搜狐科技文/王雪瑩

5月12日，蘋果發言人Tom Neumayr回應“iTunes將死”論，稱有關蘋果或完全取消iTunes音樂下載服務這一消息“不屬實”。至此，iTunes引發的風波暫告一段落。

就在不久之前，《電子音樂新聞》最先在報道中援引“某與蘋果保持關系密切的商業人士消息”，稱終結iTunes下載服務已不是一個需要質疑的問題，而僅僅是時間問題，未來Apple Music流媒體音樂將取代iTunes成為蘋果主推的服務。在可能的兩種后補方案中，消息稱蘋果或在兩年內結束音樂銷售服務，或蘋果將在未來三到四年內逐步放棄iTunes銷售業務。

對此，Neumayr表示兩種消息都是錯誤的，但拒絕更多置評。

眾所周知，作為數字音樂產業的先驅，iTunes和iPod曾為蘋果帶來了豐厚的利潤。然而，隨著流媒體音樂市場格局的變化，iTunes業務模式的基礎――數字音樂下載，這個一度被視為不能舍棄的“肥肉”如今卻在變得“雞肋”。

事實上，隨著Beats聯合創始人Jimmy Iovine的加入，蘋果音樂部門內部正在發生權力交迭。目前，iTunes及相關音樂下載業務主要由蘋果高級副總裁Eddy Cue負責，而Apple Music的負責人Jimmy Iovine在蘋果音樂業務的影響力正在逐漸增大。舉例來說，現階段，音樂唱片供應商與蘋果在進行磋商時，蘋果主要負責談判交涉的總負責人已變成了Jimmy Iovine。而面對有限的內部資源，Jimmy Iovine和其他Beats派的高管也顯得更加強勢――降低iTunes對蘋果業務的影響力，逐漸促使內部資金流向“Beats派”的流媒體音樂服務轉移。

然而，正如前文所指出，盡管Apple Music發力較猛，但iTunes商店3倍多余Apple Music的現實讓Beats派壓力巨大。為此，有知情人士稱，蘋果內部一直有一派在努力阻止Jimmy Iovine架空iTunes的做法。

對此，有部分業內人士認為，短期看蘋果終止iTunes的可能性很小，相反的，選擇將Apple Music作為助推器強化iTunes實力的可能性更大，而非傳聞中所稱“完全轉換業務模式”。