也將建立200所足球特色學校。而隨著足球在下一代中的全民普及，用手環來記錄運動數據可能是未來青少年的一大剛需，目前，除了廣場舞是每個城市必不可少的一道風景線之外，在朋友圈上，每天早上曬跑步打卡的人無處不在，在這些趨勢之中，智能手環則擔當著教育整個健康行業的任務。

而在全民運動浪潮的趨勢下，手環的普及會加速，將會覆蓋有更多具有審美需求的用戶。在今天下午剛剛結束的榮耀5A發布會上，榮耀暢玩手環A1也將在6月16日開賣多彩版，分為夢幻粉、活力藍、時空白三種顏色，與魔法黑共同組成99元的榮耀暢玩A1的陣容，此外A1也有售價199元的皮革版本，定位的是對審美有要求的運動人群選擇。目前的智能手環市場的普遍情況是，基于迅速搶占用戶的需求，不斷降低成本的同時也犧牲了設計和材質。

但事實上，智能手環作為新興的硬件產品，被不少廠商賦予了濃濃的科技感，卻讓用戶審美疲勞，也難以打到成功人士和大多數女性消費者的痛點。而賣的比較好的elemoon手環卻通過嵌的LED燈和應用根據衣服的顏色和圖形來變換出應的圖形，實現一款手鐲與衣服的百搭。

作為隨身穿戴的產品來說，審美需求是手環品牌的一部分，榮耀暢玩手環A1多彩版與elemoon手環的策略也殊途同歸，用戶可更換繽紛多色腕帶，也可將機身作為時尚飾品佩戴，將科技領域手環帶入時尚的領域。

這幾年，業內對于智能手環產業的探索進一步深入，智能手環的價值、意義與應用場景逐步走向清晰。隨著廠商對于智能手環產品認知的不斷深入與加強，智能手環的應用場景與未來價值將會逐步被釋放出來。

從產業鏈技術的層面、潛在用戶的層面、潮流與未來趨勢方面，智能手環都已經面臨著一個更好的時間風口。而對于這樣一個具備顛覆想象力的產業，或許腦洞更開一些，在產品與技術方面會帶來更大的突破。從上面看出，在今年百元穿戴設備中，榮耀暢玩手環A1在技術與實用性搶跑優勢明顯、對時尚科技與潮流趨勢具備敏感的嗅覺，若能卡住這一波浪潮，將可能成就百元可穿戴市場的爆款。

作者：王新喜 本文未經本人許可謝絕轉載 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping)