移動營銷已經成為一種必然的趨勢，從去年開始，移動營銷作為一個熱詞進入越來越多人的視野。今年，不同的公司都會玩出哪些移動營銷的新花樣呢？

我們在此收集了14位美國青年企業家協會（YEC）的元老級成員對移動營銷的預測。當中有保守的想法，也有大膽的預言，營銷人們或許就可以在這里找到2016年上半年營銷的主攻點。

1.Instagram廣告

就職于Market Domination Media的 Janathan Long認為，

Instagram的廣告業務剛剛啟動不久，未來我們可以預見一大批的品牌都會競相在Instagram上投放廣告。品牌一開始都不懂「我們為什么要在圖片分享APP上投放廣告？」。但很多代理商都向客戶介紹了在Instagram上投放廣告的獨特優勢，品牌們逐漸轉變了態度。

Instagram的用戶群體龐大，在Instagram上投放廣告的受眾群也是龐大的。而品牌要在Instagram里讓廣告到達盡可能多的用戶，唯一的辦法就是購買它的付費廣告。Instagram一開始不能增加鏈接，這曾讓無數營銷人感到可惜。不過現在，只要支付了廣告費，品牌在發布圖片之余還能增加鏈接。2016年上半年，Instagram的創意廣告一定會擁有極強的競爭力。

2.移動端視頻廣告

就職于AdGate Media的 Dan Sapozhnikov認為，

日常生活中，人們的視線已經逐漸從電視屏幕轉移到智能手機上。伴隨著這一趨勢，移動端視頻廣告迅速發展，廣告費也水漲船高。移動端視頻的關鍵價值不僅僅是以視頻內容吸引觀眾，還能引導觀眾瀏覽視頻中提及的網站或下載APP，將普通觀眾轉換成消費者。根據2015年移動端視頻迅猛發展的勢頭，它的市場容量估計會在2020年前增至130億美元。毫無疑問，2016年上半年，移動端視頻依然會保持良好發展。

3.移動支付

就職于Chatter Buzz的 Shalyn Dever認為，

移動支付在2016年會收獲更龐大的用戶群。根據知名市場調研公司Forrester的報告，美國2019年的移動支付成交額預計會達到1420億美元。越來越多的品牌和APP都適用于移動支付，這也是它們抓住移動支付用戶群的方式。

用戶從現金或刷卡付款到移動支付，商家也要跟隨用戶的步伐，在傳統收款方式的基礎上增加移動收款的功能，才能避免這部分用戶流失。

4.原生廣告

就職于Tiller公司的Stephen Gill認為，

原生廣告在2016年的移動營銷中會占據重要部分。原生廣告能夠重塑廣告主和消費者之間的關系，改變消費者抵觸廣告的心理，成功幫廣告主完成推廣。原生廣告的點擊率是一般顯示廣告的兩倍，它的廣告形式也使得它能夠避免廣告攔截插件的影響。現在美國73% 的媒介購買從業人員都在投放原生廣告，到2018年，原生廣告的投放額預計會達到210億美元。

5.私人訂制信息及廣告

就職于Webfor公司的Kevin Getch認為，

四個移動端領域巨頭——Google、Bing、Apple、Facebook都已經在「虛擬助手」技術中投入了大量的時間人力財力。谷歌開發了Google Now，Bing推出Cortana，蘋果擁有Siri，Facebook的 M正在測試階段。這些公司都希望他們開發的「虛擬助手」能夠成為用戶生活中最實用的私人幫手，甚至在用戶發出指令以前就能為他們提供他們想要得到的信息。這就是我們認為的移動營銷中的一個重要發展方向。

6.結束一成不變的內容設計

就職于Ceros的 Simon Berg認為，

很多人都能就「如何提升數字營銷中的移動端友好度」、「如何在設計中體現移動端優先」這些話題侃侃而談。顯然，在營銷人心里，生產能讓用戶與之互動的內容，提供更豐富的用戶體驗已經成為自覺意識。只設計一種內容，讓它覆蓋所有用戶的時代，已經結束了。人們接受移動端的新事物跟過去相比有了更高的要求。打個比方，人們在2016年覺得好的東西，到2020年的時候會覺得根本不值一提。如果企業一直停留在2016年，那到2020年，它也就要倒閉了。品牌們不得不開始思考提升用戶體驗的問題，現在的消費者需要定制化的服務內容。所謂的定制指的是更深層次的多樣化。提供定制化的服務，絕對是討好用戶的不二法寶。

