2016年的網絡劇延續了去年的火熱，在涌現更多現象級作品的同時，也在商業上繼續開花結果。在短短的半年之間愛奇藝的付費會員數1000萬增加突破至2000萬人，在愛奇藝宣布會員突破千萬的同時，樂視網也宣布付費會員數達到1220萬人。 會員數的增加反映的是消費者習慣的改變 ，目光逐漸由電視劇轉往到網絡平臺播放的網絡劇，使得網絡劇的播放量不但逐季的攀高，更在2016年第三季達到300億的播放量，其中光是愛奇藝所推出的老九門就貢獻了單季100億的播放量，十足的反應出 現象級大劇席卷而來的驚人影響力 ，讓各平臺紛紛搶進網劇相關服務。

　　 網劇現狀盤點：高凈值IP爆發，奇幻都市受追捧

　　 網劇的興起可以追朔到2012、2013年，當時各平臺開始嘗試推出以喜劇、低成本為主的短集數網劇，搜狐所推出<?絲男士>、樂視推出的<唐朝好男人>、優酷的<萬萬沒想到>等劇。 隨著平臺的資源投入，網絡劇的品質逐步提高，越來越多的消費者選擇在網絡觀看劇 ，整體的在播網劇數量在150部左右，但整體的播放量由2015Q3百億左右成長至2016Q2的150億左右的播放量， 在16年第三季更因為愛奇藝<老九門>的播出，讓網劇的點播量更是直接突破300億次大關 ，環比增長102%，同比增長182%。網絡劇呈現的爆發態勢。

　　

　　 資料來源：骨朵數據，IT桔子整理

　　 由2016第三季IP網絡劇播放量最高前二十名為數據作分析，我們可以發現整體網劇主要發展的方向，排行榜中的前幾名由各平臺主推的大劇所占據著，播放量第一名的<老九門>是由愛奇藝所推出了驚悚懸疑題材系列，點播量單季高達102億，創下了網劇單季點播量的最高值。第二名為優酷土豆推出了懸疑驚悚題材<十宗罪>，點播量也達到單季11億。第三名<怒江之戰>屬于騰訊視頻所推的軍旅題材，點播量也達單季10億次。第四名為樂視所推<遇見王瀝川>以都市失活為背景，點播量也有將近10億次。PPTV所推的<納妾記2>也以時空穿越題材排在排行榜的第六名，點播次數將近6億次。

　　 在播放量最高的20部網劇中，又以奇妙幻想的比例最高，達四分之一，相較網劇起始之初的題材單調，愛奇藝開創了多種類型網劇的先例，比如新型警匪劇《余罪》，愛情勵志劇《我的朋友陳白露小姐》，青春純愛劇《最好的我們》，這些被觀眾所喜歡的新題材也在其他視頻平臺相繼出現，使得現在的網劇，有了截然不同的類型。

　　 資料來源：骨朵數據，IT桔子整理

　　 對于平臺的表現我們也可以從數據中發現，愛奇藝對于網劇向來是各家之中著力最深的，無論是數量還是品質。愛奇藝以55部在線播出網劇成為全平臺之首，對于自制劇的方向也采用精品化的路線，在點播量前20名的網劇中，愛奇藝可以占據8個位置是絲毫不意外的。

　　 資料來源：骨朵數據，IT桔子整理

　　 商業開發：流量的正確打開方式

　　 除了廣告的收入，各家平臺也希望通過付費會員數的增加，讓平臺的收入來源更加多元化，在了解自家用戶喜好之下，各家平臺開始推出自制網劇，以自制或者與其他影劇公司合作的方式，將推出的自制網劇采用只在自家平臺上獨家播放的方式吸引用戶進入到自己的平臺上，同時，給予VIP特殊的權利，提升看劇時帶來的體驗。

　　 愛奇藝不斷的在開拓VIP會員制度的運行方式，包括可以減少廣告的時間，在<盜墓筆記 > 播出之時更首創會員搶先看全集的形式，讓會員可以享受優先劇透的榮譽感。據官方表示，盜墓筆記播出之時替愛奇藝帶來超過500萬的VIP會員，最終為愛奇藝帶來了超過27億的流量，這種觀看模式被愛奇藝稱為“盜墓模式”并應用于后來許多的網劇當中。

資料來源：IT桔子整理

　　 VIP會員數量的增加可以使平臺的收入來源更加的穩定，以愛奇藝為例，每個月會員收費15元人民幣，以2000萬會員計算，一年可以替愛奇藝帶來超過36億元的現金收入，預計有希望讓廣告收入由2015年的占比3/4，在未來降至1/3左右，因此各家皆祭出會員專屬的自制劇或者服務以吸引消費者。

