今天（ 6 月 16 日）中午，上海迪士尼樂(lè)園正式開(kāi)園，不出所料，怒刷網(wǎng)絡(luò)話(huà)題榜。與當(dāng)年的香港迪士尼開(kāi)園不同，上海迪士尼更善于利用互聯(lián)網(wǎng)傳播擴(kuò)大影響力。

　　 電視網(wǎng)絡(luò)自成拉拉隊(duì)

今天上午，在微博上，除了迪士尼自身的幾個(gè)號(hào)不斷圖文調(diào)動(dòng)，人民日?qǐng)?bào)、頭條新聞等超級(jí)媒體大號(hào)以及各種娛樂(lè)旅行的賬號(hào)也在圖文并茂地轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)美圖及攻略，其中最具中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特色的部分則是請(qǐng)了一班年輕網(wǎng)紅接力直播現(xiàn)場(chǎng)盛況，到開(kāi)園前十五分鐘，光“上海迪士尼來(lái)了”這個(gè)話(huà)題的閱讀及討論次數(shù)已經(jīng)達(dá)1.2億次，而開(kāi)園前一晚，上海東方衛(wèi)視也邀請(qǐng)姚明、胡歌、孫儷、郎朗、張靚穎、彭于晏等眾多明星做了個(gè)大型直播“上海迪士尼開(kāi)園盛典”，為一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)的開(kāi)園打造大型明星晚會(huì)。

比成為熱門(mén)話(huà)題本身更厲害的是，迪士尼本身應(yīng)該沒(méi)有花太多錢(qián)專(zhuān)門(mén)做網(wǎng)絡(luò)推廣，就像王思聰隨便說(shuō)個(gè)什么話(huà)，和鮮肉李易峰吃個(gè)火鍋，媒體們都樂(lè)呵呵跟來(lái)，把思聰小公舉推上諸頭條和熱搜，迪士尼和王思聰一樣都是吸粉的超級(jí)IP體質(zhì)，“自來(lái)水”粉絲源源不斷擋都擋不住。自從3月試營(yíng)業(yè)起，去上海迪士尼是一種什么體驗(yàn)，不僅成為知乎熱門(mén)問(wèn)答，也沒(méi)少出現(xiàn)在江浙滬本地及全國(guó)主流媒體中，連央視新聞聯(lián)播也加入群聊，有現(xiàn)場(chǎng)有數(shù)據(jù)，圖文分析好不熱鬧。

至于今天開(kāi)園前的網(wǎng)紅直播與一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)幫轉(zhuǎn)，則很有可能是阿里巴巴這邊掏錢(qián)或出面調(diào)動(dòng)資源，它旗下的阿里旅行與上海迪士尼早達(dá)成合作，成為獲其官方授權(quán)的門(mén)票與酒店網(wǎng)銷(xiāo)渠道，而阿里早在3年前與新浪微博結(jié)盟，今年來(lái)也一度有中外媒體傳說(shuō)阿里要收購(gòu)新浪。也就是說(shuō)，迪士尼雖然是舶來(lái)物，但它有一幫最懂中國(guó)市場(chǎng)和網(wǎng)民的實(shí)力搭檔，迪士尼+央視衛(wèi)視+阿里+新浪+其他愛(ài)蹭熱點(diǎn)的媒體和網(wǎng)紅，超豪華助攻隊(duì)，本來(lái)就實(shí)力爆表的迪士尼在上海站穩(wěn)腳跟算是無(wú)壓力了。

6月14日，迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格（Robert Iger）在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，上海迪士尼開(kāi)園前進(jìn)行了6周試運(yùn)營(yíng)，前來(lái)的游客總量達(dá)到了60萬(wàn)，堡內(nèi)的餐廳也成為上海最受歡迎的餐廳之一，未來(lái)一個(gè)月內(nèi)，餐廳的位置全部訂滿(mǎn)。從目前火爆的市場(chǎng)行情來(lái)看，上海迪士尼達(dá)到此前預(yù)計(jì)的首年2000萬(wàn)游客運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，或許并非難事。被迪士尼吸引而來(lái)的巨大客流，也將為上海貢獻(xiàn)上千億元的年經(jīng)濟(jì)增加值。

