今日（8月1日）早間，今日頭條宣布戰(zhàn)略投資圖片庫東方IC。對于投資金額、入股比例等信息今日頭條并未透露，只是告訴虎嗅此次“主要是戰(zhàn)略投資，大比例戰(zhàn)略投資。” “投資案完成后，東方IC仍將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)作”。

依據(jù)官方口徑，此次合作，今日頭條是為了進(jìn)一步加大對原創(chuàng)內(nèi)容的扶持和對版權(quán)內(nèi)容的保護(hù)。而東方IC則是看重今日頭條在大數(shù)據(jù)、圖像分析和個(gè)性化算法等方面的技術(shù)，從而提升產(chǎn)品服務(wù)能力。

直白理解，“今日頭條+東方IC”就是“流量+內(nèi)容”，意圖在于通過流量分發(fā)加強(qiáng)圖片內(nèi)容的變現(xiàn)能力。

已有先例

除了戰(zhàn)略入股，今日頭條并未提及今后業(yè)務(wù)上的合作形式，只是稱將在算法、圖像分析等方面給予東方IC技術(shù)上的支持。

依據(jù)此前圖蟲社區(qū)的先例推測，今日頭條之后或會為東方IC提供流量入口，東方IC也有可能入駐今日頭條。

今日頭條在圖片資訊分發(fā)領(lǐng)域做過嘗試，早在2014年11月便收購攝影社區(qū)圖蟲網(wǎng)。之后這家UGC模式的圖片社區(qū)以頭條號的形式入駐了今日頭條為其提供圖片內(nèi)容，今日頭條也在PC端的橫欄上開辟了“圖蟲”這一欄目。

不過相比較圖蟲社區(qū)，東方IC有著嚴(yán)格的版權(quán)限制以及圖片的獨(dú)家代理。所以在如何入駐上是個(gè)問題。

今日頭條為何要入股東方IC？

今日頭條做的是內(nèi)容分發(fā)的買賣。

今日頭條成立早期，張一鳴在公開演講時(shí)曾透露要打破傳統(tǒng)的內(nèi)容界限，所有內(nèi)容都可以成為其分發(fā)的對象：“我們認(rèn)為只要你能創(chuàng)造有用的信息，我們不介意機(jī)構(gòu)的類型。比方說上面有開心麻花，是一個(gè)話劇社公司，他們把話劇的花絮、預(yù)告片、演員采訪放上來，很受用戶歡迎，他們可以在內(nèi)容上附上他們的新的話劇的宣傳，附上新的話劇的購票鏈接。其次，像互聯(lián)網(wǎng)金融的企業(yè)，把互聯(lián)網(wǎng)金融的信息匯總之后發(fā)上來，也是很受讀者歡迎的。如果有一個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至包括廣告商也是我們媒體平臺的入駐機(jī)構(gòu)，只要?jiǎng)?chuàng)作的內(nèi)容對讀者有意義，我們都?xì)g迎入駐。”

從當(dāng)前今日頭條的頁面來看，在文字內(nèi)容之外，視頻、圖片為其主推的內(nèi)容。

不過相比較文字和視頻，有很強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)渠道（媒體、自媒體、短視頻平臺），圖片內(nèi)容則一直屬于附屬品，處于弱勢地位。

其弱勢的原因有二：一方面生產(chǎn)圖片內(nèi)容的平臺少，另一方面圖片資源被視覺中國、東方IC等圖庫資源所壟斷。也有圖片庫故意散播正版資源，然后抓侵權(quán)從而來達(dá)到版權(quán)收益。

據(jù)官方資料，東方IC擁有超過300家國內(nèi)外圖片社資源，是多家世界通訊社和攝影圖片資源中國區(qū)的獨(dú)家代理商。公司還擔(dān)任多家企業(yè)與頂級賽事活動如上海F1，網(wǎng)球大師賽和樂視體育等的官方視覺發(fā)布機(jī)構(gòu)。

今日頭條有圖片內(nèi)容的需求，東方IC有流量需求。于是雙方合作，也在情理之中了。

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