從被國家新聞出版廣電總局要求整改，到本周二與中國國際廣播電臺互聯網電視(CIBN)集成平臺合作獲批，歷時兩年，樂視電視內容終于告別了無牌照“裸奔”的尷尬。2014年，國家廣電部門監管收緊，因為內容問題樂視盒子被迫下架，樂視超級電視因不在限定范圍內雖然一直在銷售，但牌照問題一直是懸在頭上的達摩克利斯之劍，此次“牌照門”塵埃落定，樂視電視的發展也將步入快車道，但引入牌照后也意味著內容廣告審核趨嚴和經濟利益的再分配。

　　 電視用戶將陸續遷轉

樂視網日前發布公告稱，與互聯網電視牌照方CIBN合作已獲廣電總局相關批復，未來樂視網互聯網電視平臺上的所有用戶將陸續遷轉至CIBN集成平臺。

具體用戶遷轉時間，樂視超級電視方面表示，屆時還會發布具體的公告通知。

公告進一步明確，樂視網現有互聯網電視平臺遷轉的用戶，由CIBN互聯網電視按照國家新聞出版廣電總局《專網及定向傳播視聽節目服務管理規定》和《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》規定的各項要求實施管理，并提供相應的互聯網電視內容服務。也就是說，今后樂視超級電視用戶將通過CIBN集成平臺來進行內容觀看。

而在開展遷轉工作的同時，樂視網現有的互聯網電視平臺將同步關閉，包括互聯網機頂盒和一體機。樂視超級電視相關負責人接受北京商報記者采訪時表示，用戶的遷移是無縫對接，進入新集成平臺后，現有的平臺將關閉，用戶遷轉后的權益不會受任何影響。不僅如此，此次遷轉還將利好于用戶，CIBN還為用戶提供相應不同種類的視頻資源App，增加影視、新聞、電競娛樂節目，也就是在原有樂視內容基礎上，用戶還能夠享受更多的內容資源。

　　 灰色地帶下的超級電視

樂視與互聯網電視牌照方并非現在才接觸。早在2012年樂視進軍互聯網電視盒子、2013年推出樂視超級電視時，樂視便與CNTV、華數傳媒等互聯網電視牌照方有過“視頻專區”的合作。

因為廣電總局181號文件早已明確規定，將互聯網電視機頂盒，即網絡高清播放機終端產品，納入互聯網電視一體機的管理范圍，要求“互聯網電視內容服務平臺只能接入到總局批準設立的互聯網電視集成平臺上”，“內容服務平臺不能與設立在公共互聯網上的網站進行相互鏈接”。也就是說，互聯網電視盒子想要提供互聯網內容服務，就必須與互聯網電視牌照方合作。此前廣電總局一共下發了7張互聯網電視牌照，除了上述提及CIBN、CNTV、華數傳媒，上海文廣、南方傳媒、湖南電視臺、中央人民廣播電臺也都擁有互聯網電視牌照。

廣電總局181號文件早在2011年就頒布了，但由于互聯網電視盒子行業發展時間尚短，行業規模不大，欠缺知名品牌，使得行業監管欠缺。直到2012年，樂視、小米等互聯網企業加入，互聯網電視盒子加速市場普及，同時也引起監管部門重視。

樂視電視盒子因內容不合規被要求整改，同時樂視盒子下架，而樂視超級電視因為不在181號文件所規定的“互聯網電視機頂盒，即網絡高清播放機終端產品”范圍之內，正常運營。

當時有業內人士指出，樂視在智能電視領域的發展有可能因此而失敗，因為樂視模式遭到政策面的強力阻擊。“政府部門對內容監管的收緊，導致樂視盒子退市，這意味著樂視只能通過銷售電視來搶占客廳入口，且樂視超級電視的內容也依舊存在被叫停的風險，這將增加樂視模式成功的難度。”

　　 原商業模式待考

重拾互聯網電視牌照對于樂視長遠發展來說無疑是利好，但也存在新的挑戰。中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌指出，有了牌照之后，一方面樂視盒子能夠重回市場，這有利于樂視提升智能終端數量；另一方面樂視超級電視的內容運營也得到保證，這會提振市場信息。

也有部分業內人士持有其他看法，認為與牌照方合作之后可能會沖擊樂視超級電視原有的商業模式。樂視超級電視之所以在短短三年時間快速躋身國內主流彩電廠商陣營，核心在于“硬件收入+廣告收入+會員服務收入+應用分成”四重盈利模式。隨著樂視超級電視用戶規模的不斷增長，多重盈利模式的優勢更是不斷凸顯。

數據顯示，今年上半年，樂視大屏廣告收入同比增長301%，客戶數同比增長134%，周均下單突破1000萬元。另外樂視網最新財報也顯示，上半年樂視網會員及發行業務收入為31.09億元，暴增120.94%，而會員收入增長主要來自于超級電視和超級手機的熱銷為樂視網提供了大量用戶。

值得注意的是，接入互聯網電視牌照方之后，不單單是內容需要審核，廣告內容也同樣需要審批，這可能會無故給樂視大屏廣告增加一道審核手續和限制。另外，在會員服務費用方面，參考市場其他智能電視與牌照方合作，內容商（樂視）和牌照方（CIBN）往往會涉及利益分成，也就是樂視超級電視的會員費用可能會面臨瓜分。

不過，這些都需要建立在用戶遷轉之后。至于究竟會給樂視和用戶帶來什么影響，或許很快就能看到答案。

北京商報記者 陳維