綜合外媒報道，近些年，受匯率變動、風(fēng)尚演變、簽證放寬等因素影響，中國的觀光客們越來越多將目光轉(zhuǎn)向海外。據(jù)日本國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，今年2月赴日旅游的中國大陸游客數(shù)量躍升至35.9萬人，同比上升近160%。韓國旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)顯示，上月赴韓旅游的中國游客人數(shù)達(dá)到516787人，同比增長58%。同時外國旅游機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，中國人走出國門后，購物成了必不可少的項目。通過對中日韓三國民眾海外購買習(xí)慣進的調(diào)查和分析，發(fā)現(xiàn)他們之間存在著顯著不同。

中國游客：“好奇心濃重的探險家”

韓國《朝鮮日報》最近發(fā)布了一份有關(guān)中國游客和日本游客購物習(xí)慣的調(diào)查報告。結(jié)果顯示，中國游客喜歡在商場內(nèi)逛，停留時間較長，關(guān)注所有商品且到處瀏覽觀看，積極參考他人的意見，是“好奇心濃重的探險家”。

中國四口之家的旅游者平均購物形態(tài)如此：他們進入大型超市后，女人們選擇商品的同時，男人們?nèi)ナ称饭衽_品嘗免費食物。決定購買時，分散的家人聚集在一起商討，如果周圍有韓國人買某個商品，中國人也會留心這個商品，進行同樣的選擇。一名參與調(diào)查的人員表示，“相對于計劃好的消費，中國人的特點是逛賣場內(nèi)的每個柜臺，因此行動路線較長”。

另外，中國游客大都購買名牌產(chǎn)品，而且“搶購”數(shù)量多。不是名牌店，中國游客不多，越是名牌的地方，中國人越多。原因之一是中國本土同一個牌子比國外的貴，通常價格會高出30%左右，當(dāng)然更重要的原因是中國人富裕起來，長期壓抑的消費行為得到集中釋放。不少人是幫國內(nèi)親友代買或準(zhǔn)備拿回去送人。再有，出國旅游的中國游客中，很大一部分是屬于高收入階層，自然“出手大方”，平均消費水平高。

日本游客：慎重實惠派

日本人海外購物習(xí)慣與中國人大相徑庭。根據(jù)《朝鮮日報》發(fā)布的韓國LG CNS企業(yè)的報告，日本人在商場停留時間較短。進入賣場后，他們立即把記錄在智能手機或便條紙上的購買目錄鋪展開，一般不會到處觀看，只尋找自己想要的物品，購買后很快離開。在購物時遇到困難，只是仔細(xì)閱讀商品信息，很少尋求別人的幫助。

同時，日本消費者還有一些值得學(xué)習(xí)的綠色消費習(xí)慣，如有的人會把購買的商品放在自己帶的塑料袋里。分析稱，這一方面與日本良好的國內(nèi)購物條件有關(guān)，另一方面，上世紀(jì)90年代的經(jīng)濟危機及2008年金融危機迫使日本人改變了泡沫經(jīng)濟時代大手大腳的消費習(xí)慣。

2008年以來，很多企業(yè)要么減薪，要么裁員?，F(xiàn)在日本人的生活普遍顯得有些緊巴巴，只要打開日本版雅虎或谷歌，搜索“收入低”，就會發(fā)現(xiàn)無論博客、推特、聊天室，到處都是人們在抱怨自己收入太低。傳統(tǒng)的日本家庭是“男主外女主內(nèi)”，但近年來，因丈夫的收入大幅下降，妻子不得不重新回歸職場的家庭越來越多。隨著收入的降低，人們購物時的眼光自然不會只盯著時尚、高檔的商品，物美價廉的品目更受他們青睞。

韓國人：“名品控”

韓國作家李圭泰所著的《韓國人在想什么》中指出，韓國人是“名品控”，他們的消費與“實用性”無關(guān)。大部分韓國人認(rèn)為，錢要花在別人看得到的地方。根據(jù)這個哲學(xué)，衣、住、行、食，是他們依次講究的順序。換句話說，他們最先追求的，是衣飾之體面與豪華。

正如很多在韓國的華僑感受到的，韓國人重視門面、排場，所以大家喜歡攀比，流行、品牌、進口貨受重視的程度非同一般。LV包作為世界一流品牌，曾經(jīng)是貴族的專利，然而一則法國當(dāng)?shù)氐膱蟮婪Q，巴黎的LV總店常常從凌晨開始就擠滿了排隊的韓國人。同樣，幾年前曾有一則新聞?wù)f，韓國人在香港買的勞力士表大部分都是仿品，這也體現(xiàn)了韓國人追求“名品”的心態(tài)。

李圭泰分析稱，韓國人活在對未來幸福世界的期待中，所以他們不會滿足于現(xiàn)在所享有的各種家具、洗衣機、電視、冰箱等。他們向往更大、更好、更貴的東西。