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文/王新喜

在中國(guó)的手機(jī)游戲市場(chǎng)，可能已經(jīng)很久或者說(shuō)至今沒(méi)有哪一款手機(jī)游戲的火爆程度可以堪比王者榮耀。數(shù)據(jù)顯示，每天開(kāi)8000萬(wàn)場(chǎng)，游戲注冊(cè)用戶破2億，一個(gè)皮膚一天就賣(mài)了1.5個(gè)億。今年首季度,《王者榮耀》月活躍用戶數(shù)量超8000萬(wàn)，流水30億元，已經(jīng)成為全球用戶數(shù)最多的MOBA手游。

去年在全球大熱的Pokémon Go卻陷入了冰點(diǎn)。Think Gaming的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去五個(gè)月內(nèi)，Pokémon Go的日活躍用戶約為14.8萬(wàn)人，比去年7-11月的巔峰期的160萬(wàn)用戶縮水90%以上。不過(guò)Pokemon Go從推出到如今累計(jì)收入12億美元，下載量破7.52億。依然是相對(duì)比較賺錢(qián)的手游。

但即便是巔峰期，Pokémon Go的吸金能力與日活躍用戶數(shù)相比王者榮耀，差的也不是一個(gè)數(shù)量級(jí)。

去年AR游戲Pokémon Go在全球大熱，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)紛紛猜想中國(guó)市場(chǎng)的下一個(gè)AR游戲爆款會(huì)什么時(shí)候誕生，庫(kù)克看到AR游戲火了也非常興奮，目前在AR領(lǐng)域不斷深耕布局，但沒(méi)有想到，AR游戲在國(guó)內(nèi)沒(méi)啥反響，火起來(lái)的爆款卻是王者榮耀，一個(gè)LOL的手機(jī)翻版。并且在熱度與營(yíng)收上，可以說(shuō)甩了Pokémon Go幾條街。

早在兩年前，雷軍說(shuō)，中國(guó)的手機(jī)游戲都不好玩，因?yàn)榫W(wǎng)游的本質(zhì)是“游戲+社區(qū)”。樂(lè)趣在于玩家間的交互與社區(qū)交流。但現(xiàn)在，很少有手機(jī)網(wǎng)游實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，此前多數(shù)短平快的手游很難做到這一點(diǎn)，導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)游的樂(lè)趣比PC端游戲沒(méi)得比，所以，盡管智能手機(jī)發(fā)展了多年，但LOL等PC端游依然占據(jù)者游戲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。直到王者榮耀將LOL的模式幾近完美的復(fù)制到手機(jī)端。

而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)其實(shí)并不容易，因?yàn)槎擞沃v究復(fù)雜的游戲操作，而手機(jī)端局限于屏幕大小與鍵盤(pán)鼠標(biāo)的缺失，很難媲美端游的體驗(yàn)，可以說(shuō)，王者榮耀通過(guò)相對(duì)匹配手機(jī)端操作方式的按鈕設(shè)計(jì)、追求平衡的游戲規(guī)則與高效率短平快的戰(zhàn)術(shù)打法，做到了這一點(diǎn)。

事實(shí)上，無(wú)論是中國(guó)或者是全球，為大眾所熟知與青睞的PC端體驗(yàn)?zāi)軌蛲昝缽?fù)制到手機(jī)端并作出創(chuàng)新的呈現(xiàn)，就具備了火起來(lái)的一個(gè)重要前提：自帶自來(lái)水粉絲基礎(chǔ)與情懷。iPhone的問(wèn)世，幾乎就是將整個(gè)PC端的體驗(yàn)復(fù)制到手機(jī)端用觸屏操控的創(chuàng)新形式替代。而微信當(dāng)初的誕生，幾乎也是將PC端QQ復(fù)制到手機(jī)端，而又為手機(jī)端的體驗(yàn)做出了搖一搖、發(fā)語(yǔ)音、附近的人、朋友圈等各種形式的創(chuàng)新。而王者榮耀也是將PC端的LOL幾近完美的復(fù)制到手機(jī)端。

