剛剛過(guò)去的雙十一，實(shí)現(xiàn)了史無(wú)前例的912億元的交易額，看上去，天貓這次一定是賺大了。很多用戶(hù)都說(shuō)，這次又給馬云貢獻(xiàn)了XXX元……

但是且慢，在天貓上的消費(fèi)，難道都落到馬云口袋里了嗎？

顯然不對(duì)，天貓和淘寶都是引入第三方商家的，買(mǎi)到東西也是第三方商家給你發(fā)貨。所以，不能簡(jiǎn)單的說(shuō)，你花的錢(qián)都進(jìn)了馬云的口袋。

不過(guò)，你花的錢(qián)確實(shí)有一部分進(jìn)了阿里的口袋。

雙十一主要涉及到天貓和淘寶，這兩個(gè)地方主要有四個(gè)方式賺錢(qián)：1.廣告費(fèi)；2.銷(xiāo)售提成；3.技術(shù)服務(wù)費(fèi)；4.會(huì)員費(fèi)。

現(xiàn)在，在天貓上開(kāi)一家店鋪，需要有5-15萬(wàn)元的押金，以及每年6萬(wàn)起的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。當(dāng)然，這個(gè)錢(qián)是例行收取，不是說(shuō)今天雙十一就額外多收的。

雙十一，天貓主要的賺錢(qián)途徑是廣告費(fèi)和提成。

一般來(lái)說(shuō)，天貓對(duì)商家的提成是3-5%。所以你常常會(huì)覺(jué)得天貓的價(jià)格比淘寶貴。這不是因?yàn)楦斜Ｕ现?lèi)的原因，其實(shí)就是一個(gè)原因：天貓的成本更高。

而廣告費(fèi)方面，一般來(lái)說(shuō)天貓首頁(yè)廣告，只要你點(diǎn)一下，商家就付出了30-50元的廣告費(fèi)。

這樣算下來(lái)，912億銷(xiāo)售額，馬云從里面拿到40-50億元可以說(shuō)是完全正常的。

不光是這些費(fèi)用，今年新推出的花唄其實(shí)也可以從這些交易額中撈一筆。首先是刷卡手續(xù)費(fèi)。花唄的刷卡費(fèi)率在0.6%，不知道有沒(méi)有對(duì)大客戶(hù)的折扣。這樣，912億元的交易額，手續(xù)費(fèi)又是5.5億元。（假設(shè)全部使用花唄）

另外，如果你沒(méi)有使用花唄，那么你總要通過(guò)支付寶把錢(qián)交給賣(mài)家吧？在你收貨之前，這筆錢(qián)其實(shí)就是存在支付寶里的，而且沒(méi)有利息。這筆錢(qián)是可以放到銀行的協(xié)議存款中的，利息與余額寶差不多。今年雙十一，支付寶里的沉淀資金估計(jì)會(huì)有300億以上。按照最近每天萬(wàn)分之0.8的利息，這筆錢(qián)會(huì)產(chǎn)生多少利息？反正小編是有點(diǎn)暈。

其實(shí)在小編看來(lái)，馬云通過(guò)雙十一賺到的還不僅僅是錢(qián)，數(shù)據(jù)也是一筆寶貴的財(cái)富。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，能夠分析出誰(shuí)的消費(fèi)力更強(qiáng)，誰(shuí)的信用更好，哪家店更有潛力。這樣，以后定向調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、引導(dǎo)用戶(hù)方面都有很大的作用。想想看，當(dāng)你需要買(mǎi)一條圍巾的時(shí)候，別的網(wǎng)站給你推薦秋褲，而淘寶直接給你推薦你喜歡的圍巾款式，你會(huì)選擇在哪兒購(gòu)買(mǎi)呢？這種長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)價(jià)值，才是最大的收獲。

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