美國公司近期密集發布財報，超過三分之二的標準普爾 500 指數成分股公司公布了業績，不過傳統公司調整后的利潤出現連續第四個季度下降，而科技公司的財報卻頗具亮點，在不同業績財報的影響下，埃克森美孚的市值被亞馬遜和 Facebook 超過，也就是說美國科技股五強占據了市值最高公司的前五位，依次為蘋果公司、 Google 母公司 Alphabet 、微軟、亞馬遜、 Facebook 。

　　 除非大型并購或一些 “ 黑天鵝事件 ” ，財報是觀察一個公司運營狀況，盈利情況和未來預期的最重要文件，華爾街投行的分析師可以根據訂單量和其他外圍數據進行判斷，從而給出對一家公司的預期和評級，但最后說話的還是財報，圍繞著財報遜于和超預期，美國股市上演了一幕幕股價上漲和跳水的大戲。從這一季度的科技公司財報看，有贏家也有輸家。

　　 財報季的輸家公司是：

　　 1.Twitter

　　 Twitter 公司的第二季度財報，就像一個慢動作的車禍事故，公司高管和投資人明明看到了災禍的跡象，但毫無制止的辦法。即使 Twitter 公司每天都在公布視頻方面的新鼓勵政策，尤其重視奧運到來時的體育類別視頻產品，但用戶數量的增長無法掩蓋收入增長在放緩的現實。

　　 經常被拿來與 Twitter 對比的是 Facebook 公司和 Snapchat 公司，這兩者也在積極拓展視頻產品的邊界，但用戶數增長和盈利增長都遠好于 Twitter 公司。一年之前被視為 “ 喬布斯第二 ” 的 Twitter 創始人兼 CEO 多西，在重新擔任 CEO 職務以來，并沒能為 Twitter 帶來更明晰的公司戰略，在目前的華爾街，分析師和投資人談論起 Twitter 更多是被哪家公司收購。人們已經認為 Twitter 喪失了與其他社交網絡競爭的資格，多西和他的高管們步雅虎后塵，最終出售公司看起來已經難以避免了。

　　 2.Redbox

　　 Redbox 的母公司 Outerwall 剛剛以 16 億美元出售給 Apollo 管理公司，就在財報公布前的一周，曾經盛極一時品牌的出售被認為對有效管理的迫切需求。通過自動零售亭出租光碟 , 藍光光碟和電子游戲的 Redbox 的盈利一直在下降，雖然自動零售亭的布局和大量光碟 DVD 仍有價值，并在未來可以持續產生現金流。

　　 Redbox 現在也需要新的管理公司確定戰略，對于仍有價值的品牌來說，拖延不決不是個好的選擇， Redbox 加入視頻流媒體仍有一搏的機會，只要不再出現與 Verizon 合資談崩的慘痛教訓。

　　 3.Apple

　　 蘋果公司在第二季度仍沒能止住 iPhone 銷量的下滑，隨之帶來營收和利潤的下降，而三星公司在同期取得了盈利的增長。當然，蘋果的季度財報也有亮點，服務業務再一次取得高速的增長， Apple Music 的首年表現可謂優異。

　　 蘋果公司近期出手收購了 Carpool Karaoke 這個電視節目， Apple Music 的電視項目也增加了一個受人歡迎的新節目。蘋果公司這次收購引發分析師的好奇，此舉是否是一個更大計劃的一部分，即打造一個流媒體的音樂 + 電視的全平臺，如果蘋果公司展現了這種野心，最該擔心的就是 Netflix 和 Amazon 公司了。

　　 4.Verizon

　　 Verizon 公司耗資 48.2 億美元收購了雅虎公司的互聯網核心業務，從而擴大了在互聯網內容方面的優勢，雖然 Verizon 會將雅虎與 AOL 進行整合，但分析師并不看好這個巨大的管理挑戰，尤其是在雅虎公司 CEO Marissa Mayer 宣布不會離開雅虎公司之后，要知道她可不是一般的 “ 有戰斗力 ” 。

　　 Verizon 公司因為主營業務增長乏力，此前遲遲不肯增加員工的工資引發大規模的罷工，而砸錢先后收購 AOL 和雅虎的業務，證明了公司高層獲取用戶，并向媒體內容和移動廣告轉型的雄心，雖然 AOL 和雅虎的整合很可能不會觸發反壟斷審查，因為沒人在乎這一沒落的業務了。

　　 5.Netflix

　　 Netflix 度過了一個糟糕的第二季度，高達 1.2 億美元的制片費用讓投資人質疑 Netflix 目前策略的正確性，所幸 Netflix 的新劇集 Stranger Things 以良好的口碑拯救了公司的高層。

　　 Netflix 面臨最大的問題是市場的飽和，用戶數量的增速一直在下降，并且亞馬遜和 Hulu 等公司的競爭在愈演愈烈。

　　 Netflix 面臨的另外一個問題是，耗資巨大的自制劇，雖然有部分劇集的口碑較好，但更多數量的劇集被認為質量平庸， Netflix 也許與其他電視網并沒有什么不同，那為何給予 Netflix 更高的估值呢？