再來(lái)看，口袋妖怪GO去年在澳大利亞和新西蘭地區(qū)上線后，吸引全球無(wú)數(shù)的玩家走到街頭，在悉尼，約1500人走上悉尼街頭捉精靈，這款游戲的爆紅源于這款游戲的玩法比較創(chuàng)新，也是開(kāi)發(fā)者Niantic在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域多年積累從量變達(dá)成質(zhì)變的一次大爆發(fā)。其游戲最大亮點(diǎn)是將AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)和寵物小精靈的角色設(shè)定結(jié)合起來(lái)。核心玩法亮點(diǎn)在于，打開(kāi)游戲，開(kāi)啟谷歌地圖和定位功能之后，游戲會(huì)在攝像頭實(shí)時(shí)拍攝的畫(huà)面中疊加皮卡丘、杰尼龜?shù)刃【`，這些精靈可能會(huì)藏在任何角落，你需要拿著手機(jī)四處走動(dòng)，發(fā)現(xiàn)它并且抓住它。

但口袋妖怪GO爆紅后迅速的走下坡路。筆者此前有分析過(guò)這樣的游戲不適合中國(guó)玩家，而在中國(guó)，在粉絲基礎(chǔ)缺乏，玩法單一，缺乏等級(jí)經(jīng)驗(yàn)系統(tǒng)等玩法操作的情況下，很難匹配到中國(guó)玩家的痛點(diǎn)。

《口袋妖怪Go》是一款成功的敦促宅男出門(mén)鍛煉的運(yùn)動(dòng)神器。但我們知道，國(guó)內(nèi)目前還是比較欠缺這種戶外社交與健身的文化，中國(guó)游戲玩家是否會(huì)被一只小精靈驅(qū)動(dòng)頻頻外出健身與社交？這點(diǎn)相信對(duì)國(guó)內(nèi)游戲宅男以及對(duì)游戲玩家個(gè)性有所了解的人都會(huì)持懷疑態(tài)度。因此就有游戲用戶評(píng)價(jià)說(shuō)，ingress游戲性已經(jīng)夠單調(diào)了，Pokémon GO連組隊(duì)對(duì)戰(zhàn)與等級(jí)經(jīng)驗(yàn)值都沒(méi)有，只會(huì)更加無(wú)聊。

如果說(shuō)口袋妖怪go也有社交元素在，那么這種社交模式根本匹配不了中國(guó)玩家的痛點(diǎn)，與陌生人無(wú)障礙的溝通交友、健身社交的這種文化是與西方文化土壤是匹配的，在中國(guó)，并不具備陌生人集體去抓小精靈的社交文化，這也不是中國(guó)游戲玩家的G點(diǎn)，國(guó)人不擅長(zhǎng)陌生人線下社交，線下社交把天聊死的情況并不少見(jiàn)，于是就有人說(shuō)王者榮耀是最大的約炮平臺(tái)，因?yàn)橥跽邩s耀可以由游戲作為社交發(fā)展開(kāi)啟的前奏，通過(guò)一個(gè)共同的興趣建立信任感，來(lái)將社交順延到線下。

筆者去年針對(duì)《口袋妖怪Go為何在中國(guó)火不起來(lái)》就說(shuō)過(guò)，中國(guó)游戲玩家的G點(diǎn)還是在線上的榮譽(yù)感與一呼百應(yīng)的價(jià)值存在感，讓他們上街去追小精靈？一兩次嘗鮮會(huì)覺(jué)得很有趣，久而久之就會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)游戲缺少合適的游戲目標(biāo)，玩起來(lái)惟一的樂(lè)趣就在收集寵物了，長(zhǎng)期來(lái)看游戲樂(lè)趣和動(dòng)力會(huì)下降得很快，用戶會(huì)迅速流失。

而王者榮耀呢，它的核心體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞?對(duì)5，玩家選擇各自的英雄角色組隊(duì)，率先“推塔”成功者獲勝。這基本是照搬LOL的競(jìng)技模式外加PVE模式滿足部分對(duì)過(guò)關(guān)有需求的玩家，而在可玩性上，推搭、攻擊、補(bǔ)刀、給隊(duì)友留buff等各種需要快速完成的操作讓大腦的理性干預(yù)能力受阻，一局之后情緒上很難被平復(fù)，繼而讓用戶情不自禁的點(diǎn)擊再來(lái)一局。而它的核心是MVP與等級(jí)升級(jí)系統(tǒng)則完美了契合了中國(guó)游戲玩家的一呼百應(yīng)、虛擬世界稱(chēng)雄獲得等級(jí)權(quán)限繼而滿足虛榮心的痛點(diǎn)。