7.更多公司推出專屬APP

就職于Recruiter.com的 Miles Jennings認為，

現在各種公司都已經意識到了，與其不斷優化其網站在移動設備上的用戶體驗，不如推出公司的專屬APP。APP不僅能夠帶給用戶視覺上的愉悅，還為用戶提供相對于網站而言更多樣化的服務。同時，獲取服務的便捷性也大大提升。2016年，推出專屬APP一定是現在還沒有APP的公司們的一致目標?，F在Google和 app store上的APP索引都已經有了巨大進步，通過搜索引擎優化，人們更容易找到自己想要的APP。APP索引的完善使得不同種類的APP都更容易進入相應的目標群體視線，這樣的進步更加推動著公司們加緊推出APP的步伐。

8.移動端產品的個性化用戶體驗

就職于Helpshift的 Eli Rubel認為，

基于個人信息和海量數據進行的以個性化為特點的營銷戰役會成為2016年上半年營銷界的重頭戲。今天的消費者希望他們的每一個需求，無論多么細微，都能被商家考慮到。所以對于商家來說，滿足消費者的特別需求，開展個性定制的營銷戰役變得非常重要。隨著我們進入移動時代，移動端產品中是否有足夠人性化的設計，能決定這個產品的存亡。

9.垂直視頻廣告

就職于Switch Video公司的Brandon Houston認為，

垂直視頻并不是什么新事物，但是垂直視頻的流行趨勢卻是新近出現的。像奧迪、AT&T、NBC(美國全國廣播公司)這些大公司都已經嘗試過垂直視頻，而數據表明這些垂直視頻廣告的播放完成率比普通視頻廣告高80%。漢堡王、梅西百貨這些公司也在Snapchat上投放過垂直式廣告，反響非常不錯。垂直式廣告能夠大行其道的原因是，垂直模式是我們使用手機的默認模式，垂直廣告避免了我們觀看廣告時要旋轉手機的麻煩。垂直廣告適應了人們使用移動端多于使用PC端的習慣變化，垂直視頻的生產會成為行業內穩固的一部分。2016年年初我們就已經看到了不少品牌試水垂直視頻，隨著時間的積累，我們會看到更多更全面的數據，證明垂直視頻在傳播中的優勢。

10.程序化廣告購買

就職于Automate Ads的 Andrew Torba認為，

根據eMarketer的數據，去年移動程序化廣告的交易額（即利用技術自動完成購買和出售移動廣告）已經達到93.3億美元，占程序化廣告總交易額的60.5%。Facebook這個移動廣告的領頭羊，去年第三季度的廣告收入是43億美元，其中大部分收入都來源于移動廣告投放。去年，Facebook全面開放了Instagram廣告的自助購買平臺。這也就意味著，廣告主們2016年的移動廣告投放額，會繼續大幅增長。而廣告主們如果不重視移動廣告的程序化購買，他們就沒法玩好移動廣告這個游戲的，他們會在接下來的日子錯失很多機會。

11.社交電商的整合

就職于Track Marketing Group的 Alex Frias認為

基于Instagram，Pinterest，Snapchat這些視覺類社交網站的社交電商整合，將在2016年的市場掀起大波瀾。對于零售商來說，利用社交網站直接銷售是他們從未嘗試過的一種銷售方式。這種新的銷售方式給品牌提供了機會來重塑電子商務市場，爭取新的市場地位。

12.基于短信的移動營銷

就職于Netjumps International的 Sheldon Michael認為，

手機營銷服務站點Trumpia在移動營銷領域處于領先地位。其擁有龐大企業用戶群，而這些企業用戶都迫切希望能和消費者保持密切聯系，了解消費者的喜好。Trumpia能夠智能尋找目標用戶群，向當地賬戶和粉絲發送會員獎勵，優惠活動或者用戶調查信息。這樣的方式既實現了資源共享，又能夠有效提升品牌知名度，可謂節能又高效。

13.Snapchat

就職于858 Graphics的 Brandon Stapper認為，

現在很多人都還沒有意識到，Snapchat的用戶群已經變得多么龐大。青少年不再使用Facebook或 Instagram，只有他們的長輩還使用這些。Snapchat為大企業發布廣告取得的良好反響為Snapchat帶來了整個品牌的升值。2016年 Snapchat的廣告業務會繼續擴張。我認為為了更準確的廣告定位，Snapchat會試圖獲取更多的用戶個人信息，還有基于用戶所處地點而推送的廣告也會出現。

14.移動營銷自動化

就職于移動應用開發平臺Appboy的 Mark Ghermezian認為，

移動營銷自動化是今年最火熱的潮流。移動化已經成為一股勢不可擋的力量。營銷者和消費者的關系，不再僅僅依靠信息和交流維系?，F在對于營銷者來說，最最重要的是移動端。他們必須每一分鐘都關注著移動端，因為這里有著最完整的消費者群像，從這里他們能發現消費者想要什么。品牌必須學會如何有技巧地和消費者保持聯系，如何獲得更多他們的個人數據，如何讓他們信任品牌，成為品牌的忠實用戶。移動營銷自動化使得品牌能夠收集和使用更加確切的數據，然后適時給用戶發送定制信息。

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