發布者：移動應用廣告產品管理總監，Sissie Hsiao

　　 在去年的 Google I/O 大會上，Google推出了Universal App Campaigns，能夠以簡單有效的方式在Google Play、Google搜索、YouTube等平臺上向數十億用戶進行應用程序推廣。這取得了很好的效果。現在，越來越多的用戶在Google上發現應用程序。在過去一年的時間里，憑借Universal App Campaigns，Google通過廣告推廣引導的應用程序安裝量實現了翻番，到目前為止我們為開發者貢獻了超過20億的下載量。

　　 然而我們并未止步，Google要讓開發者和營銷人員能夠以更加便捷的方式利用Universal App Campaigns，為他們的應用程序找到更多的目標用戶。

　　 使iOS開發者也能輕松提升應用推廣效果

　　 首先，Google已在iOS操作系統中推出Universal App Campaigns，從而幫助更多的開發者對他們的應用程序進行推廣。現在，所有應用程序開發人員都可以利用Universal App Campaigns在YouTube、Google搜索應用，以及Google展示廣告網絡中觸及數十億的Android和iOS用戶。Universal App Campaigns for iOS現已進入待測階段，并將于近期向所有開發者開放。

　　 以更少的精力找到更多高價值用戶

　　 其次，Google正在通過高效定位目標用戶的方式，幫助開發者有效提升活躍用戶量。通過有針對性的將應用程序推廣給用戶，開發者現在可以更加輕松找到潛在的高價值用戶。近期的一項研究也表明，17%的用戶貢獻了85%的應用程序營收。這也是為何成功的應用程序需要從關注下載量到關注尋找更多目標用戶。

　　 現在，Universal App Campaigns能夠自動定位、競價、制作廣告創意并基于應用程序轉化率找到最具價值的用戶。開發者只需告訴Google他們關心的應用程序內事件，比如在游戲中達到十級，以及在應用程序中訂閱服務或進行購買，其他的事情則都交由Google處理即可。通通過評估大量指標并持續根據數據調整廣告活動，Google可以讓每一個廣告都是基于最新且相關數據生成的。此外，所有這些工作都可以在后臺進行，使廣告以合理的成本，投放給更具價值的用戶。這些創新成果正處于測試階段，并將在未來幾個月內推出。

　　 Pocket Gems 已經利用Universal App Campaigns 的自動化功能，找到大量品質用戶。正如其市場營銷效果總監David Rose所言：

　　 “Universal App Campaigns 與其他渠道相比，能夠幫助我們獲取具有更高終身價值的用戶。我們十分期待下一代的Universal App Campaigns 能夠使我們快速更新并完善業務中的每一個關鍵工作。這也是應用程序開發者夢寐以求的。”

Universal App Campaigns 在Google Play與 Google.com上為Pocket Gems War Dragons 應用程序做推廣的截屏

　　 讓廣告在正確時間觸及目標消費者的更多方法

　　 Universal App Campaigns正在為開發者提供更多機會，讓消費者在觀看、探索及交流中看到開發者的廣告。Universal App Campaigns 將在YouTube中觸及更多用戶，并在Gmail頁面頂端設置新的廣告位。

將于2016年推出的全新Gmail廣告位

　　 為應用程序提供數據洞察

　　 最后，Google深知，應用程序開發者需要最好的用戶洞察以創建更好的應用程序與市場推廣活動。所以，在今天的Google I/O大會上，Google推出了全新的，為應用程序打造的分析平臺Firebase Analytics。它能夠讓營銷人員對AdWords廣告活動以及分布于20多個第三方廣告網絡中的廣告活動進行管理，提升轉換率與終身價值。AdWords用戶能夠將Firebase中的數據導入AdWords，以輕松優化廣告效果。

　　 作為健身行業中最早試用Firebase Analytics的企業之一， SparkPeople已經通過將AdWords與Firebase對接，獲取了大量數據洞察，并使應用程序用戶量得到了穩步且長期的增長。

　　 “AdWords是我客戶獲取戰略的重要組成部分。將我的AdWords賬戶與Firebase連接起來也很容易。現在，我可以查看從AdWords導入的所有用戶的終身價值以及各廣告推廣活動的細分數據。通過將我的AdWords數據與Firebase Analytics進行同步，我能夠簡化日常管理和優化工作，讓工作時間由幾小時縮短為了幾分鐘，從而也讓我有更多時間去打造用戶喜愛的應用程序。”

　　 ――Joe Robb，SparkPeople數字營銷總監

Firebase Analytics儀表板

　　 Google期待幫助更多的開發者實現事業成功。在GoogleI/O大會上，Google將就如何利用Google工具實現業務增長分享相關洞察和最佳實踐。