相對(duì)LOL，手機(jī)端的短平快、隨時(shí)隨地開(kāi)局的優(yōu)勢(shì)盡顯。而尤其是在又大量女性玩家存在的前提下，中國(guó)男性玩家可以在這種同事、朋友間組團(tuán)開(kāi)黑追求MVP與排名的榮譽(yù)感中不斷做自我訓(xùn)練升級(jí)，以獲得虛擬世界或者朋友圈異性的青睞。有人提到，在游戲領(lǐng)域，女性玩家的帶動(dòng)作用往往要高于男性玩家，一個(gè)女性則可以帶動(dòng)幾個(gè)男性入坑”。

在中國(guó)，如果說(shuō)讓男性在女性面前彰顯個(gè)人的魅力，似乎游戲是大多數(shù)男性門(mén)檻最低的一種。而在這種游戲中相互交流，拉攏戰(zhàn)隊(duì)，組建CP、配合打團(tuán)戰(zhàn)，打完之后，或輸或贏，都是良久的談資以及社交感情的升溫，這在PC時(shí)代，這種社交場(chǎng)景更多是在網(wǎng)吧以及男生大學(xué)寢室，但王者榮耀復(fù)制到手機(jī)端之后，它適合任何碎片化場(chǎng)景。包括在地鐵、咖啡屋、公司休閑區(qū)、教室等等，尤其是當(dāng)你成為高手在圈子內(nèi)小有名氣有經(jīng)常被異性邀約入局求帶的經(jīng)歷之后，這種游戲就無(wú)形中為兩性社交帶來(lái)黏性與順滑劑的作用，玩家更容易把現(xiàn)實(shí)生活的社交關(guān)系轉(zhuǎn)移到游戲中來(lái)。況且，在中國(guó)，很多80后、90后往往曾經(jīng)有在大學(xué)宿舍里面和室友組隊(duì)打魔獸世界或者Dota、LOL的經(jīng)歷，而這種經(jīng)歷在王者榮耀中被得到延續(xù)。

之所以說(shuō)口袋妖怪Go這類(lèi)游戲之所以不適用于中國(guó)的土壤，在于它缺乏一種持續(xù)捆綁人們情緒推動(dòng)人們不由自主沉迷進(jìn)去的元素。也正如有網(wǎng)友對(duì)它的吐槽：它沒(méi)有交流，沒(méi)有比較，沒(méi)有技能，沒(méi)有智商，沒(méi)有吐槽，沒(méi)有爭(zhēng)議，沒(méi)有新意。而反過(guò)來(lái)，如果一款游戲具備了上述所有的元素，才能完整的契合到中國(guó)玩家的需求。

然而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，需要警惕的是，游戲太火，往往會(huì)有各種社會(huì)層面的負(fù)效應(yīng)并引發(fā)一些社會(huì)問(wèn)題與各種情緒的反彈，手游本身應(yīng)該是一個(gè)低調(diào)掙錢(qián)的行業(yè)，因?yàn)樗鼛?lái)了娛樂(lè)性的同時(shí)，也往往有一定的社會(huì)負(fù)面效應(yīng)，所以，國(guó)產(chǎn)游戲廠商一向低調(diào)不事張揚(yáng)，講究悶聲發(fā)大財(cái)，這也是騰訊果斷推出未成年人防沉迷系統(tǒng)以及成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)的原因。

去年直播很火的時(shí)候，有用戶坦率的承認(rèn)，他們只是平凡人，生活中有很多時(shí)間是要虛度的，他們樂(lè)于用一段虛度時(shí)光來(lái)看直播，直播只是一個(gè)打發(fā)無(wú)聊的方式。而在今天，當(dāng)人們樂(lè)于用一款全民手游來(lái)打發(fā)碎片化時(shí)光，某種程度上，也是對(duì)抗無(wú)聊的一種方式。人也是需要成就感的動(dòng)物，在庸常的生活中，人們也需要一些東西來(lái)刺激一下麻木的神經(jīng)，但游戲再精彩，我們應(yīng)對(duì)其有掌控能力以及自由跳出被游戲情緒掌控的能力，畢竟，娛樂(lè)的目的是讓精神放松，而不是讓精神貧瘠。

作者：王新喜 TMT資深評(píng)論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載 我的微信公眾號(hào)：redianweiping

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