　　 與王健林嗆聲互炒

　　記憶力好的網(wǎng)友可能會(huì)想問(wèn)，怎么上海迪士尼一下子搖身變成冉冉之星了呢？前幾天的新聞不還是在刷王健林對(duì)迪士尼的預(yù)言嗎？他說(shuō)有萬(wàn)達(dá)在，迪士尼中國(guó)的財(cái)務(wù)10到20年內(nèi)盈不了利。 迪士尼方面當(dāng)然不高興，也通過(guò)媒體隔空喊話(huà)，說(shuō)王總很搞笑。

　　 一個(gè)大名人，一個(gè)大公司，一來(lái)一去嗆聲，絕不像普通人那樣是為了吹牛逼或約架，自然都上熱門(mén)榜，很多本來(lái)沒(méi)注意到上海迪士尼和沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)南昌萬(wàn)達(dá)城的人，一下被動(dòng)接受了這兩個(gè)信息以及相應(yīng)的消費(fèi)暗示。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“碰瓷營(yíng)銷(xiāo)”比直接打廣告高明有效得多。

盡管王健林在這個(gè)節(jié)點(diǎn)講這個(gè)話(huà)，是上節(jié)目被觀眾提問(wèn)引出來(lái)，作為全球最大電影院線商，萬(wàn)達(dá)和迪士尼也有深度合作，但商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，無(wú)利不紛爭(zhēng)，比合作更大的是競(jìng)爭(zhēng)。

迪士尼招牌的電影和旅游都是萬(wàn)達(dá)想超越的目標(biāo)，早在去年王健林就公開(kāi)表示，要讓萬(wàn)達(dá)在2020年超越迪士尼，成為世界規(guī)模最大的旅游企業(yè)。稍微關(guān)注地產(chǎn)的朋友肯定發(fā)現(xiàn)了這幾年萬(wàn)達(dá)逐漸走輕資產(chǎn)路線，往休閑娛樂(lè)文化等方向靠，并且通過(guò)一系列的收購(gòu)兼并與擴(kuò)張，配合萬(wàn)達(dá)在影視文化及商業(yè)地產(chǎn)等方面的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)形成比較完整的旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

但是！不到四年就要2020年，萬(wàn)達(dá)趕超迪士尼所剩時(shí)間相當(dāng)緊，王健林的戰(zhàn)略是讓“好虎架不住群狼”，在全國(guó)布局大量萬(wàn)達(dá)城玩圍毆。腦補(bǔ)一下，萬(wàn)達(dá)城與迪士尼，一個(gè)是有錢(qián)的本地群狼，一個(gè)是有IP的國(guó)際好虎，對(duì)撕起來(lái)大概會(huì)是這樣：

　　

　　

　　

　　 強(qiáng)IP也有煩惱

沒(méi)錯(cuò)，迪士尼目前穩(wěn)坐全球旅游業(yè)老大寶座，打的就是IP牌，將電影、動(dòng)畫(huà)與主題樂(lè)園相結(jié)合，一招鮮吃遍全球。

在這次迪士尼與萬(wàn)達(dá)的隔空口水戰(zhàn)中，許多支持迪士尼的網(wǎng)友說(shuō)，就是喜歡迪士尼樂(lè)園童話(huà)般的夢(mèng)幻感，哪怕是站在樂(lè)園門(mén)口排隊(duì)，也覺(jué)得是做夢(mèng)，還有網(wǎng)友聽(tīng)到冰雪奇緣《let’t go》時(shí)都激動(dòng)得哭出來(lái)。

準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，不管是上海迪士尼，還是香港迪士尼，迪士尼樂(lè)園從來(lái)不是一個(gè)常規(guī)概念的游樂(lè)場(chǎng)，如果是想尋求過(guò)山車(chē)之類(lèi)的刺激，深圳歡樂(lè)谷、廣州長(zhǎng)隆會(huì)更適合，迪士尼樂(lè)園提供的體驗(yàn)是“入夢(mèng)”，緊緊圍繞它的卡通IP，比如經(jīng)典的唐老鴨、米老鼠、白雪公主、巴斯光年，以及今年非常火的《瘋狂動(dòng)物城》中的兔警官狐貍商販等，通過(guò)各種精妙的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，將虛擬中的夢(mèng)幻感帶入現(xiàn)實(shí)。