　　 在自制劇興起的浪潮下，各家平臺無不推出自己的計劃，普遍的目標皆落在每年至少30部自制劇，愛奇藝發布”2016 30+超級網劇”計劃、樂視的“劇毒”戰略、騰訊由企鵝影業發布重磅IP項目、優酷打造”超級版權大劇+超級自制網劇”，各家平臺無不加快腳步下重金，打造屬于自己的自制劇生態，因此從整體的數據可以看得出來，整個自制劇的數量以非常快的速度持續增加，在2016預計達到4945集的數量，這個數字恐怕在2017年仍然會快速的增加。

　　

資料來源：新傳智庫、IT桔子整理

　　 行業趨勢：“先網后臺”不斷試水 重金做大生態開發

　　 <老九門>的百億播放量再度印證了網劇依然要靠品質取勝。據悉，<老九門>制作費高達1.6億元，其中70%都用于制作，平均每集成本高達500萬元，為愛奇藝今年度投資最大的網劇之一。除了<老九門>也有許多網劇的成本宣稱超過不少傳統電視劇，2015年的<盜墓筆記>，宣稱6000萬元，單集成本也超過500萬元，<無心法師>單集制作成本也在160萬元到200萬元之間，今年推出的<余罪>也達每集百萬的制作費，總共35集的<太子妃升職記>也有每集60萬元的水準，相較于2013年<萬萬沒想到>兩萬元一集的制作費是提高許多，不斷地堆高網劇的水平。

　　 高量的制作水平也使得<老九門>及<他來了，請閉眼>等作品，順利實現反向輸出電視臺，在東方衛視實現同步周播，愛奇藝本身更是在收看方式方面做起了商業文章，推出相關會員優惠，吸引粉絲為了提前觀看劇集而購買會員。除了<老九門>之外，騰訊視頻播出的<九州天空城>在江蘇衛視也實現了同步周播。“先網后臺”的試水，或將對國內影視市場的商業模式、市場框架方面帶來不小的新變動。

　　 但盡管如此，與電視臺主導的影視制作不同，大部分的網絡平臺商不搭建完整的攝制團隊，多以入股投資的方式與其他制作公司合作，同時為了掌握源頭的來源穩定，許多平臺也對IP有許多投資，例如騰訊整合旗下的盛大文學、閱文集團，愛奇藝提出大蘋果樹模型，以IP及技術為核心成立文學版權庫，樂視啟動超級IP計劃等等。可以看出各平臺除了每年增加采購版權的額度外，對于自制影劇的掌控以及品質提升更是不留余力的推動。

平臺	作品	合作公司	類型
愛奇藝	《假如我有超能力》 　　 《余罪》 　　 《我的朋友陳白露小姐》 　　 《老九門》 　　 《校花的貼身高手23》 　　 《畫江湖之不良人》	元純傳媒 　　 新麗傳媒 　　 喜天影視 　　 慈文傳媒 　　 世像文化、沃影傳媒 　　 北京壹酷文化傳媒	動作冒險 　　 懸疑 　　 愛情 　　 冒險懸疑 　　 愛情校園 　　 青春武俠
樂視	《蘇染染追夫記》 　　 《絕命卦師》 　　 《女總裁的貼身高手》	壹加傳媒 　　 怡然自樂 　　 云端傳媒、愷興文化	喜劇愛情 　　 玄幻懸疑 　　 都市愛情
騰訊	《?西游第二季》 　　 《慎點1 2 3》 　　 《聊宅：超能姐姐大作戰》 　　 《女媧成長日記》	飛魚娛樂 　　 可為影業、巨匠視覺 　　 藝達影視 　　 神魚影視	幽默喜劇 　　 靈異驚悚 　　 魔幻喜劇 　　 神話喜劇
優酷出品	《翻身姐妹2》 　　 《終極一班4》 　　 《別那么驕傲》	深圳微視 　　 時創影業 　　 湖南芒果娛樂	青春勵志 　　 偶像魔幻 　　 青春偶像

資料來源：公開資訊、IT桔子整理

　　 除了網劇本身的精品化，對于廣告呈現的方式與會員經營模式也有許多優化的地方，<老九門>的原創貼廣告即開了先例，利用自制劇的內容與廣告完美的融合，每條廣告皆由劇中演員主演，配合劇情的走勢單獨拍攝不重復且夾帶著一些搞笑氛圍的廣告，完全擺脫過去傳統廣告帶來的生硬以及厭惡感。同時對于線下的活動、粉絲互動與見面也下足了苦心，透過相關活動的舉辦增加會員的尊榮感，提用戶對平臺的認同感。

　　 展望2017年，各家平臺無不使盡洪荒之力增加內容的投入，不論在網劇推出的數量上，還是在制作的金額上都將再創新高，樂視網將在2017年砸超過150億、愛奇藝也將投入超過百億的資金，加上有許多超級IP如：<仙?4>、<?琊榜2>、<老九門2>以及其他火熱網劇的續集即將推出，可以預期現象級的大劇可能會更加頻繁的出現，對于相關領域的投資只會多不會少。

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