　　 財報季的贏家公司是：

　　 1.Amazon

　　 亞馬遜這家電商巨頭在很長時間內都沒有盈利，近幾個季度的亞馬遜投資人感到無比的幸福，當第二季度的盈利達到驚人的 8.57 億美元，同比增長 832% 時，有的投資人會為去年的堅持而慶幸不已，亞馬遜的股票在最近的 52 周內，最低為 451 美元，最高為 757 美元，目前的股價正在最高值的范圍。

　　 亞馬遜的云計算服務和平臺增值服務，讓亞馬遜擺脫了電商平臺的舊形象，被認為更是一家高科技公司，貝索斯多年的狠心投入終于到了收獲的時刻。貝索斯和他的高管們計劃在內容方面進行更激進的投資，下半年在原創節目的投資將增加一倍，而產出的內容則增加三倍，相比較于 Netflix 在原創領域的成功，貝索斯橫下一條心砸錢搶奪領先者的地位。亞馬遜公司今年云計算業務上的收入有望突破貝索斯 100 億美元的目標。

　　 亞馬遜預期的財報盈利也會超過分析師的預期，同時計劃增大指出，將在印度擴大 Prime 會員， Prime 會員是亞馬遜區別于其他電商網站的一大武器，因為 Prime 會員購買金額會達到普通用戶的兩倍以上。

　　 2.Facebook

　　 Facebook 和 Google 、亞馬遜都是美國科技公司中的佼佼者， Facebook 的業績表現尤其優異。即使面臨著 Snapchat 這樣新生代公司的強勁競爭， Facebook 仍將其用戶數量擴大到 17.1 億人之多，而盈利增長到 20 億美元更是讓人難以置信，因為距離盈利達到 10 億美元剛剛過去半年。

　　 Facebook 的 CEO 扎克伯格在強調視頻對于整體平臺的重要性，以及未來對于虛擬現實的期許，在打造視頻平臺的過程中，扎克伯格保持平臺上的內容提供者有足夠的收益，超過 5000 萬美元被付給了數以百計的內容提供者，這一生態系統的養成會在未來給 Facebook 的視頻業務帶來更多的內容與廣告收益。

　　 3.Google

　　 Google 公司越來越注意 Facebook 公司的動向，甚至其 CEO Sandur Pichar 聽起來也愈來愈像扎克伯格，在電話問詢中強調提升移動市場份額，視頻與流媒體。 Google 公司也在大舉擴張云計算業務， Google 近期聘用了著名的硅谷管理者 Diane Greene 管理云計算業務，第二財季的財報顯示 Google 公司云計算業務的部門收入增加 33% ，達到 21.7 億美元，這個增幅不僅環比超過第一季度，也超過廣告業務收入的增幅。

　　 Google 公司的優勢是在硬件市場，這方面是 Facebook 目前無暇顧及到， Chromecast 是同類產品中銷量最大的，在電視棒的市場上打敗了蘋果與 Roku 公司。

　　 Google 仍然是移動廣告市場最大的占有者，領先所有競爭的公司，在母公司 Alphabet 的傘形架構下，大家期待擁有更多自主性的分公司可以打造出更多的驚艷產品來。

　　 4.Comcast

　　 Comcast 是美國最大有線電視公司，擁有 2460 萬有線電視用戶、 1700 萬寬頻網絡用戶及 860 萬 IP 電話用戶。其實 Comcast 也存在用戶的流失，不過 AT&T 、 Dish 公司、 Verizon 和 Netflix 在保持用戶增長方面存在更多的問題，就凸顯出 Comcast 在管理和服務方面的實力了。

　　 Comcast 旗下的 NBC 擁有第三季度的奧運會轉播權，預計將帶來一個更輝煌的第三季度收視率與廣告收入。

　　 5 Samsung

　　 Galaxy S7 的成功讓三星公司取得了兩年來最好的季度盈利表現。保持著世界售出最多智能手機廠商頭銜的三星，在蘋果公司 iPhone 銷量下滑的對比下，顯示出三星曲面屏幕對用戶的吸引。

　　 三星在硬件制造領域仍然是全產業鏈的巨無霸，不論智能硬件產業如何變化，三星公司提供的硬件都是企業們不可缺少的必需品，三星也能跟上各個新興領域的風潮，不得不說是個穩賺的生意。

　　 總體來說，在移動服務和云服務上取得先手的公司，在近兩年和未來將獲得可觀利潤，用戶花在智能手機上的時間會越來越多，隨之廣告客戶也會提高移動端的廣告支出。移動設備隨著普及成為用戶的主要電腦設備，而這增加了對云服務的需求， PC 時代還能存儲在設備自帶硬盤上的數據，在智能手機時代只能求助于云服務的存儲了。

　　 可以說，移動互聯網的時代正在進入新階段，使用時長和利潤正在流入因為人們更多使用智能手機而獲得收益的科技公司。

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