北京時(shí)間7月20日上午消息，為了發(fā)展FacebookLive直播業(yè)務(wù)，這家社交網(wǎng)絡(luò)公司開始付費(fèi)邀請網(wǎng)紅使用該功能。

喬·保羅·皮奎斯(Jon Pual Piques)通過在Vine上發(fā)布6秒鐘的下流視頻成為了網(wǎng)紅，但他今年1月還使用Facebook直播了《花花公子》的幕后花絮。

喬·保羅·皮奎斯

他這么做有很大的動(dòng)力，因?yàn)樵?月末之前，只要他每月使用Facebook Live流媒體服務(wù)的次數(shù)不少于5次，F(xiàn)acebook最多將向其支付11.9萬美元報(bào)酬。

30歲的皮奎斯家住洛杉磯，而根據(jù)《華爾街日報(bào)》獲得的文件，他是Facebook付費(fèi)邀請其使用該公司流媒體直播服務(wù)的20多名網(wǎng)紅之一。

《華爾街日報(bào)》上月還報(bào)道稱，F(xiàn)acebook同意向140家媒體、明星和其他人士支付5000多萬美元，吸引他們制作Facebook Live視頻，其中包括匹茲堡鋼人隊(duì)外接手安東尼奧·布朗(ANtonio Brown)、奧運(yùn)游泳冠軍邁克爾·菲爾普斯(Michael Phelps)和《星際迷航》主演喬治·竹井(Goerge Takei)等人，他們獲得的報(bào)酬分別為24.4萬、22.4萬和11.4萬美元。但其中很大一部分資金都支付給BuzzFeed和《紐約時(shí)報(bào)》等公司。

然而，這份名單中約有15%是YouTube、Twitter旗下Vine視頻分享平臺、閱后即焚照片分享服務(wù)和Facebook旗下照片網(wǎng)站Instagram上的網(wǎng)紅。在這5000萬美元預(yù)算中，F(xiàn)acebook已經(jīng)承諾在幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)向這些網(wǎng)絡(luò)視頻制作者支付約220萬美元，他們的直播花樣繁多，既有迪拜的“舞蹈噴泉”，也有法國南部的舞會(huì)。

Facebook全球運(yùn)營和媒體合作副總裁賈斯汀·奧索夫斯基(Justin Osofsky)表示，該交易不是為了獲取Vine和YouTube的網(wǎng)紅，而是為了鼓勵(lì)他們嘗試Facebook Live。

Facebook Live是今年早些時(shí)候推出的，該公司尚未找到這項(xiàng)服務(wù)的直接創(chuàng)收方式。

在這些網(wǎng)紅中，報(bào)酬最高的是雷·威廉·約翰遜(Ray William Johnson)，他憑借YouTube系列視頻《Equals Three Show》成名，那些視頻對各種在網(wǎng)上瘋傳的視頻進(jìn)行了幽默的點(diǎn)評。根據(jù)《華爾街日報(bào)》獲得的文件，約翰遜將在五個(gè)半月的時(shí)間內(nèi)獲得22.4萬美元的報(bào)酬。但約翰遜并未對此置評。

這些網(wǎng)紅的粉絲數(shù)通常少于BuzzFeed，但他們的粉絲更年輕，也更愿意點(diǎn)贊或分享內(nèi)容。根據(jù)市場分析公司Captiv8的數(shù)據(jù)，廣告主已經(jīng)注意到網(wǎng)紅的影響力，在Instagram上支付的單次推廣費(fèi)用甚至已經(jīng)高達(dá)15萬美元。作為Instagram的母公司，F(xiàn)acebook并不會(huì)從中抽取分成。

Facebook并不是第一家花錢購買內(nèi)容來推廣新產(chǎn)品的科技公司。2011年初，YouTube向媒體公司、好萊塢制作公司和網(wǎng)絡(luò)視頻制作者支付1億多美元，吸引他們在該網(wǎng)站上創(chuàng)建頻道。YouTube現(xiàn)在已經(jīng)不再直接向內(nèi)容制作者付費(fèi)，但卻可以向他們支付廣告分成。

內(nèi)容制作者表示，他們看重的是Facebook的16.5億用戶。今年4月有80.7萬人同時(shí)觀看Buzzfeed的兩名員工不停地在西瓜上套像皮筋，直到西瓜爆裂。

Facebook挺進(jìn)視頻直播領(lǐng)域正值部分網(wǎng)紅在Vine上的熱度降低之際。Twitter發(fā)言人表示，開發(fā)更好的創(chuàng)意工具，是該公司的第一要?jiǎng)?wù)，他們希望能幫助Vine視頻制作者創(chuàng)收。

視頻制作者都表示，F(xiàn)acebook Live的觀看量往往不如Facebook上的其他視頻那么多，但由于具備實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，因此可以吸引更多評論。

YouTube烹飪頻道《My Cupcake Addiction》的主持人愛麗絲·斯特拉坎(Elise Strachan)表示，一段Facebook視頻可能吸引100萬觀看量，評論數(shù)約為900到1000條；一段Live直播視頻可能只有10萬觀看量，但評論數(shù)卻多達(dá)3000條。

根據(jù)《華爾街日報(bào)》獲得的文檔，斯特拉坎最多能因?yàn)橹谱鱈ive視頻獲得Facebook支付19.6萬美元報(bào)酬。她拒絕對此置評。

皮奎斯2013年開始在Vine上發(fā)布視頻，他的很多內(nèi)容都吸引了數(shù)百萬觀看量。朋友早在10個(gè)月前就鼓勵(lì)皮奎斯嘗試Facebook，因?yàn)檫@家社交網(wǎng)絡(luò)很重視視頻內(nèi)容。

今年4月，F(xiàn)acebook高管就Live合作事宜與之取得了聯(lián)系，原因是他現(xiàn)在很受歡迎。如今，他已經(jīng)擁有超過750萬粉絲，遠(yuǎn)高于一年前的150萬。

在這幾次會(huì)面中，F(xiàn)acebook高管明確向皮奎斯表示，直播視頻是該公司的一大重點(diǎn)。“馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)對他們說，放下手里的所有事情，集中精力發(fā)展Live直播業(yè)務(wù)。我現(xiàn)在可以直接在屏幕上看到粉絲們的評論。”皮奎斯接受采訪時(shí)說。

現(xiàn)在，他的經(jīng)紀(jì)人希望他能經(jīng)常在Facebook上做直播。“我不用緊張不安地面對著50個(gè)人，而是可以在家里面向那些已經(jīng)很喜歡我的人做直播。”皮奎斯說。

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