最近有旅游平臺(tái)就上海迪士尼進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)游客最期待的就是這些帶迪士尼元素的項(xiàng)目，如米奇童話(huà)系列日間主題巡游、冰雪奇緣歡唱盛會(huì)、點(diǎn)亮奇夢(mèng)夜光幻影秀等。統(tǒng)計(jì)顯示，在上海迪士尼度假區(qū)投入使用前，平均每年有1.3億人次走進(jìn)全球五大迪士尼主題樂(lè)園（洛杉磯縣、奧蘭多、東京、巴黎、香港）玩耍。

面對(duì)王健林的挑戰(zhàn)，華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bob Iger在媒體面前毫不輸陣，他認(rèn)為那些有名的動(dòng)畫(huà)人物和幾十年在建造主題公園的經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏尩鲜磕崤c其他主題樂(lè)園區(qū)分開(kāi)來(lái)。他說(shuō)不管別人怎么想，不管這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有多激烈，他都相信投資迪士尼產(chǎn)品是有據(jù)可依的，并且會(huì)在以后的幾年里帶來(lái)利潤(rùn)。

而實(shí)際上，在中國(guó)對(duì)拼，上海迪士尼并不是像他們自稱(chēng)的那樣絕對(duì)自信，肯定是有擔(dān)憂(yōu)的。因?yàn)榈鲜磕針?lè)園本身是不太能掙錢(qián)的，世界各地都一樣，近年連年虧損的香港迪士尼就是前車(chē)之鑒在這里，這次上海迪士尼總投資340億元，成本不菲，旁邊有個(gè)虎視眈眈的地頭蛇，而洋品牌在征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)又一向容易水土不服，迪士尼IP再厲害也不得不警惕。

　　 溫柔推翻負(fù)面

作為造夢(mèng)天堂，迪士尼的宣傳就像迪士尼樂(lè)園里的演員，白雪公主與再多熊孩子合影，也不會(huì)把甜美笑容收起來(lái)，從3月發(fā)布宣傳片到今天開(kāi)園，迪士尼各類(lèi)官方賬號(hào)發(fā)送的消息都是友好夢(mèng)幻的宣傳及貼心指南，比如可以自帶密封食物，之前一些關(guān)于迪士尼東西太貴、人太多的負(fù)面輿論也因此被撫平不少。

籠絡(luò)市場(chǎng)，化解危機(jī)，關(guān)鍵還是IP魅力過(guò)硬，有吳亦凡那樣的高人氣，被人爆料私下與多女生約炮等負(fù)面，女粉絲照樣力撐，男士照樣羨慕。同理，當(dāng)王健林說(shuō)迪士尼核心的米老鼠IP已經(jīng)過(guò)時(shí)時(shí)，迪士尼今年春季推出的四部超級(jí)大票房電影：《瘋狂動(dòng)物城》、《奇幻森林》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》、《死侍》，靠著這獨(dú)步全球的IP運(yùn)營(yíng)神功，已經(jīng)有一堆卡通粉的迪士尼，又圈了一票電影粉。

華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官艾格也說(shuō)：“對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)有很大的興趣，所以最近發(fā)生的這些困難沒(méi)有嚇到我們。”為了拿下巨大的中國(guó)市場(chǎng)，上海迪士尼還做了一系列去美國(guó)化的調(diào)整，比如有些經(jīng)典舞臺(tái)劇首次用中文表演，讓迪士尼卡通人物穿唐裝，表演十二生肖等。

這樣的迪士尼樂(lè)園能不能扛住王健林的競(jìng)爭(zhēng)，但迪士尼樂(lè)園不掙錢(qián)的怪現(xiàn)象估計(jì)要在上海結(jié)束，首先周邊的地價(jià)已經(jīng)長(zhǎng)了n倍，上海政府的投資已經(jīng)拿回來(lái)，然后想想當(dāng)年全國(guó)人民趕去上海看世博會(huì)的熱鬧場(chǎng)面，你就知道起碼短時(shí)間內(nèi)上海迪士尼是要水泄不通的。

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